零銷量基礎(chǔ)如何開好直通車

一、引言

小編之前操作了一家店鋪全是零銷量的寶貝，重點(diǎn)想要用直通車推廣帶動(dòng)店鋪寶貝，但是店鋪沒有銷量基礎(chǔ)，一時(shí)間覺得很苦腦。那么，對于零銷量的寶貝要怎樣去開車呢?小編來跟大家說說操作零銷量寶貝直通車的心得。

二、寶貝挑選

操作數(shù)據(jù)分析首先是選款的問題，在生意參謀的數(shù)據(jù)支持下，挑選訪客數(shù)、率、轉(zhuǎn)化率比較好的寶貝的同時(shí)借鑒了同行寶貝的一些數(shù)據(jù)，結(jié)合淘寶指數(shù)和當(dāng)前的應(yīng)季性進(jìn)行選款，初步確定4款寶貝，其中2款主推，2款做低價(jià)引流輔推;明確賬戶的需求是需要流量以及一定的轉(zhuǎn)化。

(1)操作一款零銷量主推寶貝的數(shù)據(jù)分析以及操作思路：

這是該寶貝剛推廣了一個(gè)月的數(shù)據(jù)反饋，在推廣前期主要是做好率，培養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，降低ppc去提高轉(zhuǎn)化;在剛開始的時(shí)候?yàn)榱伺囵B(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，采用了高出價(jià)和加大移動(dòng)端推廣，多添加有手機(jī)標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，高出價(jià)能得到更加靠前的展位，獲取流量，加大移動(dòng)端主要是移動(dòng)端的率高有利于我們進(jìn)行關(guān)鍵詞質(zhì)量得的前期培養(yǎng)。

推廣一段時(shí)間后的時(shí)候，流量穩(wěn)定，率明顯上升，質(zhì)量得分高了，就需要來考慮轉(zhuǎn)化問題，如果寶貝連續(xù)出現(xiàn)高流量，低ppc，花費(fèi)大，但是無轉(zhuǎn)化的時(shí)候，我們就需要考慮其他的推廣的方式了，(如上圖的移動(dòng)端流量大，率高，ppc低，轉(zhuǎn)化不好)直通車推廣不能過于固執(zhí)的一定要推起來，到后來辛苦的是自己。因?yàn)椴煌瑫r(shí)期的寶貝有不同的推廣策略，請看下面：

這是比較近一個(gè)月的數(shù)據(jù)反饋，因?yàn)樵谶^去持續(xù)高流量的情況，轉(zhuǎn)化效果跟不上，所以采取控制無效流量的方式來提高轉(zhuǎn)化;直通車推廣需要每天對數(shù)據(jù)的分析和對市場的觀察，不可能每一天、每一月都是一樣的推廣力度和策略，需要的是根據(jù)具體情況具體操作。

(2)操作另一款零銷量主推寶貝數(shù)據(jù)分析以及操作思路：

該寶貝是相對比較小的類目，能添加的關(guān)鍵詞也是很少的，是零銷量基礎(chǔ)推廣的，推廣的時(shí)候進(jìn)行一個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞高價(jià)卡位測試，流量雖然比較少，但是轉(zhuǎn)化是很可觀的，轉(zhuǎn)化率也是比較高的，在進(jìn)行高價(jià)卡位的時(shí)候需要每天去調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)或者其實(shí)設(shè)置的比例，因?yàn)楦偁幨窃谧兓?，我們也需要跟上腳步，同時(shí)高價(jià)卡位的時(shí)候不能忽略的一個(gè)重要的因素也就是直通車推廣圖片，一張吸引人的圖片是很重要的。雖然該寶貝轉(zhuǎn)化不錯(cuò)，但是流量還是太少了，無法帶動(dòng)店鋪其他零銷量的寶貝，綜合考慮下決定多建一個(gè)店鋪推廣來輔助引流。如下：

店鋪推廣是一個(gè)比較好的推廣形式，在調(diào)整店鋪推廣時(shí)就跟在調(diào)整寶貝一樣，盡量多優(yōu)化關(guān)鍵詞，多添加關(guān)鍵詞進(jìn)行測試，參考平均展現(xiàn)排名出價(jià)，盡可能讓展現(xiàn)靠前獲取流量，標(biāo)題和圖片也要經(jīng)常進(jìn)行更換測試，利用店推的低價(jià)引流形式促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

(3)操作其他寶貝的數(shù)據(jù)分析以及操作思路：

明確的定位好每款寶貝的推廣策略，是主推還是輔推，需要加大還是控制去進(jìn)行調(diào)整，仔細(xì)的分析操作都能有不同的收獲。

(4)目前直通車數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)前后對比說明：

賬戶在比較近的轉(zhuǎn)化明顯在下降，主要新推了一些無銷量基礎(chǔ)的新寶貝進(jìn)行測試，率和ppc相對是穩(wěn)定，轉(zhuǎn)化在過去90天的數(shù)據(jù)是達(dá)到了2點(diǎn)多，對于無銷量基礎(chǔ)寶貝推廣來說是很不錯(cuò)的了。

三、總結(jié)

在沒銷量的寶貝店鋪中，我們需要通過數(shù)據(jù)去選擇好要推廣的寶貝，及時(shí)調(diào)整和觀察，如果寶貝推廣測試后效果反饋不好應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行更換推廣策略，或者直接更換寶貝，多觀察同行寶貝的趨勢，

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