快手電商保健食品類目商品發(fā)布規(guī)范

日前，快手電商新增《保健食品類目商品發(fā)布規(guī)范》公告，該規(guī)則將于2022年1月5日生效。

快手電商表示，依據平臺商品發(fā)布要求，商戶在發(fā)布食品相關商品時，商品信息需包含：商品名稱、規(guī)格參數(shù)、功能說明等信息。該規(guī)則適用于在【食品】-【營養(yǎng)健康】-【保健食品】類目下發(fā)布的所有商品。

在商品發(fā)布要求上，共分為快手商品標題發(fā)布要求、主圖發(fā)布要求、商品屬性要求以及詳情頁描述規(guī)范四部分。

商品標題發(fā)布要求為：中/英文品牌名稱(必填)+ 商品主體/品名(必填)+ 商品規(guī)格及參數(shù)(非必填)+ 商品其他功能功效信息(非必填)。

需要注意的是，商品主體/品名為【保健品批文】核準的產品名稱。標題中關于商品規(guī)格參數(shù)、功效信息的描述必需與《保健食品批準證書》的內容保持一致，標題內容不得違反監(jiān)管部門關于《保健食品命名規(guī)定》、《保健食品命名指南》的具體要求。

商品屬性要求上，快手電商稱，填寫屬性時需要正確填寫與商品實際情況一致的屬性項，同時符合國家相關標準。其中品牌、生產許可證編號、是否進口/產地、保健食品批準文號、外包裝保健食品批準文號(圖片)、保健食品注冊備案文件(圖片)、保質期、凈含量都為必填項。

詳情頁描述規(guī)范上，商戶在發(fā)布產品時，需要展示：產品名稱、主要原料、保健功能、功效成分/標志性成分及含量、適宜人群、不適宜人群、食用方法及食用量等信息，同時必須展示“本品不得替代藥物”類風險提示話術。以上信息須與《保健食品批準證書》所標明的內容一致。

快手電商表示，在產品功能描述上，相關保健功效描述不得虛假宣傳;商品描述應當引導消費者合理、適當?shù)厥褂帽＝∈称?，不得出現(xiàn)含有表示產品功效的斷言或者保證、含有使用該產品能夠獲得健康的表述等情形;產品參數(shù)展示須明示產品名稱、產品號型和規(guī)格等。

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