新版直通車改版的6大變化(上）

這次直通車的改版，改動最大的一處是直通車新增的展位，即原先自然搜索第一名的位置被新展位取代。這意味著有經(jīng)濟實力的商家只需要通過花錢競位，就可以長期霸占原先自然搜索第一名的位置。

有人歡喜有人愁。歡喜的是有推廣預算的大賣家，不用過多考慮優(yōu)化寶貝的SEO、累積寶貝的信譽等因素就可以通過花錢卡住搜索第一的位置。那么相反，原先自然搜索第一名的賣家會非常地煩惱，因為這個意味著超大流量和金錢的位置會輕易地讓其他商家花錢買走。

圖1-2新版直通車展位的標王占據(jù)了原先自然搜索第一的位置，即左1掌柜熱賣

變化2：新版直通車上線"選詞魔方"，掌柜再也不用擔心找不到合適的關鍵詞了

當然，新版直通車也有非常贊的變化，例如新上線的“選詞魔方"關鍵詞添加工具。

以往直通車添加關鍵詞可謂是費時費力，商家不但要關注最新的TOP500詞表，還要花空心思去琢磨淘寶首頁搜索框下面的“關鍵詞推薦"、搜索結果頁的"你是不是想找"，以及其他渠道方方面的關鍵詞。找到這些關鍵詞之后，還要找專人費時費力地在表格上面做"篩選""去重""排序"等非常繁復的工作。

自從新版直通車上線以來，關鍵詞添加工具"選詞魔方"可以非常便捷地幫掌柜找到想要找的關鍵詞，“無線端搜索"推薦詞、"你是不是想找"、類目詞包、移動詞包、流量包等詞包第一時間顯示在直通臺。

圖1-3新版直通車"選詞魔方"工具

不但找詞方便，掌柜還可以通過輸入關鍵詞，查看該詞相關的"熱""錦""想""擴""潛"等相關關鍵詞，無縫尋找和添加對自己有用的詞包。后期配合著直通車報表，可以非常便捷地篩選高效關鍵詞，刪除無效關鍵詞。從這個角度來看，我們真的要給直通車產(chǎn)品的程序員點100個贊！在本書的第三章“新版直通車如何添加高點擊轉(zhuǎn)化的“關鍵詞""中，我們將詳細介紹新版直通車"選詞魔方"的工具，"選詞魔方"會有很多讓大家意想不到的新功能。

變化3：新版直通車無線端可以單獨進行創(chuàng)意AB測試

給直通車程序員點完100個贊以后，我們要再次感謝程序員把新版直通車的創(chuàng)意單元里的"添加創(chuàng)意"增加至4個，這個改動極大地幫助了賣家在不同的設備間進行AB測試。以往創(chuàng)意單元里面只能添加2個創(chuàng)意，商家在測試的時候可選擇標題不一樣，圖一樣，推廣幾天后查看報表，找到點擊率更高的標題；或者是標題一樣，圖不一樣，找到點擊率更高的創(chuàng)意廣告圖。

自手機淘寶上線以來，無線端的直通車位也可以投放了，賣家們卻發(fā)現(xiàn)：在無線端，原先PC端的創(chuàng)意表現(xiàn)非常差！這是不同入口的不同特點決定的，在PC端表現(xiàn)好的創(chuàng)意在無線端的表現(xiàn)差強人意，在無線端表現(xiàn)好的創(chuàng)意在PC端點擊又很低！這實在是一件很惱人的事情。

現(xiàn)在好了，新版直通車新增2個創(chuàng)意，賣家再也不用擔心PC端、無線端創(chuàng)意沖突了！PC端可以用2個創(chuàng)意著重突出產(chǎn)品的賣點，獲取PC端的高點擊量。在無線端，創(chuàng)意圖要表現(xiàn)得更大，文案要盡可能地少，無線端賣家可以另外做兩張圖進行無線端的AB測試，符合無線展現(xiàn)要求，獲取更多的無線流量。這樣PC端和無線端就可以分開有規(guī)律地進行測圖了。

圖1-4新版直通車的創(chuàng)意單元流量分配

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