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    淘寶千人千面在哪設(shè)置?怎么獲取精準(zhǔn)流量?

    2022-02-26|11:16|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:241

    淘寶賣家知道淘寶現(xiàn)在是千人千面,淘寶千人千面的功能不管是對淘寶賣家還是買家都是挺有幫助的嗎,那淘寶賣家要設(shè)置千人千面是在哪兒設(shè)置?



    賣家想擁有千人千面的展示功能,就要做出申請。不過現(xiàn)如今,千人千面只能通過邀約才能開通,或許未來會開通申請入口,需要耐心等待。如果商家沒有接到邀請,又很想使用這種功能,不能使用旺鋪中的千人千面模塊,很有使用價(jià)值。掌握這個(gè)“法寶”的作用,能夠根據(jù)每個(gè)客戶群的喜好進(jìn)行推薦。根據(jù)買家的喜好給出一份推薦名單。

    說到旺鋪智能千人千面,主要有兩大板塊。一個(gè)是新客熱銷板塊,一個(gè)是潛力新品。前一個(gè)板塊可以提高新客戶的轉(zhuǎn)化率,為商家積累更多的老客戶。后者可以提高新產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率,幫助商家上架銷售新產(chǎn)品。

    如果你想使用這兩個(gè)版塊,你應(yīng)該用手機(jī)登錄賣家賬號,選擇智能類選項(xiàng),然后單擊其中一個(gè)模塊。設(shè)置模塊的標(biāo)題和要顯示的寶貝數(shù)量。也可以設(shè)置智能更新,系統(tǒng)會自動更新寶貝,無需賣家手動更新。當(dāng)然,如果賣家愿意,可以選擇手動更新。

    設(shè)置結(jié)束之后,點(diǎn)擊“確定”按鈕,將模塊保存好。將整個(gè)頁面發(fā)布之后,模塊就可以正式投入使用。

    千人千面怎么獲取精準(zhǔn)流量?

    千人千面就是個(gè)性化搜索,那咱們淘寶店主在開店之前就要考慮店鋪的標(biāo)簽,店鋪標(biāo)簽跟目標(biāo)群體標(biāo)簽相符合,你店鋪展現(xiàn)給目標(biāo)群體的機(jī)會就會更大一些(為什么說更大而不是絕對,因?yàn)樗阉髋琶?guī)則中個(gè)性化搜索是比較重要的因素,但是還有很多其他因素會影響產(chǎn)品的展現(xiàn))。店鋪標(biāo)簽主要包括商品類目、風(fēng)格、產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間、產(chǎn)品屬性等因素。店鋪標(biāo)簽越突出,獲得的精準(zhǔn)流量越多。

    有了千人千面以后,大家會發(fā)現(xiàn)有一些店鋪交易數(shù)據(jù)很好,但是搜索排名很差,或者交易數(shù)據(jù)越好,排名越差。這種情況主要是因?yàn)橘I家的標(biāo)簽跟你店鋪的標(biāo)簽不符合。



    淘寶千人千面規(guī)則是什么?如何玩轉(zhuǎn)千人千面?

    現(xiàn)在淘寶基本上都是在精準(zhǔn)推送,這樣就能讓大家找到合適的產(chǎn)品,也能讓賣家得到精準(zhǔn)的客戶,真的是一舉兩得,但是很多人在運(yùn)用的時(shí)候并不知道規(guī)則,下面就來詳細(xì)介紹下這個(gè)千人千面的規(guī)則,來看看吧!

    一、千人千面是怎么運(yùn)行的?

    第一步:買家進(jìn)入淘寶。淘寶立即識別買家的標(biāo)簽;

    第二步:根據(jù)該買家的標(biāo)簽兒找到相似人群;

    第三步:根據(jù)相似人群找到他們共同喜歡的寶貝;

    第四步:在淘寶所有同類型的寶貝中,找到與樣品庫相似的寶貝。形成寶貝合集。

    這些寶貝合集會展示在該買家的面前。相似度越高,排名越靠前。在統(tǒng)計(jì)學(xué)當(dāng)中這叫做范本對比。到此,一個(gè)千人千面的實(shí)現(xiàn)過程就完成了。

    二、千人千面只是改變了產(chǎn)品的展現(xiàn)方式。

    1.與以往的方式相比,它改變了什么 ?

    方式1:銷量權(quán)重排序:表達(dá)為實(shí)力壟斷,等于扼殺市場活力。

    方式2:下架時(shí)間排序:表達(dá)為平均分配,等于不鼓勵(lì)創(chuàng)新。

    方式3:千人千面排序:表達(dá)為同質(zhì)化產(chǎn)品強(qiáng)者恒強(qiáng),鼓勵(lì)付費(fèi)推廣個(gè)性化產(chǎn)品迅速崛起,鼓勵(lì)創(chuàng)新。

    2.什么是標(biāo)簽?

    A:所謂的標(biāo)簽就是指特征屬性的集合。我們需要特別關(guān)注的標(biāo)簽有3塊:用戶標(biāo)簽、店鋪標(biāo)簽、商品標(biāo)簽。

    店鋪標(biāo)簽

    可簡單理解為某店鋪所有產(chǎn)品標(biāo)簽的綜合,通常取決于店鋪的主營類目。主營類目占比90%,這應(yīng)該是目前淘寶更看好的店鋪(這與基本采取大量鋪貨的店群模式有些格格不入)。

    換言之,當(dāng)?shù)赇伓ㄎ换靵y,即主營類目不明確的時(shí)候,店鋪的標(biāo)簽屬性就被削弱。在計(jì)算權(quán)重的時(shí)候是要吃虧的。

