電商怎么打造爆款

淘寶生意和生意一樣，比較難的是起步階段，是從0到1的過(guò)程，小賣家和大賣家比較大的區(qū)別是對(duì)試錯(cuò)成本的承受能力的區(qū)別。都知道測(cè)圖測(cè)款的重要性，但是有時(shí)候明明這個(gè)款在測(cè)試時(shí)各方面數(shù)據(jù)都o(jì)k，但正式操作死活起不來(lái)的情況也常遇到。

而且對(duì)于標(biāo)品半標(biāo)品，款式的差異化不是那么明顯，圖片也在高水平的競(jìng)爭(zhēng)下都越做越同質(zhì)化，就現(xiàn)階段這種情況小賣家如何才能更大概率的取得成功呢?

我們常說(shuō)產(chǎn)品測(cè)款都必須做好，直到找到滿意的款才能開(kāi)始下一步，但是新手往往比較缺乏的就是款式眼界和資源，即使知道測(cè)款的重要性也很難低成本的找到好款，如果自己找不到好款還有一種途徑就是跟款。當(dāng)然跟款的競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的，如何比較大概率的跟款取勝也是有章可循的，咱們就來(lái)探討一下。

一、找到可以跟隨的款

找款就是找到可以跟的款，比較好是搜索流量近期起爆的款。這里找款有兩種方式，一種是在市場(chǎng)排行里找，這個(gè)方式大家都很熟悉，就不細(xì)說(shuō)了，簡(jiǎn)單說(shuō)下流程。

方式一：生意參謀找款。在生意參謀-市場(chǎng)排行-商品排行-高流量-搜索人氣降序排列，點(diǎn)右邊的趨勢(shì)分析。

淘寶賣家高概率打造爆款方法

找到這樣的流量指數(shù)在持續(xù)攀升的款，然后去1688或線下貨源批發(fā)地看看自己能否提供類似的產(chǎn)品，如果能就加入監(jiān)控，加入監(jiān)控后面如何操作我們下面再談。

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方式二：直通車找款。這種方式就比較少人用了，但往往也能找到不錯(cuò)的款。這是的直通車網(wǎng)頁(yè)

http://re.m.taobao.com/search，比如咱們要做月子服，就直接搜月子服，然后找銷量還不是很多的款，找到后在生意參謀-競(jìng)品配置頁(yè)面查看趨勢(shì)，如果流量指數(shù)是在持續(xù)上升的，說(shuō)明這種款就還不錯(cuò)，如果能夠找到貨源，就趕緊加入監(jiān)控查看詳細(xì)數(shù)據(jù)。

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像下圖這種流量指數(shù)持續(xù)上升的，剛起步的款就是我們比較好的選擇。

這種方式找款比第一種更好的地方在于：

1、這種直通車早期就介入拉升的款，說(shuō)明款式，主圖本身都還是不錯(cuò)的，不然賣家也不會(huì)傻傻的去送錢。雖然不排除賣家也用了其他手段，但是直通車的介入是肯定的，而用直通車?yán)俏覀兏鼞?yīng)該研究的手段，并且創(chuàng)意圖就完全可以吸收他的優(yōu)點(diǎn)來(lái)為我所用。

2、如果你買的是市場(chǎng)洞察標(biāo)準(zhǔn)版，用第一種方式只能看到前100個(gè)寶貝，在一些流量比較大的類目找到剛起步的款的概率就比較小了，而用這種方式就可以找到。

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二、拆解競(jìng)品

找到了可以跟的款，我們就加入監(jiān)控拆解數(shù)據(jù)。很多人都在吐槽新版的市場(chǎng)洞察難用，其實(shí)這只是一個(gè)厭惡變化的心理而已，事實(shí)上新版為我們提供了除率以外基本所有的數(shù)據(jù)，而率我們可以把競(jìng)品的主圖，車圖直接拉到直通車?yán)餃y(cè)就好了。

下面說(shuō)一下競(jìng)品拆解步驟：

第一步，我們把所有指數(shù)換算成相應(yīng)的數(shù)據(jù)，指數(shù)換算工具網(wǎng)上很多，大家自己找一下就好了。

第二步，把數(shù)據(jù)做成可供執(zhí)行參考的表格。這樣的每日核心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格，我們就能知道他是怎么起來(lái)的，操作就會(huì)心理有底。

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如果是直通車為主的，還可以把每日的直通車數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出來(lái)，供我們執(zhí)行參考。下面這款的直通車占比其實(shí)很小，是我趕帖子隨便截的一張圖，大家能看明白就行了。

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第三步，確定詞。如果我們的寶貝和他基本一樣，那么詞也基本一樣了，參考性就很大，也需要逐一統(tǒng)計(jì)出他的引流詞成交詞，這樣。

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這個(gè)步驟做完，我們就基本可以確定操作方式了，但是還有一個(gè)更重要的，那就是高率的圖。

三、做出高率的圖

主圖的重要性就不說(shuō)的，但是新手如何才能做出高點(diǎn)率的主圖呢?

