淘特營銷活動通用管理規(guī)范是什么？

為指導、規(guī)范淘特商家報名、參加淘特營銷平臺活動，合理利用平臺資源，保證活動正常有序進行，保障消費者及商家的合法權益，淘特制定了《淘特營銷活動通用管理規(guī)范》。

第一條 概述

1、此規(guī)則適用于參加所有淘特營銷活動的淘特商家及商品。

2、淘特商家及活動商品自營銷活動報名之時起至活動結束，須符合以下要求，方有機會參加淘特營銷活動，特殊營銷活動另有規(guī)定的從其規(guī)定。

第二條 營銷準入門檻

1、店鋪準入要求

1.1 經營指標：店鋪保證金足額繳納;

1.2 銷量指標：商家層級滿足L1及以上且店鋪近30天累計銷量≥30單;

1.3 物流指標：店鋪近7天48H發(fā)貨且24H攬收率>90%;

1.4 服務指標：店鋪近7天客服3min響應率≥80%;

2、商品準入要求

2.1 銷量指標：商品近30天累計銷量≥5單;

2.2 價格力指標：商品價格力應滿足優(yōu)良中;

2.3 品質力指標：近30天商品品質退款率需<近30天商品所在葉子類目品質退款率均值1.5倍(近30天商品品退訂單<=5單,不考核該指標);

2.4 評價指標：全量好評率≥90%;

2.5 折扣要求：以具體活動招商規(guī)則中最低標價相關規(guī)則為準;

3、淘特店鋪或商品有以下行為的，將被限制營銷活動準入30天：

3.1 店鋪歷史存在嚴重違規(guī)行為、店鋪歷史存在疑似假貨/確定假貨行為、店鋪歷史存在混淆品牌信息行為、店鋪歷史存在違規(guī)誘導行為、店鋪近30天一般違規(guī)次數(shù)超過30次、店鋪近30天存在知產侵權行為、店鋪近30天存在嚴重虛假發(fā)貨行為等;

3.2 商品近30天存在嚴重違規(guī)行為、商品近30天存在混淆品牌信息的行為、商品歷史存在疑似假貨行為、商品近30天濫發(fā)違規(guī)行為≥2次等;

3.3 若商品類目存在涉嫌低俗營銷、違反公序良俗、疑似違禁等情形;

4、包郵要求

報名商品必須支持全國包郵，中國大陸偏遠地區(qū)及中國大陸以外的地區(qū)除外(中國大陸偏遠地區(qū)包括：內蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏)。特殊類目商品除外，包括：家裝主材、家裝燈飾光源、基礎建材、住宅家具、商業(yè)/辦公家具類目下的大件商品，電動車/配件/交通工具>>電動車整車>>電動摩托車、電動自行車、電動三輪車、電動四輪車、老年代步車類目、摩托車整車、沙灘車、摩托車實體服務、船舶整船、飛行器整件。

第三條 營銷活動管理規(guī)范

1、物流規(guī)則

本次大促發(fā)貨規(guī)則同日常，即：活動商品在參與活動期間的訂單(以下簡稱“活動訂單”)應當嚴格遵守《淘特物流發(fā)貨規(guī)則》，保障消費者良好的物流體驗。如遇法定節(jié)假日或平臺其他促銷活動，平臺對發(fā)貨相關規(guī)則進行調整的或專門約定的，屆時以相關調整公告為準。消費者付款的訂單，商家須在48小時內發(fā)貨并上傳物流單號，上傳商品物流單號后的24小時內須有攬收記錄;特殊類目除外。

2、消費者權益保障

參加活動的商家應該具備良好的經營能力、服務能力以及供應鏈管理能力，確保商品的品質，做好消費者服務，如發(fā)生消費者體驗或權益受損情形，遵循《營銷場域消費者權益保障升級規(guī)則》;

3、商家行為規(guī)范

3.1 已審核通過淘特營銷活動的商家，如發(fā)生以下情形(包括但不限于)，淘特平臺有權對商家進行商品下架、活動清退：

(1)在商品提報階段或活動期間(含預熱和正式活動)對活動商品進行新增修改sku信息/價格修改/類目修改的情形;

(2)在商品提報階段或活動期間(含預熱和正式活動)商家各項指標(包括物流指標、服務指標等)嚴重低于準入門檻的情形;

3.2 已審核通過淘特營銷活動的商家，如發(fā)生以下情形(包括但不限于)，淘特平臺有權對商家進行商品下架、活動清退、罰沒保證金、營銷限權等：

(1)在商品提報階段或活動期間(含預熱和正式活動)因商家自身原因退出或以任何形式拒絕履行活動要求的情形;

