抖音運(yùn)營(yíng)，這些技巧你必須知道！

本篇給大家分享的是抖音運(yùn)營(yíng)的基本邏輯，希望能夠幫助大家做好短視頻運(yùn)營(yíng)

入門篇

一、視頻相關(guān)

1．視頻類型：真人出鏡+字幕型、影片+字幕型、人聲配合字說型、圖片滑動(dòng)型

2．視頻格式：橫屏的是16:9，豎屏的是9:16

3．視頻發(fā)布與漲粉：粉絲的多少，與作品的多少?zèng)]有直接關(guān)系，有時(shí)發(fā)太多還會(huì)起到反作用，形成的提升屏讓粉絲形成審美疲勞。所以，寧愿花一周打磨個(gè)好作品，而不是7天做21個(gè)作品。

4．視頻長(zhǎng)短權(quán)限：需要有1000粉絲才能開通。

5．前期做視頻注意事項(xiàng)：

①前五個(gè)視頻沒起來基本就會(huì)淪為僵尸號(hào)，也就是后而發(fā)出的視頻得不到什么推薦量，即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運(yùn)，大部分視頻的4項(xiàng)指標(biāo)都低的可憐。

②別剛粉、別提升贊、別提升任何量，千萬別提升！

6．搬運(yùn)別人的視頻：搬運(yùn)視頻是一個(gè)捷徑， 但是有的時(shí)候捷徑并不適合所有人走， 有些人能火是有很多運(yùn)氣成分在里面，短期可以玩玩，對(duì)于長(zhǎng)期做號(hào)是很危險(xiǎn)的。

二、算法與審核

1．抖音的審核標(biāo)準(zhǔn)：抖音禁止合作的黑名單行業(yè)，準(zhǔn)入的白名單的行業(yè)以及入駐的審核標(biāo)準(zhǔn)。

2．抖音算法：

①“漏斗機(jī)制”

②冷啟動(dòng)流量池曝光：假設(shè)每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，抖音會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如，每個(gè)短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。

③數(shù)據(jù)挑選：抖音會(huì)從這100萬個(gè)短視頻的1000次曝光，分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過10%的視頻，每條再平均分配210萬次曝光。然后再去看哪些是點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論是超過10%的，再深進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。

④精品推薦池：通過一輪又一 輪驗(yàn)證， 篩選出來點(diǎn)贊率。播放完成率、評(píng)論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會(huì)進(jìn)入精品推薦池，用戶打開時(shí)，看到的那些動(dòng)輒幾十上百萬點(diǎn)贊量的視頻就是這么來的。

三、其他要點(diǎn)

1．注冊(cè)養(yǎng)號(hào)：在正式開始發(fā)布內(nèi)容前，最好先養(yǎng)號(hào)3-5天，主要的目的就是為了增加賬號(hào)的初始權(quán)重。養(yǎng)號(hào)就是模擬真人行為，點(diǎn)贊、關(guān)注評(píng)論、分享、看直播，在線時(shí)長(zhǎng)，也就是說并不是我每天關(guān)注一個(gè)點(diǎn)贊個(gè)這就算一 天，是根據(jù)你抖音在線時(shí)長(zhǎng)，也就是說你前期提升個(gè)幾百條，但是提升的內(nèi)容要和你定位相關(guān)。

2．電商櫥窗功能： 同時(shí)滿足這三個(gè)條件: ≥3000粉絲+≥ 10個(gè)視頻作品+實(shí)名認(rèn)證。

3．關(guān)于"DOU"：DOU+是一款內(nèi)容加熱工具， 說白了，就是抖音官方的廣告投放平臺(tái)，可以幫你把視頻推薦給更多潛在用戶。

4．直播權(quán)限：這個(gè)是抖音主動(dòng)邀請(qǐng)運(yùn)營(yíng)者開通的，一般粉絲量要達(dá)到幾千到上萬不等都能收到。不過， 不以萬為單位的粉絲量級(jí)開直播，基本等于照鏡子。