    商品標(biāo)簽

    商品標(biāo)簽大約就是符合店鋪標(biāo)簽下的一個(gè)再定位。

    這其中應(yīng)該包括很多具體屬性,譬如:性別、年齡段位、消費(fèi)層級、風(fēng)格、客單價(jià)以及產(chǎn)品相關(guān)屬性。商品標(biāo)題,當(dāng)然也是標(biāo)簽養(yǎng)成因素之一。

    系統(tǒng)根據(jù)基本的產(chǎn)品標(biāo)簽,定向推送給擁有該標(biāo)簽喜好的消費(fèi)者。比如你的產(chǎn)品是毛呢大衣,商品定位的消費(fèi)者是18~24歲女士,消費(fèi)層級是白領(lǐng),風(fēng)格韓版,客單價(jià)是100~200元區(qū)間,產(chǎn)品屬性是甜美簡約……那么,標(biāo)簽匹配度高的用戶,在搜索相關(guān)商品時(shí),就會優(yōu)先獲得展示。

    用戶標(biāo)簽

    用戶標(biāo)簽相對復(fù)雜,可分為基礎(chǔ)標(biāo)簽和行為標(biāo)簽(人是善變的)。平臺會采集一個(gè)消費(fèi)者基礎(chǔ)信息,如會員等級、購買力、地域等等(互聯(lián)網(wǎng)沒有隱私……)這些便是基礎(chǔ)標(biāo)簽。

    而通過瀏覽深度、關(guān)注度、加購、下單某商品的歷史記錄等等,涉及買家的行為,便是行為標(biāo)簽。

    當(dāng)然,行為標(biāo)簽為不停修正,甚至改變基礎(chǔ)標(biāo)簽。比如某女白領(lǐng)在近半個(gè)月內(nèi)經(jīng)常瀏覽奢侈品,那么系統(tǒng)修正她原來“消費(fèi)力一般”的基礎(chǔ)標(biāo)簽.....那么,結(jié)合行為標(biāo)簽和基礎(chǔ)標(biāo)簽就是所謂的用戶標(biāo)簽。

    3.那么如何處理呢?

    首先,標(biāo)簽的作用就是進(jìn)行匹配。你要符合用戶的基礎(chǔ)標(biāo)簽,通過行為標(biāo)簽去定向強(qiáng)化消費(fèi)者的定向標(biāo)簽。

    強(qiáng)化標(biāo)簽的范圍就是符合商品屬性的一個(gè)范圍,在用戶的標(biāo)簽獲得強(qiáng)化的同時(shí)通過個(gè)性化機(jī)制帶入商品進(jìn)行轉(zhuǎn)化和成交,即是用戶標(biāo)簽對于商品標(biāo)簽的一個(gè)賦予方式。

    這里補(bǔ)充一點(diǎn),標(biāo)簽的布局是賣點(diǎn)放大,產(chǎn)品屬性的放大,也就是標(biāo)題的目標(biāo)詞賣點(diǎn)符合用戶標(biāo)簽產(chǎn)品的屬性,在相對的精準(zhǔn)用戶標(biāo)簽獲得大量的轉(zhuǎn)化和人氣模型。

    期間最優(yōu)的就是標(biāo)題目標(biāo)詞(類目詞+屬性詞)的人群標(biāo)簽和用戶標(biāo)簽及商品標(biāo)簽越吻合代表著進(jìn)店的人群標(biāo)簽越精準(zhǔn)。

    4.千人千面,對搜索排序有什么影響?

    A:在產(chǎn)品推薦頁,千人千面所篩選出來的各種產(chǎn)品,其廣告效果非常好。如淘寶首頁和各個(gè)地方的猜你喜歡等。

    但是在搜索頁面,千人千面只是權(quán)重的條件之一。有一個(gè)例子可以佐證,就是刷單的時(shí)候,每一個(gè)刷手都可以找到同樣的寶貝。只是排名不同。這說明千人千面,只是把符合精品人群庫的寶貝。增加了排序權(quán)重。這也可以說明為什么直通車沒有人群重定向這個(gè)功能而鉆展有。就因?yàn)橹蓖ㄜ囀撬阉?。搜索是買家指定展示,千人千面,是系統(tǒng)推薦展示。

    千人千面,改變的是寶貝的推薦邏輯。

    PC時(shí)代的推薦邏輯:以銷量為主要權(quán)重。以下架時(shí)間保證公平(平均)。

    移動時(shí)代的推薦邏輯:創(chuàng)新優(yōu)先、優(yōu)者恒強(qiáng)。

    5.怎樣打造店鋪人群標(biāo)簽?zāi)?

    A:首先,我們要知道店鋪人群標(biāo)簽的定義,知道什么是買家標(biāo)簽、產(chǎn)品標(biāo)簽、店鋪標(biāo)簽。

    影響權(quán)重的三大類標(biāo)簽:買家標(biāo)簽、產(chǎn)品標(biāo)簽、店鋪標(biāo)簽。

    第一大類標(biāo)簽是買家標(biāo)簽,它分為2個(gè)小類:自身標(biāo)簽和行為標(biāo)簽。

    買家自身標(biāo)簽的特定屬性是:性別、年齡、地域、星座、淘寶帳號等級、淘寶信譽(yù)等。

    買家的行為訂單屬性分析:產(chǎn)品客單價(jià)、類目的偏好、風(fēng)格喜好、購物頻次、購物渠道等。

    買家最近搜索的、瀏覽、收藏加購、購買記錄等。

    例如:買家在買一件T恤,帶著目的性的,這一類買家購買意圖很強(qiáng)。喜歡瀏覽59-89的寶貝,簡約有質(zhì)感的,逛一逛在這個(gè)價(jià)格段的店鋪,因?yàn)閭€(gè)人的喜好和要求不同,可能需要不太貴,看著感覺舒服就行。這個(gè)就是客單價(jià)偏好和屬性偏好。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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