除了從拍照角度，光線，背景，色調(diào)等方面對(duì)高率的競(jìng)品主圖進(jìn)行拆解模仿外，我們還可以從評(píng)論和問(wèn)大家中獲得更多靈感。

比如下面是把競(jìng)品的評(píng)價(jià)拉出來(lái)，跟關(guān)鍵詞一樣做了詞頻分析，按率由高到低排序，就可以看出買家對(duì)這款產(chǎn)品更看重的是哪一點(diǎn)。如質(zhì)量，舒服，方便，柔軟是幾個(gè)占比比較高的產(chǎn)品有關(guān)的屬性詞，那么我們就可以在主圖和詳情描述中更詳細(xì)的凸顯出來(lái)。

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再比如下面是問(wèn)大家的統(tǒng)計(jì)，從按數(shù)量排序統(tǒng)計(jì)可以看出買家對(duì)這款寶貝更關(guān)注的點(diǎn)是什么，一方面我們可以在主圖和詳情頁(yè)中凸顯出來(lái)，另一方面我們也可以提前做針對(duì)性的布局。

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如果這些方面都做到位，這張主圖的率至少能做到行業(yè)均值左右，然后通過(guò)詞，人群，地域的調(diào)整，做到高于行業(yè)1.5倍以上的率就簡(jiǎn)單了。

四、上車操作

直通車養(yǎng)分前的測(cè)圖一定要進(jìn)行，操作其實(shí)也很簡(jiǎn)單，如果創(chuàng)意圖是嚴(yán)格按上面的方式做的，那么一張高于均值的圖是肯定的，這里就不細(xì)說(shuō)了，但是一定要做了推起來(lái)心里才有底。 下面我們從養(yǎng)分開(kāi)始討論。

1、養(yǎng)分

第一天：設(shè)置的關(guān)鍵點(diǎn)

養(yǎng)分的關(guān)鍵是保持高率的同時(shí)做量的遞增。

詞：要高率就得用率高的精準(zhǔn)詞，這在直通車-流量解析里可以查到。統(tǒng)計(jì)出30個(gè)左右留著備用，前幾天選5個(gè)左右就可以了。

時(shí)間：一般是晚上8點(diǎn)到12點(diǎn)的率比較高，一方面這個(gè)時(shí)間點(diǎn)大多數(shù)人都比較空閑可以玩手機(jī)，另一方面很多直通車這個(gè)時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)燒完日限額下線了。當(dāng)然具體類目也可以自己去測(cè)試。

日限額：第一天就200-300日限額夠了。

地域：同樣根據(jù)流量解析統(tǒng)計(jì)出每個(gè)詞的高率地區(qū)，然后取公約數(shù)，即這幾個(gè)詞都包含的地域。同關(guān)鍵詞一樣，先期只打開(kāi)15-20個(gè)高點(diǎn)率的地域，其他地域留著備用。

人群：可以根據(jù)生意參謀去找出我們?nèi)巳寒?huà)像，做一個(gè)合理的溢價(jià)。

出價(jià)：關(guān)鍵詞出價(jià)到到16-20名，然后通過(guò)人群溢價(jià)排到前3條。

按上面這樣設(shè)置下來(lái)，率做到高于行業(yè)均值1.5倍是大概率的事，然后就是量的遞增。

下圖就是篩選出來(lái)的高率的精準(zhǔn)詞，先取5個(gè)左右就夠了，其他詞后面再用。

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下圖就是取的高率地域，同樣先期只取15-20個(gè)就夠了，其他地域后面再用。

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第二天：仍然是第一天的日限額，燒完不管。

第三天：一般這時(shí)會(huì)上分了，燒的也會(huì)很快，此時(shí)不要去急著拖價(jià)，而是日限額直接翻倍，增加的越多越好，根據(jù)自己的實(shí)力來(lái)。

