淘寶618智鉆沖刺期全攻略

各位店鋪，智鉆618強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，從后臺(tái)、到定向、到出價(jià)、到創(chuàng)意組件、到新的營(yíng)銷場(chǎng)景，均做了大幅度的升級(jí)，基于6月份的數(shù)據(jù)積累，在迎來618爆發(fā)期的同時(shí)，智鉆特分享如下投放技巧，希望幫助店鋪帶來更好的收益！

【經(jīng)驗(yàn)一】爆發(fā)期務(wù)必以成交作為核心的投放目標(biāo)

產(chǎn)品價(jià)值：以成交作為計(jì)劃投放目標(biāo)，幫助優(yōu)化店鋪成交

產(chǎn)品截圖：

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：某運(yùn)動(dòng)品牌，在0601爆發(fā)期，使用了優(yōu)化成交量的投放目標(biāo)，整體cpc降低19%，roi提升79%

使用門檻：無門檻，新老操作后臺(tái)均可使用

【經(jīng)驗(yàn)二】開通新版操作后臺(tái)，使用流量新星的營(yíng)銷場(chǎng)景，增加進(jìn)店流量

產(chǎn)品價(jià)值：為客戶剔除原有計(jì)劃里的競(jìng)價(jià)序列，讓客戶可以參與其他競(jìng)價(jià)序列，以系統(tǒng)托管的方式，保證ppc成本，拿更多的進(jìn)店流量；

產(chǎn)品截圖：

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：幫助客戶獲取更多的進(jìn)店流量，ppc和roi較大盤基本持平；

其中，某服飾品牌，投放為1.3元，低于全店值2.1元，roi表現(xiàn)也優(yōu)于35%手動(dòng)圈選人群的定向表現(xiàn)；

使用門檻：報(bào)名使用新版操作后臺(tái)，即會(huì)開通流量新星，報(bào)名鏈接： https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/9nvy3jkxh

618期間，以半天為時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行開通，中午14點(diǎn)，晚上20點(diǎn)，均會(huì)對(duì)報(bào)名客戶進(jìn)行開通

產(chǎn)品專項(xiàng)介紹帖：https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postid=9212330

【經(jīng)驗(yàn)三】聚劃算、淘搶購(gòu)創(chuàng)意組件，大促的爆發(fā)收尾期迎來二次收割！

產(chǎn)品價(jià)值：使用組件，刺激購(gòu)物欲、提升導(dǎo)購(gòu)效率、加速消費(fèi)者在比較后沖刺期的轉(zhuǎn)化

產(chǎn)品介紹帖：https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postid=9197465

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：整體組件較無組件的場(chǎng)景，ctr均有大幅度提升，roi均有一定程度上漲；

某運(yùn)動(dòng)品牌，使用組件，整體ctr提升20%；

【經(jīng)驗(yàn)四】查看潛新老人群分層數(shù)據(jù)報(bào)表，利用達(dá)摩盤制定有效的人群收割策略

產(chǎn)品價(jià)值：基于賬戶整體維度及分計(jì)劃維度，幫助商家了解店鋪不同人群分層流轉(zhuǎn)價(jià)值，幫助商家更好的營(yíng)銷推廣決策

產(chǎn)品介紹帖：https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postid=9198920

使用門檻：全店推廣月消耗滿20w，且連續(xù)兩個(gè)月有投放，即可報(bào)名使用，報(bào)名鏈接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/ttpckm3d-

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