快手電商個護清潔行業(yè)宣傳規(guī)范

在宣傳內容和行為要求方面，快手小店帶貨達人推廣個護清潔類商品時，除需遵守《快手小店帶貨達人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下16點內容和行為要求。日前，快手電商發(fā)布《個護清潔行業(yè)宣傳規(guī)范》新增公告，于2022年4月6日生效。

據(jù)了解，在宣傳內容和行為要求方面，快手小店帶貨達人推廣個護清潔類商品時，除需遵守《快手小店帶貨達人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下16點內容和行為要求。

1、不得使用絕對化用語宣傳，如第一、國家級、最佳、頂級等;

2、不得使用醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，不得超出備案和注冊范圍宣傳功效;

3、不得過度宣傳大牌“平替”;

4、不得貶低、拉踩第三方品牌及第三方商品;

5、不得出現(xiàn)引人不適的宣傳效果。

6、產(chǎn)品效果引用相關實驗和統(tǒng)計數(shù)據(jù)的，須說明數(shù)據(jù)出處，并保證數(shù)據(jù)真實性;

7、宣傳涉及專利、榮譽、銷量、效果指數(shù)等內容時，需同時明確相應的專利號、數(shù)據(jù)來源、檢驗檢測報告等證明材料，或以上數(shù)據(jù)在相關官方網(wǎng)站公開可查。

8、達人宣稱的商品的成分、功效和妝效，不得超出商品詳情頁展示的范圍;

9、不得超范圍宣傳商品功效;

10、護膚品等醫(yī)療術語，非特殊用途化妝品不得宣傳特殊功效;

11、不得虛假宣傳、承諾、暗示或夸大展示商品效果、規(guī)格，誤導用戶。

12、禁止在宣傳過程中出現(xiàn)與商詳頁或商品實際使用情況不一致的情況。

13、針對洗眼液產(chǎn)品宣傳，商詳需明確說明商品類型和主要成分;不得夸大適用人群，尤其特殊人群;不得宣稱商品為日常使用品、暗示消費者可長期經(jīng)常使用;商品宣傳過程中明確說明質檢認證說明、非醫(yī)療器械/藥品說明，同時需確保商詳已展示上述信息，且內容一致。

14、未經(jīng)權利人授權，不得使用“品牌授權、官方、旗艦店”等信息，包括但不限于：昵稱、店鋪名稱、口播、背景板、管理員評論等場景;

15、禁止利用憋單等虛假福利情形進行不當營銷;

16、帶貨達人不得誘導用戶繞過快手平臺管控進行私下交易。

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