天貓展開“綠色消費(fèi)者”行為分析

綠色消費(fèi)，其實(shí)，在近些年來一直被人們提及，因?yàn)樗且粋€(gè)環(huán)保理念，所以，平臺(tái)也很重視，而此次天貓攜手bcg開啟了“綠色消費(fèi)人群”的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，了解這部分“綠色消費(fèi)者”的消費(fèi)習(xí)慣和標(biāo)簽。

天貓平臺(tái)展開“綠色消費(fèi)者”行為分析

同時(shí)，基于人群的通用消費(fèi)行為分析洞察，為商家提供綠色消費(fèi)人群精細(xì)化運(yùn)營的抓手，并為精準(zhǔn)滿足綠色人群需求的商品供給提供研發(fā)、營銷方向。

研究表明，綠色消費(fèi)人群關(guān)注的綠色元素貫穿原材料-生產(chǎn)-流通-使用及回收的各個(gè)環(huán)節(jié)中;根據(jù)“吃穿用住行”五大場景的綠色生活方式定義，天貓綠色人群滲透率已達(dá)到16%。

從綠色消費(fèi)人群分析，綠色人群女性居多，占比達(dá)61%;35歲以下人群占比近六成，18-24歲、30-34歲分別占20%，40歲及以上占29%。都市白領(lǐng)和z時(shí)代是綠色人群中的主力人群，高購買力群體中超半數(shù)(56%)關(guān)注綠色消費(fèi)。

從城市來看，高線和低線城市的綠色人群各占一半，二線城市綠色消費(fèi)人群最多，占比達(dá)33%。

從市場來看，綠色人群選購綠色貨品時(shí)更關(guān)注具有特定綠色環(huán)保屬性的原材料;吃穿用住行各品類均有綠色消費(fèi)需求，尤其在食品、美妝個(gè)護(hù)、手機(jī)數(shù)碼等領(lǐng)域有較大增長潛力。

數(shù)據(jù)顯示，綠色人群比普通人群平均每年在綠色貨品上多支出53%。

其實(shí)，綠色消費(fèi)目前已經(jīng)偏向年輕化，而且就人群的購買里來說，白領(lǐng)和z時(shí)代青年也是主力，說明綠色的這個(gè)理念，其實(shí)，也是深深的扎根在這些人的心中。

所以，才會(huì)有這么多的綠色消費(fèi)行為，而商家也可以根據(jù)綠色人群的情況，給這部分人群，推廣相應(yīng)的產(chǎn)品，這也就很精準(zhǔn)的直達(dá)了需求用戶，就目前來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的綠色消費(fèi)人群指數(shù)也是更高的。

天貓表示，高頻和低頻消費(fèi)品類可分別通過豐富綠色貨品供給和提高產(chǎn)品溢價(jià)的方式拉升綠色人群客單價(jià)。

其實(shí)，綠色消費(fèi)這個(gè)概念不只是口號(hào)，作為商家，其實(shí)，也更多的也會(huì)宣傳到綠色環(huán)保，讓更多用戶意識(shí)到綠色的重要性，從而愿意，花錢去購買綠色產(chǎn)品，而商家也應(yīng)該更重視綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，在這個(gè)環(huán)節(jié)可以多透露點(diǎn)內(nèi)容給用戶，增強(qiáng)對(duì)方的購買興趣。

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