(2)在商品提報階段或活動期間(含預熱和正式活動)商家出現(xiàn)出售疑似山寨、假貨商品、嚴重描述不符的情形;

(3)在商品提報階段或活動期間(含預熱和正式活動)商家存在違反《淘特違禁信息管理規(guī)則》的情形;

(4)在商品提報階段或活動期間(含預熱和正式活動)商家存在第二條第4點中任意一項違規(guī)行為的情形;

3.3 已審核通過淘特營銷活動的商家，如通過虛構或隱瞞交易事實、規(guī)避或惡意利用信用記錄規(guī)則等不正當方式產生進行虛假交易不正當利益(包括但不限于虛假的商品銷量、店鋪評分、平臺補貼等)，平臺有權對商家進行商品下架、活動清退、罰沒保證金、營銷限權、取消不正當權益并追回平臺補貼(如有);

第四條 審核規(guī)則

淘特收到商家的活動申請后，將根據(jù)活動要求：

1、綜合店鋪及商品的價格競爭力、銷量情況、經營資質、品牌授權、品牌價值、用戶評價、歷史交易及履約、商品庫存、所選物流及倉配服務等各項因素，進行綜合審核并確認商家活動資格，淘特在審核過程中有權根據(jù)實際情況要求商家提交相關證明文件或材料，商家應當配合提供;

2、商品一旦審核通過不得再做修改，否則將不再審核;

3、商品提交報名后，淘特將在7個工作日內審核報名。

第五條 合規(guī)說明

1、 商家應當對參加活動的商品參與推廣宣傳活動的，應確保宣傳內容符合《廣告法》、《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》等相關法律法規(guī)的要求，淘特作為互聯(lián)網信息服務提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權依法予以制止;

2、商家應當依法誠信合規(guī)經營，因商家違反國家法律法規(guī)、本招商規(guī)則、其他已公示生效的規(guī)則等原因導致淘特與商家的合作中止/終止的，淘特對商家因違法/違約而造成的已經付出的活動成本和費用不承擔責任;

3、商家應合法、合規(guī)經營并確保參加活動的商品及其來源、售賣(含價格)完全符合國家法律法規(guī)等有關規(guī)定，確保商品無任何質量、權利瑕疵，并保留所有相關有效憑證。

第六條 相關指標及其說明

1. 限制準入場景說明：

1.1 店鋪歷史存在嚴重違規(guī)行為包括但不限于：不當獲取使用信息、發(fā)布未經準入商品、發(fā)布違禁信息、危及交易安全等;

1.2 店鋪歷史存在疑似假貨/確定假貨行為;

1.3 店鋪歷史存在混淆品牌信息行為;

1.4 店鋪近30天一般違規(guī)次數(shù)超過30次(詳見體檢中心);

1.5 店鋪歷史存在違規(guī)誘導行為(定義：商家主動誘導用戶或接受用戶的要求，嘗試或實際通過非淘特渠道進行交易及發(fā)貨，或者實施其他可能提高交易風險、損害消費者合法權益的類似行為);

1.6 店鋪近30天存在知產侵權行為(例如存在《關于冬奧會及冬殘奧會知產保護的平臺治理公告》中的違規(guī)行為;

1.7 虛假發(fā)貨定義詳情見規(guī)則說明：《淘特物流發(fā)貨規(guī)則》

1.8 商品近30天存在嚴重違規(guī)行為包括但不限于：發(fā)布違禁商品、描述不符嚴重、發(fā)布混淆品牌信息、利用sku低價引流等;

1.9 商品近30天存在混淆品牌信息的行為，指賣家發(fā)布容易造成消費者混淆的商品或信息的行為;

1.10 商品歷史存在疑似假貨行為;

1.11 商品近30天濫發(fā)違規(guī)行為≥2次;

2. 店鋪維度近7天48H發(fā)貨且24H攬收率：近7天發(fā)貨時間早于或等于48小時且發(fā)貨后攬收時間早于或等于24小時的訂單/近7天訂單量;

3. 店鋪維度近7天客服3分鐘響應率：阿里旺旺在3分鐘內有效響應人次(店小蜜智能輔助接待人次+人工主動回復人次)/阿里旺旺在1個自然日咨詢人次總數(shù)(咨詢人次按子賬號去重，考核時間為 8：00-23：00);

4. 商品維度近30天全量好評率：商品近30天所有好評數(shù)(含默認好評)/商品30天所有評價數(shù);

5. 商品維度近30天商品品質退款率：近30天品質原因退款單量/近30天訂單量;

6.淘特最低標價定義：歷史參加營銷招商活動的活動價格中最低的，如未參加過營銷活動，以特價(和淘系一口價概念相同)補全。

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