拼多多商家?guī)闵疃攘私鈭?chǎng)景推廣

哈嘍，清淺又來(lái)報(bào)到了

很多新手商家看見(jiàn)別人都在利用場(chǎng)景推廣打造出高投產(chǎn)，就跟著人家去做，然而效果卻是比較差強(qiáng)人意的。

這個(gè)時(shí)候我就想問(wèn)一問(wèn)，你真的了解場(chǎng)景車(chē)嗎？

到底什么是場(chǎng)景推廣呢？

其實(shí)關(guān)于場(chǎng)景車(chē)，簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)講就是用戶(hù)在拼多多各個(gè)場(chǎng)景中逛逛玩玩時(shí)，商家可以在以上場(chǎng)景中投放廣告使買(mǎi)家看到，例如，我們?cè)诟鱾€(gè)類(lèi)目逛逛的時(shí)候，或者說(shuō)我們?cè)谕嬉恍┗?dòng)的小游戲跳轉(zhuǎn)的時(shí)候，展示給我們的，這就是所謂的場(chǎng)景推廣。

場(chǎng)景車(chē)主要以商品和店鋪展示為基礎(chǔ)，通過(guò)千人千面，面向精準(zhǔn)定向進(jìn)行展示。

為什么無(wú)論是新手小白還是運(yùn)營(yíng)大神都離不開(kāi)它呢？場(chǎng)景車(chē)到底是為什么會(huì)擁有如此大的魅力呢？

就讓我?guī)銈內(nèi)ミM(jìn)行場(chǎng)景車(chē)的深度解析吧。

1.推廣位置多，機(jī)會(huì)大

它本身就擁有3億+的龐大用戶(hù)基量，再加上給定的五大場(chǎng)景：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面、各類(lèi)目類(lèi) 、商品詳情頁(yè)底、店鋪收藏夾、用戶(hù)好評(píng)后跳選框。這些都是可以投放廣告的場(chǎng)景。

所以他本身就自帶流量，可以給商家?guī)?lái)更多的機(jī)會(huì)和可能性。

2. 精準(zhǔn)人群定位

場(chǎng)景推廣還有一好處就是不用用戶(hù)自己動(dòng)手去搜索，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)匹配邏輯進(jìn)程主動(dòng)的將商品推送到用戶(hù)面前，這樣就大大的增加了商品在潛在用戶(hù)里曝光機(jī)率。

而且在精準(zhǔn)性方面，商家可以根據(jù)人群定向選擇：

一個(gè)是所有普通用戶(hù)，這個(gè)是必選。除此之外還有以下人群的溢價(jià)選擇：

第一個(gè)，訪客重定向，也就是指之前購(gòu)買(mǎi)或者看過(guò)我店鋪商品的老客戶(hù)。

第二個(gè)，相似商品定向，也就是指那些購(gòu)買(mǎi)或許看過(guò)跟我商品相似的商品的顧客。

第三個(gè)，相似店鋪定向，也就是指那些有購(gòu)買(mǎi)或者看過(guò)我商品競(jìng)品店鋪的顧客。

第二種和第三種可以統(tǒng)稱(chēng)為是我們商品競(jìng)品的顧客吧 。

第四個(gè)，葉子類(lèi)目定向，也就是指有推廣商品所屬葉子類(lèi)目行為的用戶(hù)。

第五個(gè)，興趣點(diǎn)定向，也就是指近期對(duì)我的商品相關(guān)屬性感興趣的用戶(hù)。

每種人群都有系統(tǒng)預(yù)估的人數(shù) ，根據(jù)自己的需要選擇合適的人群。

3. 精準(zhǔn)投放時(shí)段

商品在不同時(shí)段流量和轉(zhuǎn)化可能會(huì)有所不同，這就需要我們科學(xué)的設(shè)置投放時(shí)段。

如果你是有經(jīng)驗(yàn)的大神，可以根本自己的經(jīng)驗(yàn)選擇自定義投放模板，如果是小白，也沒(méi)關(guān)系，平臺(tái)提供了行業(yè)模板，你可以根據(jù)自己的商品選擇不同的行業(yè)模板，而且系統(tǒng)的自帶的行業(yè)模板會(huì)不定期更新的，注意隨時(shí)查看哦。

這就大大提高了不同時(shí)段的流量利用率。

4.測(cè)圖神器

在添加創(chuàng)意圖時(shí)，我們有四張?zhí)砑拥臋C(jī)會(huì)，建議全部都填滿(mǎn)哦，這樣做的會(huì)使我們獲得展現(xiàn)的機(jī)會(huì)更大。而且系統(tǒng)會(huì)對(duì)這四張圖同時(shí)進(jìn)行測(cè)試，這就大大提高了效率。

在系統(tǒng)測(cè)試中，系統(tǒng)會(huì)有數(shù)據(jù)顯示，哪張圖率和roi比較高，比較后商家就可以根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)跳選出一張比較有用的作為你的商品主圖首圖啦，讓你的商品更加吸睛哦。

5.成本低，質(zhì)量高

場(chǎng)景推廣的計(jì)費(fèi)方式是按照cpc單次計(jì)費(fèi)，沒(méi)有就不會(huì)收取費(fèi)用，而且虛假的將被系統(tǒng)過(guò)濾，不會(huì)收取費(fèi)用哦。

除此之外，商家還可以選擇多個(gè)商品同時(shí)進(jìn)行展示，這就降低了單位商品的曝光成本。

而實(shí)際扣費(fèi)是按照下一位的出價(jià)*下一位商品素材率/自己商品素材率+0.01元。

所以，場(chǎng)景推廣就是集流量高、機(jī)會(huì)大于一身的推廣方式，心動(dòng)不如行動(dòng)，好好運(yùn)用以上5點(diǎn)，打造爆款不是夢(mèng)！要加油哦！ ！

新手開(kāi)店攻略

拼多多場(chǎng)景推廣暫停影響任務(wù)權(quán)重嗎

是的，停在這里，后面的商家就會(huì)上來(lái)，肯定會(huì)有影響

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