國(guó)美在線418大促pk京東618購(gòu)物節(jié)

事實(shí)上，在電商造節(jié)逐漸成為趨勢(shì)后，除了下半年的雙十一購(gòu)物節(jié)，京東的618購(gòu)物節(jié)逐漸在上半年站穩(wěn)腳跟，成為這個(gè)時(shí)間段頗具影響力的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。牟貴先此番表態(tài)也被外界解讀為國(guó)美在線意欲比肩甚至超越京東的信號(hào)。

“去年國(guó)美在線在b2c電商的排名從第9名上升到第5名，我們的目標(biāo)是爭(zhēng)取在今年年底進(jìn)入行業(yè)前三。”牟貴先預(yù)計(jì)，國(guó)美在線今年增長(zhǎng)會(huì)超過(guò)去年，三年下來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)。

自去年以來(lái)即對(duì)京東緊追不放的國(guó)美在線，無(wú)疑在成長(zhǎng)道路上找到了一個(gè)不錯(cuò)的對(duì)標(biāo)靶心。在阿里巴巴一騎絕塵的大勢(shì)下，短時(shí)間內(nèi)想要撼動(dòng)行業(yè)老大位置的可能性微乎其微。而同樣主打家電、3c產(chǎn)品以及快速物流的京東，則是國(guó)美在線渴望且可及的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)。

混戰(zhàn)中電商和購(gòu)物節(jié)配對(duì)

在眼下“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)中，購(gòu)物節(jié)逐漸成為電商的標(biāo)配。自阿里巴巴創(chuàng)立雙十一淘寶節(jié)開(kāi)了先河之后，京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、一號(hào)店等等一眾電商公司紛紛跟進(jìn)，亂花漸欲迷人眼成為行電商大舉造節(jié)的行業(yè)現(xiàn)狀。

電商行業(yè)市場(chǎng)人士對(duì)觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體分析稱，企業(yè)熱衷創(chuàng)造購(gòu)物節(jié)的一個(gè)重要原因是，能給電商帶來(lái)暴增的注冊(cè)用戶量和活躍用戶數(shù)，這些不但能在短期內(nèi)增加自己的客戶數(shù)，更重要的是這些數(shù)據(jù)是投資方衡量一個(gè)電商網(wǎng)站是否有投資價(jià)值的重要指標(biāo)。

除此之外，先行者在造節(jié)當(dāng)日的成績(jī)單無(wú)疑也是引誘后來(lái)者爭(zhēng)相效仿的動(dòng)力。

根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，2016年天貓?zhí)詫氹p十一全天成交金額為千億億元，其中在移動(dòng)端交易額達(dá)到243億元，物流訂單2.78億，總共有217個(gè)國(guó)家和地區(qū)被點(diǎn)亮。新的網(wǎng)上零售交易紀(jì)錄誕生。

漸成氣候的京東6.18購(gòu)物節(jié)也在奮力追趕。據(jù)京東方面的數(shù)據(jù)，在2017年6月18日全天，京東的總下單量與上年618相比增長(zhǎng)超過(guò);嬰兒食品共售出超過(guò)27萬(wàn)件，約合350噸。洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品全平臺(tái)銷(xiāo)售超過(guò)120萬(wàn)瓶;化妝類(lèi)商品銷(xiāo)售90萬(wàn)件。通訊品類(lèi)的手機(jī)和配件平均每秒售出9件。但對(duì)于總體銷(xiāo)售額訂單數(shù)京東方面并未公布。

近兩年來(lái)開(kāi)始跟風(fēng)造節(jié)的國(guó)美在線，也在品嘗此舉帶來(lái)的大額交易果實(shí)。根據(jù)國(guó)美在線公布的數(shù)據(jù)，2013年“418店慶”大促當(dāng)天，國(guó)美在線全場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到2.5億元，創(chuàng)國(guó)美在線單日銷(xiāo)售額新高。

及至2014年，從4月18日0時(shí)起到20日24時(shí)結(jié)束，三天期間國(guó)美在線全場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到10.8億元，其中家電品類(lèi)銷(xiāo)售額就達(dá)到了8億，空調(diào)、冰箱、彩電成為銷(xiāo)售比較火爆的品類(lèi)，共計(jì)售出20萬(wàn)臺(tái)，其中海爾與格力等一線品牌占比超過(guò)60%。

綜合上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，單從銷(xiāo)售額上這一指標(biāo)來(lái)看，國(guó)美在線的基數(shù)欲要比肩淘寶的幾百億成交額顯然不太現(xiàn)實(shí)，而超越同樣處在“新手村”的京東，則成為可以實(shí)現(xiàn)的短期目標(biāo)。

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