第四天：繼續(xù)遞增日限額，可以幅度小一點(diǎn)，根據(jù)自己的實(shí)力和目標(biāo)決定。如果燒錢速度有下降，可以加幾個(gè)高率的詞進(jìn)去，這時(shí)我們上面準(zhǔn)備的詞表就派上用場(chǎng)了。

第五天：重復(fù)第四天的工作，同時(shí)可以根據(jù)我們上面準(zhǔn)備的地域表格慢慢增加。

第六天：重復(fù)第五天的工作。

第七天：一般情況此時(shí)權(quán)重已經(jīng)很高了，燒錢速度也很快，可以用時(shí)間折扣去調(diào)價(jià)。按5%的速度去拖，然后觀察量是否在掉，如果掉的快就又調(diào)回來(lái)，隔天再繼續(xù)，一天總的調(diào)價(jià)幅度比較好不要超過(guò)15%。

拖價(jià)這里可能有童鞋糾結(jié)到底是去調(diào)時(shí)間折扣還是調(diào)關(guān)鍵詞，這里做一個(gè)簡(jiǎn)單的討論，如果整個(gè)計(jì)劃絕大多數(shù)詞都燒的很快，那么就去調(diào)時(shí)間折扣，如果只是少部分幾個(gè)詞燒的很快，那就可以直接調(diào)關(guān)鍵詞，方式是一樣的。

2、銷量遞增

直通車能帶動(dòng)搜索的核心就是銷量的持續(xù)遞增，通過(guò)上面的養(yǎng)分階段，我們一般可以維持高權(quán)重的同時(shí)把ppc拖到行業(yè)均值了，此時(shí)可以從以下幾個(gè)方面做銷量的遞增。

詞：從精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞慢慢過(guò)渡到流量更大的核心詞和類目詞;

地域：慢慢過(guò)渡到全國(guó);

日限額：當(dāng)流量更大的核心詞展現(xiàn)打開(kāi)后，燒錢速度進(jìn)一步提高，如果ppc已經(jīng)降到均值就不要再考慮去拖價(jià)了，而是通過(guò)不斷提高日限額去做量的遞增。

這一步有個(gè)核心就是在前面養(yǎng)分的同時(shí)，要布局好買家秀，優(yōu)化好問(wèn)大家，主圖和詳情頁(yè)，目的是穩(wěn)定轉(zhuǎn)化率，否者量上來(lái)了，轉(zhuǎn)化率不穩(wěn)定也會(huì)很揪心。

銷量遞增到一定量，比如搜索流量已經(jīng)到了瓶頸，或者月銷量已經(jīng)排到了前位，就可以考慮往roi的方向走，這一步就更簡(jiǎn)單，這里就不多說(shuō)了。我們下面再探討下流量起來(lái)的前期注意事項(xiàng)。

五、起流量前期注意事項(xiàng)

上面第四步的上車操作可以在寶貝上架后同步進(jìn)行，然后實(shí)時(shí)介入做遞增。也可以完全跟著選定的競(jìng)品時(shí)間流操作。具體的操作步驟就不累述了，這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)。

雖然我們都討厭sd，但是不得不承認(rèn)在新品(特別是標(biāo)品非標(biāo)品)起爆階段的幫助還是很大的，那么我們可以盡量把單量控制的小一點(diǎn)，比如還是上面的這個(gè)競(jìng)品，我們著重看一下他的起爆階段的單量，也就是12.18-28號(hào)這前10天，搜索流量起來(lái)的階段做了多少單量，這個(gè)早期我們的直通車也還處在養(yǎng)分階段，ppc還太高，直接硬拉會(huì)很吃力。

那么我們可以就在這前幾天跟做競(jìng)品做單量，布局買家秀和問(wèn)大家，同時(shí)直通車養(yǎng)分降ppc，中期慢慢切換到直通車上來(lái)，這樣就會(huì)得到一個(gè)比較健康穩(wěn)定的數(shù)據(jù)曲線。

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這種操作方式比較適合新手，能有效提高新手的成功概率，為后面的自己獨(dú)立選款操作打下基礎(chǔ)，建立信心。老鳥(niǎo)就不要這樣操作了，畢竟跟款只會(huì)讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更白熱化，你在跟別人時(shí)，別人也在跟你，你要去努力建立自己開(kāi)創(chuàng)新款的能力，這才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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