代銷利潤下滑

螞蟻金服旗下有支付寶、余額寶、招財寶、螞蟻聚寶、網(wǎng)商銀行、螞蟻花唄、芝麻信用、螞蟻金融云、螞蟻達(dá)客等子業(yè)務(wù)板塊。

日前，恒生電子公布年報顯示，旗下獨立基金銷售機(jī)構(gòu)螞蟻基金2016年凈利潤同比下滑近2/3?；蚴菓?yīng)對眼前的基金銷售困境，螞蟻金服轉(zhuǎn)向了技術(shù)服務(wù)金融的戰(zhàn)略布局，宣布向基金業(yè)開放自運(yùn)營的“財富號”，這一試水究竟前景如何也引起了諸多爭議。

推“財富號”平臺日前，螞蟻金服宣布向基金行業(yè)開放自運(yùn)營“財富號”，支持基金公司在螞蟻聚寶自運(yùn)營，按照計劃，“財富號”將于今年6月正式上線，首批接入的試點機(jī)構(gòu)包括博時、興全、天弘、南方、建信等基金公司，后續(xù)則將向所有基金公司開放。

螞蟻聚寶的“財富號”相當(dāng)于為基金公司開通了一個交易平臺，螞蟻金服會提供數(shù)據(jù)、營銷、流量等方面的支持，包括交易特征、風(fēng)險偏好等，各個基金公司通過“財富號”平臺去運(yùn)營、銷售基金產(chǎn)品，并且可以和用戶直接交流，從中收取一定的管理費提成。

目前接入“財富號”的相關(guān)工作由公司的網(wǎng)金部接手，主要工作就是負(fù)責(zé)網(wǎng)店的維護(hù)、宣傳等。螞蟻金服推出“財富號”的時點，恰恰是在旗下基金銷售平臺螞蟻基金去年盈利不佳的背景下。

恒生電子發(fā)布2016年年報數(shù)據(jù)顯示，螞蟻基金2016年盡管錄得2.7億元的營業(yè)收入，但凈利潤卻僅有1386.16萬元，同比大幅下滑近2/3。不難看出，去年螞蟻金服旗下基金業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)移至螞蟻聚寶平臺，未能實現(xiàn)更多盈利。代銷業(yè)務(wù)受挫事實上，基于余額寶的成功，阿里在基金業(yè)務(wù)上的探索一直沒有止步，基金淘寶店便是比較初的“嘗鮮”。

2015年4月，螞蟻金服斥巨資近2億元收購了數(shù)米基金，便是為螞蟻金服在基金代銷業(yè)務(wù)上鋪路。然而，螞蟻金服去年在基金代銷上的戰(zhàn)略布局，卻沒能抵抗住整體基金業(yè)蕭條的大環(huán)境，螞蟻基金凈利潤同比大幅下滑。

“財富號”前景待考量在去年基金代銷利潤不佳的背景下，“財富號”的開辟究竟能給螞蟻金服基金業(yè)務(wù)帶來什么?又存在哪些難題呢?

深圳的一家基金公司相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，此次螞蟻金服開放的“財富號”平臺，感覺和以前的淘寶店鋪銷售基金差別不大，究竟前景如何還有待考量，不過還是有很多基金公司愿意一試，但多數(shù)公司還在觀望狀態(tài)。

在濟(jì)安金信評價中心主任王群航看來，目前銷售市場環(huán)境不好，第三方銷售機(jī)構(gòu)各自利用自身優(yōu)點尋求突破，螞蟻金服依靠原有客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深挖，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)市場。不過，要真正實現(xiàn)銷售量的突破，還要看基礎(chǔ)市場行情的臉色。

但從基金公司角度來說，不管采取哪種營銷手段，想要真正吸引投資者還是要拿出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，良好的業(yè)績表現(xiàn)才是提升銷量比較好的催化劑。

另外，有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，螞蟻金服將自己的數(shù)據(jù)公開后是否會加劇本身代銷業(yè)務(wù)的銷售壓力?對此，一位互金行業(yè)資深分析人士指出，一般而言，若同時兼營自營業(yè)務(wù)，其平臺策略的開展就很難徹底，因為存在著自營金融業(yè)務(wù)與平臺第三方金融業(yè)務(wù)的競爭問題和數(shù)據(jù)保護(hù)問題。所以，為了推動平臺戰(zhàn)略的順利開展，以“財富號”戰(zhàn)略的發(fā)布為契機(jī)，螞蟻金服很有可能逐步收縮其自營金融業(yè)務(wù)，為第三方金融業(yè)務(wù)提供更多的空間，從而盡可能緩和與合作金融機(jī)構(gòu)之間的競爭關(guān)系。

究竟在現(xiàn)在投資市場環(huán)境不佳的條件下，螞蟻金服基金業(yè)務(wù)能否突破限制，達(dá)到質(zhì)的飛躍呢?依靠原有客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深挖，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)市場確實是一條不錯的道路。不過比較終還是要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來贏得用戶的肯定。更多精彩內(nèi)容，關(guān)注。

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