為什么淘寶店鋪進(jìn)行直通車推廣反而流量下降？

想必不少淘寶商家遇到過這種情況吧，開了車免費(fèi)流量不增長(zhǎng)或者只是微漲，很多商家甚至都失去信心，覺得直通車是沒用的，太燒錢，根本帶不動(dòng)搜索流量，其實(shí)不少商家有這方面的疑惑。

所以為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？下面進(jìn)行分析。

第一點(diǎn)：創(chuàng)意圖和主搜圖撞車。

在我們實(shí)際操作過程中，需要注意寶貝直通車的創(chuàng)意圖盡量要和搜索主圖區(qū)分開。圖片是影響點(diǎn)擊率的重要因素，當(dāng)你的推廣圖片和搜索主圖一樣的情況下，如果推廣圖已經(jīng)點(diǎn)擊過，搜索位一樣的圖，搜索點(diǎn)擊就會(huì)降低，手淘流量也會(huì)跟著少。

所以在操作過程中就要多創(chuàng)意去投放，做差異化流量。當(dāng)然這塊具體根據(jù)產(chǎn)品來決定，有些產(chǎn)品就是推廣和搜索一樣的，有要求的。類目不同操作點(diǎn)不行。

再有就是如果產(chǎn)品本身數(shù)據(jù)就比較好了，那可以不用過于考慮這個(gè)問題了。因?yàn)榱髁渴嵌喾矫嬉蛩赜绊?，并不是單一維度。

第二點(diǎn)：淘寶直通車關(guān)鍵詞和進(jìn)店詞撞車

車子投放是通過投放關(guān)鍵詞和人群去獲取流量，其實(shí)核心還是關(guān)鍵詞權(quán)重操作。如果本身店鋪就能有某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)店，但是直通車又同時(shí)投放，也可能會(huì)搶占了自然流量導(dǎo)致搜索減少的可能。

所以要想著搜索流量起來，就需要我們?nèi)フ{(diào)整優(yōu)化好關(guān)鍵詞，進(jìn)行篩選投放，測(cè)試優(yōu)化得到更好的平衡。

第三點(diǎn)：預(yù)算太少，達(dá)不到質(zhì)變

直通車?yán)瓌?dòng)搜索的一個(gè)根本因素就是量變達(dá)到質(zhì)變，在系統(tǒng)判斷周期內(nèi)沒達(dá)到要求并且開車斷斷續(xù)續(xù)的那種，都不符合推送寶貝機(jī)制，所以你的店鋪搜索帶動(dòng)不起來。那么意思是一直投錢就能帶動(dòng)了？當(dāng)然不是這樣。如果你一天投放三十，點(diǎn)擊就十幾個(gè)，轉(zhuǎn)化沒有，怎么帶動(dòng)搜索呢。基礎(chǔ)標(biāo)簽數(shù)據(jù)量達(dá)不到，權(quán)重就不會(huì)有效提升，系統(tǒng)都會(huì)有自己的一套算法，根據(jù)大數(shù)據(jù)去判斷的，你的寶貝到底是否優(yōu)質(zhì)。

精準(zhǔn)標(biāo)簽越多，你的推廣權(quán)重就越高，相對(duì)的寶貝權(quán)重也就越高。投放根據(jù)實(shí)際情況，別看別人燒一千你也燒一千。

第四點(diǎn)：人群和搜索協(xié)調(diào)不到位

我們都知道直通車人群是非常重要的一部分，人群做的好，會(huì)將流量精準(zhǔn)度提高，從而提高寶貝權(quán)重，間接的帶動(dòng)搜索。我們經(jīng)常說的低出價(jià)高溢價(jià)，其實(shí)就是為了把人群更加精準(zhǔn)化，拉升整體權(quán)重，權(quán)重拉升就要及時(shí)調(diào)整出價(jià)了，不然會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞搜索權(quán)重降低，影響到關(guān)鍵詞獲取流量的能力。系統(tǒng)會(huì)按照人群去分配流量了。

人群肯定是要做的，先通過店鋪人群分析再進(jìn)行投放，具體怎么投也可以翻下我之前的文章。

總結(jié)起來的話，為什么付費(fèi)做了帶動(dòng)不起來搜索，或者壓制住了搜索，核心還是操作原因，開車姿勢(shì)不對(duì)，努力白費(fèi)。當(dāng)你避免了很多細(xì)節(jié)上的問題，才能打破流量瓶頸，扭轉(zhuǎn)局面。

如果搜索流量下滑應(yīng)該從哪些方面去分析呢？

如果搜索流量差，顧名思義就是產(chǎn)品搜索權(quán)重太低了。什么導(dǎo)致了搜索權(quán)重低，比如是否差評(píng)過多，轉(zhuǎn)化率是否正常，標(biāo)題，主圖，同類寶貝的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵詞，人群等等，去分析數(shù)據(jù)，這些也都要與同行寶貝進(jìn)行對(duì)比去排除，然后再找問題點(diǎn)。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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