淘寶直通車測(cè)款怎么測(cè)？這個(gè)方法趕緊收藏

本文大綱：淘寶直通車測(cè)款怎么測(cè)？這個(gè)方法趕緊收藏！ 如今做淘寶，當(dāng)準(zhǔn)備開(kāi)始推廣新產(chǎn)品的時(shí)候肯定要從幾個(gè)新品中選出具有潛力的產(chǎn)品作為主推產(chǎn)品，將產(chǎn)品推廣成為爆款，在開(kāi)始準(zhǔn)備推廣產(chǎn)品之前肯定要對(duì)產(chǎn)品就是測(cè)款，測(cè)試產(chǎn)品在市場(chǎng)中的整個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，將數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的產(chǎn)品作為主推產(chǎn)品。做電商，選擇大于努力，選擇好產(chǎn)品對(duì)于后期推廣有很大的幫助，起到事半功倍，節(jié)省推廣費(fèi)用和提高推廣效率的好處。

目前測(cè)款的方式主流的還是利用直通車，直通車測(cè)款易上手、效果快，老少皆宜。以前的直通車測(cè)款方式基本都是選擇各種款式以單計(jì)劃或者多計(jì)劃、多關(guān)鍵詞的方式對(duì)款式進(jìn)行測(cè)試，這種方式有一個(gè)缺點(diǎn)就是操作繁瑣，效率較低，特別對(duì)于一些大類目，對(duì)于測(cè)款需求較大，操作起來(lái)就更加的繁瑣，比如：女裝類目，基本上每個(gè)季度都需要測(cè)款，然后測(cè)款數(shù)量都比較多，如果完全都用手動(dòng)方式來(lái)操作效率肯定是比較低的，如果有軟件來(lái)輔佐就另當(dāng)別論了，但是直通車軟件基本都是比較貴的，不是每個(gè)賣家都承受的起的。

隨著直通車的不斷更新和智能化，目前的直通車操作已經(jīng)變得更加親民了，很多事情基本上阿里的工程師都幫著解決掉了，目前直通車就推出一個(gè)“批量推廣”的方式，這個(gè)推廣方式非常適合用來(lái)測(cè)款，而且操作簡(jiǎn)單、效果好，完全是一種智能化的測(cè)款。

在使用批量推廣前先說(shuō)明下這種計(jì)劃的細(xì)節(jié)，批量推廣方式一旦建立它是逐漸遞減的方式衰退的，特別是利用起“測(cè)款策略”時(shí)這種效果是更加明顯的，如果想利用批量推廣來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行長(zhǎng)期推廣或者推廣爆款是不太建議來(lái)操作的，因?yàn)榕客茝V就像是一個(gè)智能單元，完全屬于自動(dòng)或者半自動(dòng)化進(jìn)行的，對(duì)于操作爆款退款不太合適。

之所以批量推廣屬于半自動(dòng)或者自動(dòng)推廣因此對(duì)于類目較大且測(cè)款需求較多的商家簡(jiǎn)直就是一個(gè)福利。接著說(shuō)下如何來(lái)建議這個(gè)操作方式：

打開(kāi)直通車——選擇“推廣計(jì)劃”——選擇“批量推廣”——新建推廣計(jì)劃——填寫計(jì)劃名稱——選擇要測(cè)款的產(chǎn)品（可以添加多個(gè)，但是不要添加不同類目的產(chǎn)品一起測(cè)）——設(shè)置“推廣設(shè)置”——完成推廣

在新建計(jì)劃的過(guò)程中，其他過(guò)程都是按部就班的來(lái)，重點(diǎn)得說(shuō)下“推廣設(shè)置”。推廣設(shè)置中所設(shè)置的選項(xiàng)有：計(jì)劃日限額、默認(rèn)出價(jià)上限、出價(jià)策略、添加自選關(guān)鍵詞，計(jì)劃日限額很簡(jiǎn)單就是準(zhǔn)備一天測(cè)款花費(fèi)多少錢，重點(diǎn)得解釋下其他幾項(xiàng)的設(shè)置：

自選關(guān)鍵詞

先說(shuō)自選關(guān)鍵詞，自選關(guān)鍵詞就是系統(tǒng)希望你添加所測(cè)試產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞，是核心關(guān)鍵，不要把亂七八糟的詞加進(jìn)去，比如下面一款產(chǎn)品是屬于男士牛仔上衣，那核心詞自然是：男士牛仔衣、男士牛仔外套、牛仔外套等等帶有牛仔、外套、男士屬性的核心詞語(yǔ)，如果是：休閑男士外套？！屬性符合嗎？看著確實(shí)也符合，但是確不是核心詞，核心詞得考慮產(chǎn)品的賣點(diǎn)，因?yàn)檫@將對(duì)你測(cè)款人群是否精準(zhǔn)有很大幫助，因此后期系統(tǒng)會(huì)根據(jù)自己添加的核心詞來(lái)自動(dòng)優(yōu)化和添加關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行測(cè)款。

默認(rèn)出價(jià)上限

默認(rèn)出價(jià)上限其實(shí)就是系統(tǒng)在測(cè)款時(shí)對(duì)你計(jì)劃中自動(dòng)添加關(guān)鍵詞最高出價(jià)是多少，這個(gè)最高出價(jià)可以自己來(lái)設(shè)置好，當(dāng)然出價(jià)越高效果越好，如果對(duì)于資金充足的盡量出價(jià)高于核心關(guān)鍵詞的行業(yè)平均價(jià)20%-50%，不同類目可以根據(jù)測(cè)款實(shí)際情況來(lái)決定。

出價(jià)策略

出價(jià)策略有兩種：測(cè)款策略和平銷策略，自然是選擇測(cè)款策略，前面有說(shuō)道批量推廣計(jì)劃在建議后會(huì)隨著時(shí)間逐漸衰退，這就是測(cè)款策略在起作用，選擇測(cè)款測(cè)款后系統(tǒng)將相對(duì)均勻的對(duì)計(jì)劃內(nèi)的產(chǎn)品快速獲取流量，短時(shí)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)品做出反饋結(jié)果，也就是說(shuō)，無(wú)論你的產(chǎn)品有多爛，你只要在剛開(kāi)始測(cè)款時(shí)系統(tǒng)都會(huì)給你流量來(lái)進(jìn)行反饋數(shù)據(jù)，這個(gè)流量是隨著時(shí)間逐漸減少的（建議保持7天就可以，然后換下一批測(cè)款，如此循環(huán)），所以這個(gè)方式非常的簡(jiǎn)單而且粗暴。

后記：批量推廣用來(lái)測(cè)款后并非可以一直在這個(gè)計(jì)劃中持續(xù)推廣，款式測(cè)出來(lái)以后應(yīng)當(dāng)馬上到標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中開(kāi)始推廣，注意：在測(cè)款中系統(tǒng)給添加的關(guān)鍵詞中，如果有好詞馬上復(fù)制出來(lái)立刻使用，打鐵要趁熱！?。?/p>

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