運(yùn)營(yíng)篇

一、制作流程

可以歸納入"視頻”這一部分

1．拍攝第一步——確定選題和劇本定位是什么， 是要實(shí)用？要搞笑？要走心？還是要獵奇？劇本是什么，就是拍攝的流程和整體方案。

2．拍攝第二步——拍攝思路與形式畫面如何吸引人? 帥哥美女出境，利用濾鏡、美顏、特效功能，畫面要夠美如何讓觀看者停留時(shí)間更長(zhǎng)?實(shí)用類:快速說明主題，封面配文案。娛樂類:搭配有吸引力的音樂結(jié)合真人出鏡效果更佳。

3．拍攝第三步——拍攝工具&規(guī)則

背景音樂：利用不同風(fēng)格音樂打造視頻風(fēng)格，安卓版抖音可本地上傳音樂。

特效利用：(主要針對(duì)本地上傳的視頻)，充分利用動(dòng)作、 倒流、反復(fù)等效果。

封面選擇：選擇視頻里比較精彩的為封面。

4．視頻發(fā)布

① 發(fā)布時(shí)間：結(jié)合定位人群提升抖音的習(xí)慣和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)。

② 標(biāo)題：不宜過長(zhǎng)，簡(jiǎn)明扼要，加入懸念、反問等。

③ 封面：選擇最精彩的畫面作為封面，吸引觀看。

④ 評(píng)論&私信：積極回復(fù)評(píng)論、私信，被翻盤的粉絲可以成為忠實(shí)粉。

二、運(yùn)維一般技巧【一般心法】

1．技巧一 調(diào)整發(fā)布時(shí)間

① 有統(tǒng)計(jì)顯示，有62%的用戶，會(huì)在飯前和睡前提升抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間提升抖音的僅有10.9%。關(guān)于發(fā)布時(shí)間，沒有最好，只是最適合。

② 最好的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所謂的工作日中午12點(diǎn)，下午18點(diǎn)以及晚上21點(diǎn)22點(diǎn)，或者周五的晚上以及周末等，統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時(shí)間段罷了，最多作為參考。

③ 真正科學(xué)的發(fā)布時(shí)間調(diào)整是要想象一下，當(dāng)你發(fā)完后，你的精準(zhǔn)用戶們，在當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)間點(diǎn)下，是否是看這個(gè)視頻的最恰當(dāng)狀態(tài)？

④ 舉個(gè)例子，雞湯類、情感類在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā)是很適合的，因?yàn)檫@會(huì)大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期，正好迎合；而勵(lì)志類、職場(chǎng)類的，早上8點(diǎn)——9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半——12點(diǎn)半則是屬于他們的黃金時(shí)間段了。

2．技巧二 提升4個(gè)指標(biāo)

1、抖音評(píng)價(jià)你在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要看點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量完播率這4個(gè)指標(biāo)。因此，想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動(dòng)所有資源去提升這4個(gè)指標(biāo)：

① 在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作，很多短視頻會(huì)在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到一定要看到最后 、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧"，就是為了提升完播率。

② 在視頻描述里，設(shè)置些互動(dòng)問題， 引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量。

③ 通過回復(fù)用戶評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來，進(jìn)一步提升評(píng)論量。

④ 提前準(zhǔn)備神評(píng)論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶圍繞這個(gè)話題展開更多互動(dòng)，以達(dá)到提升這4個(gè)指標(biāo)。

3．技巧三 積極參與挑戰(zhàn)

在抖音上，每天都會(huì)有不同的挑戰(zhàn)，你可以根據(jù)綜合的對(duì)比來判斷話題火爆的潛力， 然后選出你認(rèn)為最可能會(huì)火的話題進(jìn)行模仿，這樣可以提高上推薦的幾率。

4．技巧四 持續(xù)維護(hù)

抖音的推薦算法有時(shí)候會(huì)“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。所以，對(duì)于比較優(yōu)質(zhì)的視頻，你要持續(xù)做點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，不斷運(yùn)營(yíng)，也許過段時(shí)間這個(gè)視頻就會(huì)被推薦了。

