直通車也算是淘寶很多商家首選的推廣工具了，不過對于很多商家來說對于直通車的廣泛匹配和精準匹配很多掌柜會分不清的，那么直通車廣泛匹配有什么好處?和精準匹配有啥區(qū)別?

直通車廣泛匹配有什么好處?

當消費者的搜索詞，包含了我們直通車所設置關(guān)鍵詞，或者是與其相關(guān)的詞時，我們推廣的產(chǎn)品就有機會展現(xiàn)。開廣泛匹配推廣，我們的展現(xiàn)也就會更多一些，能夠吸引到更多的人進入我們的店鋪，但是我們還是要考慮其轉(zhuǎn)化率的問題，相對于精準匹配其轉(zhuǎn)化率會相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。只要我們的商品質(zhì)量好，我們開廣泛匹配推廣也同樣是有優(yōu)勢的。

和精準匹配有啥區(qū)別?

精確匹配： 買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家設置的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機會展現(xiàn);舉個例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個 字，并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn);

如果廣泛匹配的話，當買家搜索詞包含了所設關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn);舉個例子：比如“車坐墊“這個關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個字，或者 “坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊 車”等，你的寶貝就會被展現(xiàn)。

一般通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因為開始沒有流量，加上計劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

當然對于很多搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因為精準有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議商家可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準測試下，然后根據(jù)roi，點擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

直通車如何優(yōu)化競價關(guān)鍵字？有何選詞技巧？

直通車是算是淘寶店鋪的重要推廣工具，對于店鋪來說，直通車如果能開好，會給我們店鋪帶來大量客流量和銷售額。但如果效果不好，那就是是浪費錢，所以開直通車需要學習相關(guān)技巧的。下面小編就來介紹一下直通車如何優(yōu)化競價關(guān)鍵字?有何選詞技巧?

直通車如何優(yōu)化競價關(guān)鍵字?

1、直通車關(guān)鍵詞的刪除，關(guān)鍵詞投放后就需要不斷地優(yōu)化，長期進行數(shù)據(jù)觀察和分析。數(shù)據(jù)表示不好的關(guān)鍵詞要果斷地刪除;長期有點擊花費但沒有進行成交轉(zhuǎn)化的詞進行刪除;近期內(nèi)投入產(chǎn)出比相當?shù)偷年P(guān)鍵詞要刪除;對于有收藏加購但是轉(zhuǎn)化比較差的關(guān)鍵詞，我們可以先進行觀察。

2、提升排名展現(xiàn)，如果有好的名次就可以大膽出價卡排名。我們的直通車計劃權(quán)重開始計算的時間就是在增加關(guān)鍵詞之后，那么我們就需要更多地展現(xiàn)點擊流量來提高我們的計劃權(quán)重。(其他數(shù)據(jù)權(quán)重一起提升。)這樣我們就必須要出高價，拿到排名有一定量的曝光機會，再來提升賬戶整體的權(quán)重。

有何選詞技巧?

1、盡量選擇系統(tǒng)所推薦的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)所推薦的關(guān)鍵詞都是根據(jù)寶貝的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況判定的，這些詞表現(xiàn)得還不錯，還有通過淘寶搜索下拉框選擇一些用戶搜索比較高的關(guān)鍵詞選擇;再就是可以通過生意參謀中的市場行情，來分析關(guān)鍵詞的各個數(shù)據(jù)指標，以及行業(yè)熱門詞、潛力詞、競爭程度等。

2、一定要選擇有一定搜索展現(xiàn)量的關(guān)鍵詞，這比較符合用戶的搜索習慣，而且與產(chǎn)品的匹配度比較高。

3、對于關(guān)鍵詞多觀察收集，多挖掘更多更合適的關(guān)鍵詞。

除了關(guān)鍵詞優(yōu)化和競價優(yōu)化，還要明白有些商品是不適合參加直通車的。如果價格太低，質(zhì)量容易引起懷疑;如果價格太高，買的人就會少。所以最好參加價格適中的直通車，這樣才能保證利潤高于推廣成本。

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