為什么淘寶店鋪進行直通車推廣反而流量下降？

想必不少淘寶商家遇到過這種情況吧，開了車免費流量不增長或者只是微漲，很多商家甚至都失去信心，覺得直通車是沒用的，太燒錢，根本帶不動搜索流量，其實不少商家有這方面的疑惑。

所以為什么會出現(xiàn)這種情況呢？下面進行分析。

第一點：創(chuàng)意圖和主搜圖撞車。

在我們實際操作過程中，需要注意寶貝直通車的創(chuàng)意圖盡量要和搜索主圖區(qū)分開。圖片是影響點擊率的重要因素，當你的推廣圖片和搜索主圖一樣的情況下，如果推廣圖已經(jīng)點擊過，搜索位一樣的圖，搜索點擊就會降低，手淘流量也會跟著少。

所以在操作過程中就要多創(chuàng)意去投放，做差異化流量。當然這塊具體根據(jù)產(chǎn)品來決定，有些產(chǎn)品就是推廣和搜索一樣的，有要求的。類目不同操作點不行。

再有就是如果產(chǎn)品本身數(shù)據(jù)就比較好了，那可以不用過于考慮這個問題了。因為流量是多方面因素影響，并不是單一維度。

第二點：淘寶直通車關鍵詞和進店詞撞車

車子投放是通過投放關鍵詞和人群去獲取流量，其實核心還是關鍵詞權重操作。如果本身店鋪就能有某個關鍵詞進店，但是直通車又同時投放，也可能會搶占了自然流量導致搜索減少的可能。

所以要想著搜索流量起來，就需要我們去調整優(yōu)化好關鍵詞，進行篩選投放，測試優(yōu)化得到更好的平衡。

第三點：預算太少，達不到質變

直通車拉動搜索的一個根本因素就是量變達到質變，在系統(tǒng)判斷周期內沒達到要求并且開車斷斷續(xù)續(xù)的那種，都不符合推送寶貝機制，所以你的店鋪搜索帶動不起來。那么意思是一直投錢就能帶動了？當然不是這樣。如果你一天投放三十，點擊就十幾個，轉化沒有，怎么帶動搜索呢?；A標簽數(shù)據(jù)量達不到，權重就不會有效提升，系統(tǒng)都會有自己的一套算法，根據(jù)大數(shù)據(jù)去判斷的，你的寶貝到底是否優(yōu)質。

精準標簽越多，你的推廣權重就越高，相對的寶貝權重也就越高。投放根據(jù)實際情況，別看別人燒一千你也燒一千。

第四點：人群和搜索協(xié)調不到位

我們都知道直通車人群是非常重要的一部分，人群做的好，會將流量精準度提高，從而提高寶貝權重，間接的帶動搜索。我們經(jīng)常說的低出價高溢價，其實就是為了把人群更加精準化，拉升整體權重，權重拉升就要及時調整出價了，不然會導致關鍵詞搜索權重降低，影響到關鍵詞獲取流量的能力。系統(tǒng)會按照人群去分配流量了。

人群肯定是要做的，先通過店鋪人群分析再進行投放，具體怎么投也可以翻下我之前的文章。

總結起來的話，為什么付費做了帶動不起來搜索，或者壓制住了搜索，核心還是操作原因，開車姿勢不對，努力白費。當你避免了很多細節(jié)上的問題，才能打破流量瓶頸，扭轉局面。

如果搜索流量下滑應該從哪些方面去分析呢？

如果搜索流量差，顧名思義就是產(chǎn)品搜索權重太低了。什么導致了搜索權重低，比如是否差評過多，轉化率是否正常，標題，主圖，同類寶貝的競爭，關鍵詞，人群等等，去分析數(shù)據(jù)，這些也都要與同行寶貝進行對比去排除，然后再找問題點。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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