三、心法

1．易火視頻

① 高顏值、帥哥美女

② 愛演的戲精

③ 唱歌、彈琴等才藝高手

④ 技能教學(xué)類、如廚藝、裝修、創(chuàng)意類、特效

⑤ 男女反串

⑥ 萌娃、萌寵

⑦ 美景、旅游分享

⑧ 卡通動(dòng)漫

⑨ 真實(shí)感人的視頻故事、人物瞬間

2．不推薦原因

① 有水印

② 不適合傳播的內(nèi)容，抖音很重視未成年人的健康教育

③ 含有疑似廣告的內(nèi)容

④ 內(nèi)容和形式長(zhǎng)期無聊、單一，經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會(huì)降低賬號(hào)權(quán)重，逐漸淪為"僵尸號(hào)"

⑤ 視頻畫面模糊，不可分辨

3．發(fā)第二遍：那些兩遍模一樣的， 能火的是微乎其微，大部分是依舊表現(xiàn)持平。那么，怎么發(fā)第二遍才能火呢? 可以通過優(yōu)化標(biāo)題文案、更換更吸睛的封面圖、視頻內(nèi)容重新剪輯優(yōu)化、在評(píng)論區(qū)做好互動(dòng)等方式，讓第二遍發(fā)出去才有機(jī)會(huì)火起來。

4．視頻定位：分兩種情況而定，第一種，這個(gè)作品里帶有一定的地方屬性， 比如:方言、地域、標(biāo)志性建筑、標(biāo)題描述等，那么，加定位會(huì)增加被推薦的權(quán)重。但如果你的內(nèi)容過度垂直，或風(fēng)格統(tǒng),且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有半毛錢關(guān)系，那就別加。

5．加POI

① POI是視頻的正常信息，且是抖音的一個(gè)分發(fā)入口，POI 詳情頁(yè)是一個(gè)類似于關(guān)注頁(yè)的內(nèi)容聚合頁(yè)，任何帶該poi的視頻都成了你的潛在引流渠道。豐富視頻信息。

② 引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊POI圖標(biāo)有什么好處？  對(duì)于美食探店視頻來說，用戶通過你的視頻點(diǎn)擊了解，說明用戶通過你的視頻對(duì)這家店產(chǎn)生興趣，也說明你的視頻內(nèi)容對(duì)用戶有較高吸引力，這將使你的內(nèi)容更有機(jī)會(huì)成為較多流量的視頻。

③ 引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊 POI圖標(biāo)的方法很多， 可以有如下3個(gè)路徑：a、視頻內(nèi)口播引導(dǎo):想知道這家店在哪里?就點(diǎn)擊左下角的圖標(biāo)! b、視頻文案引導(dǎo):今天去這家店，點(diǎn)擊圖標(biāo)偶遇我! c、評(píng)論引導(dǎo)點(diǎn)擊:回復(fù)提問店在哪里的用戶,告知點(diǎn)擊評(píng)論上方的圖標(biāo)就知道啦！

④ 引導(dǎo)點(diǎn)擊POI圖標(biāo)會(huì)被判定為廣告嗎？ 不會(huì)!因?yàn)榈赇亴?duì)于美食探店視頻來說是一個(gè)合理的內(nèi)容發(fā)生場(chǎng)景，所以告知用戶地址是合理的信息。但是不可以出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間鏡頭露出店名和活動(dòng)的行為，比如10s視頻出現(xiàn)5s。

6．視頻封面

打上標(biāo)題，讓精準(zhǔn)受眾看就知道你要表達(dá)的主題是什么， 更利于精準(zhǔn)引流；一旦陌生抖友因?yàn)槟愕囊粭l抖音成為你的粉絲， 那么，統(tǒng)一的封面風(fēng)格，會(huì)讓屬于你這個(gè)垂直領(lǐng)域的新粉絲迅速成為你的精準(zhǔn)粉，有利于高質(zhì)量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。

