鉆展推廣——如何玩轉(zhuǎn)移動(dòng)端鉆展投放

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)的日漸成熟，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也不僅僅只局限于PC電腦端了，智能手機(jī)的普及，也就衍生出了無(wú)線端也就是手機(jī)端的購(gòu)物平臺(tái)，像淘寶，天貓，京東等，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨愈裂，也就產(chǎn)生了直通車(chē)和鉆展推廣這種有效的引流工具。下面小編就來(lái)給大家簡(jiǎn)單的說(shuō)一說(shuō)如何玩轉(zhuǎn)移動(dòng)端的鉆展投放。

一、淘寶鉆展是什么?

我們要做鉆展推廣，就要知道鉆展是什么，和直通車(chē)一樣，鉆展也是一種淘寶賣(mài)家的營(yíng)銷(xiāo)工具，鉆展也就是鉆石展位，在固定的位置上通過(guò)圖片類(lèi)廣告競(jìng)價(jià)投放。按照出價(jià)從高到底進(jìn)行展現(xiàn)，主要就是依靠圖片創(chuàng)意來(lái)吸引流量，獲得點(diǎn)擊，計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià))。

二、鉆展推廣的三大優(yōu)勢(shì)

1、超低門(mén)檻

即使花很少的錢(qián)也可以買(mǎi)到淘寶最有價(jià)值展示位。

2、超炫展現(xiàn)

展現(xiàn)形式更炫麗，展現(xiàn)位置更大，展現(xiàn)效果更好。

3、超優(yōu)產(chǎn)出

信息不展現(xiàn)不收費(fèi)。自由組合展示的時(shí)間、位置、花費(fèi)，輕松達(dá)到最優(yōu)異的投產(chǎn)比。

三、鉆展推廣投放時(shí)間

投放時(shí)間可以根據(jù)后臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行選擇，盡可能選擇在買(mǎi)家瀏覽次數(shù)多，購(gòu)買(mǎi)欲望強(qiáng)烈的時(shí)間段來(lái)投放。當(dāng)然也可以根據(jù)自己店鋪的屬性以及后臺(tái)集中點(diǎn)擊時(shí)間段進(jìn)行投放。后期就要通過(guò)相應(yīng)的鉆展優(yōu)化，來(lái)不斷的調(diào)整，以達(dá)到最好的投放效果。

四、鉆展推廣資源位

鉆展投放的資源位同樣決定著你的點(diǎn)擊率的高低，其實(shí)鉆展站內(nèi)站外的資源位少說(shuō)也有200個(gè)左右，那這么多的資源位真正適合我們店鋪的資源位置也就那么幾個(gè)，比如PC首焦、無(wú)線首焦、天貓精選、淘寶右側(cè)。

根據(jù)淘寶的流量和點(diǎn)擊率的情況，淘寶手淘首頁(yè)的流量是最多的，點(diǎn)擊率也是最高的。換句話說(shuō)，也就是手淘首頁(yè)的這個(gè)資源位是罪有價(jià)值的。

相比于其他資源位，我們不難看出，移動(dòng)端的流量是多么巨大，尤其是對(duì)于剛?cè)胩詫毜男率謥?lái)說(shuō)，這部分的流量至關(guān)重要。

最后，鉆展推廣和淘寶直通車(chē)推廣都是付費(fèi)的，唯一不同的就是直通車(chē)是點(diǎn)擊付費(fèi)，而鉆展則是展現(xiàn)付費(fèi)，正因?yàn)檫@種方式是需要花錢(qián)的，我們就更需要做好推廣，努力提升ROI。

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