拼多多場景推廣和搜索推廣哪個好點？

作為拼多多的商家，其實也需要做些推廣，但是大家對于推廣的方式其實也有疑惑，比如場景推廣和搜索推廣到底選哪個好點?其實，沒有用過的人，無法做出定奪，所以，今天我們就來分享下這方面的經(jīng)驗。

分別適用地在哪?

一、從展示來講，先來場景它是在類目頁這里，是按千人千面展示的，而且要求對量也是有要求的，要達到500個才能得到展現(xiàn)，而搜索是通過搜索的詞來展現(xiàn)的并不相同。

所以它相當于詞的推廣，對商品的要求也不如場景的高，只要有評價，就能用這個比較簡單。

二、所引來的渠道分析，搜索因為是通過搜索引進來的，相對來說比較準些而場景是在類目頁展示，引來的都是泛流，而且場景是會受類目熱度影響的。

三、調(diào)整面是不同的，場景點擊低，很大原因是因為圖不夠吸引。搜索則要做標題詞。最主要還是多研究同類的圖、價格等，還有加價不要浮動過大，慢慢加，效果才更好。

因為場景的曝光相對而言都是比較高的，所以受眾范圍廣或是應季使用場景就比較合適，否則很有可能導致轉(zhuǎn)化不是不好。

在來簡單聊2句場景的定位：

情形一：在做活動，最主要的目的就是提升轉(zhuǎn)化，這樣，場景人群定向就可以選擇投放用戶重定向。

這樣既能做到老客戶的維護，同時獲取大量新用戶。還可以從競店、競品中獲取它們的分訪客，變?yōu)樽约旱脑L客。

情形二：有價格優(yōu)勢的，主要是通過競店拉新，讓你能優(yōu)先再試到對它有過興趣的買家面前，而你的商品又有優(yōu)勢，這樣無疑是能讓用戶首選購買你的商品的，這樣轉(zhuǎn)化就會有所保證了。情形三：高客單價，也就是主要針對些高消費的客戶才能帶來轉(zhuǎn)化，這樣可以優(yōu)先投放興趣點定向，通過屬性去匹配精準用戶，進行引流。然后再通過用戶重定向，做好老戶的維護，來提升回購率，從而提升整體的轉(zhuǎn)化。

其實所謂的場景推廣和搜索推廣其實并不存在誰更好，因為這兩者的性質(zhì)和搜索方式是不同的，所以，適用于不同的環(huán)境下，大家可以根據(jù)產(chǎn)品的推廣需求來選擇其中的一種方式或者是可以兩種都嘗試來對比下效果，之后可以專注用1種。

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