7．提高曝光的方法

① 搶熱評(píng)：多關(guān)注自己領(lǐng)域的一些大號(hào)， 在對(duì)方視頻推送之初就搶先留下精彩評(píng)論，一旦他這個(gè)視頻火了，你的評(píng)論點(diǎn)贊量和關(guān)注度也會(huì)一同起來，而大號(hào)的粉絲本身也是你的潛在粉絲，通過不斷搶熱評(píng)便會(huì)源源不斷的引|流過來。

② 上DOU+速推充值。   這個(gè)功能簡(jiǎn)單說，就是付費(fèi)給抖音平臺(tái)，在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準(zhǔn)推薦的曝光。

8．標(biāo)簽

做個(gè)人IP類短視頻一定要設(shè)計(jì)slogan嗎？最好加!這個(gè)slogan即為你的標(biāo)簽，一個(gè)獨(dú)有的，能讓大家記住你的元素。例如：我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于身的女子。

9．聚粉

① 明確的內(nèi)容定位

② 靈活的選題機(jī)制

③ 穩(wěn)定的更新機(jī)制

④ 對(duì)已關(guān)注的粉絲投入熱情

⑤ 有一些好看的小姐姐或小哥哥上鏡

最核心的心法是:高質(zhì)量的視頻內(nèi)容才是獲得推薦流量的核心。

工 具

1．音影：

抖音數(shù)據(jù)分析小程序:西瓜指數(shù)(目前最權(quán)威的抖音排行榜單)、KolRanking (抖音第三方監(jiān)測(cè)小程序，分門別類呈現(xiàn)達(dá)人數(shù)據(jù))

① 視頻拍攝工具：無他相機(jī)、魚眼相機(jī)、抖音自帶

② 音頻錄屏工具：巧影(操作較麻煩)、快影、字說、美冊(cè)

③ 視頻素材平臺(tái)：80s (海量影視資源免費(fèi)下)、微博黨(全網(wǎng)視頻免費(fèi)下載)

④ 視頻錄屏工具：KK錄音、錄屏大師、camtasia9 (免費(fèi)高清錄屏，無限時(shí)錄制)

⑤ 視頻處理工具：巧影、PR (專業(yè)級(jí)軟件，電腦操作，較復(fù)雜)、Videoleap (蘋果手機(jī)才能下)、快剪輯(360出品，全免費(fèi))、愛剪輯、印象(大師級(jí)濾鏡)、VUE (拍攝分段視頻的絕佳工具，很多抖音特效的源產(chǎn)地）

⑥ 片頭工具：樂秀、Quik、 Legend、 萬興神箭手(PC端操作，操作簡(jiǎn)單、便捷，功能雖大)

⑦ 變聲APP：配音變聲器、VoiceChanger

⑧ 去水印APP：水印寶、InShot (功能強(qiáng)大，還有自由剪裁等功能)

⑨ 配樂庫(kù)：抖音熱門音樂排行榜

2．圖片設(shè)計(jì)

① 稿定設(shè)計(jì)：在線摳圖，制作專題海報(bào)

② 圖怪獸：在線傻瓜式PS，只要會(huì)打字就會(huì)作圖

③ 創(chuàng)客貼：PPT名片功能豐富，模板多種多樣

④ fotor懶設(shè)計(jì)：在線印提升，手機(jī)掃碼做圖

3．交易平臺(tái)：微播易、A5交易平臺(tái)

4．其他工具：

① Photomosh：在線工具，能夠在一秒之內(nèi)， 把任何圖片做成故障藝術(shù)的抖音效果。

② 迷說：一款可以模擬微信聊天的工具，抖音上很多有趣的對(duì)話，都是借助它錄制的。

③ 趣推：上千個(gè)抖音熱門模板，你只需要把里面的文字、頭像、圖片修改一下， 就能生成一個(gè)酷炫的視頻。

④ Bi： 一款短視頻創(chuàng)意引流軟件。

以上就是本次給大家分享的抖音運(yùn)營(yíng)技巧。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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