新版直通車改版的6大變化(下）

這次直通車的改版，改動最大的一處是直通車新增的展位，即原先自然搜索第一名的位置被新展位取代。這意味著有經(jīng)濟實力的商家只需要通過花錢競位，就可以長期霸占原先自然搜索第一名的位置。

變化4：無線質(zhì)量得分可以單獨進行核算自從手機淘寶上線以來，無線端的流量來勢兇猛，大有干掉PC端淘寶的趨勢。賣家不得不花費更多的精力去運營和維護無線端。那么問題來了，老版直通車無線端的質(zhì)量得分"是和PC端一起的，繼承PC端的權(quán)重，可是入口不同，PC端表現(xiàn)不好會直接影響無線端，賣家想獲取無線端的加權(quán)就必須在PC端找辦法。

新版直通車改版之后，無線端的"質(zhì)量得分"和PC端的做出了區(qū)分，無線端有單獨一套質(zhì)量得分”的算法，這樣就大大方便了無線端的獨立運營。

圖1-5新版直通車把無線質(zhì)量得分和PC質(zhì)量得分分開，無線端可以單獨核算

關于優(yōu)化無線端的質(zhì)量得分，我們會在本書的第五章"新版直通車PC端和無線端的質(zhì)量得分"中進行詳解。

變化5：無線端移動折扣調(diào)整至400%，賣家朋友要小心

什么是移動折扣？為什么要設置移動折扣？這些問題要追溯到手機淘寶上線的時候。手機淘寶上線，直通車新增了無線推廣位，可是問題來了：無線端競標的出價和PC端不一樣，賣家又不能在無線端單獨進行出價，那賣家該如何競標無線端的廣告位呢？

于是，直通車程序員想到了一個辦法，新增"移動折扣"，淘寶賣家可以高于PC端進行“溢價"。假設PC端競標的價格是每點擊一次1元，那么無線端溢價200%就是每點擊一次2元。這樣就可以通過調(diào)控移動折扣進行無端展位的單獨出價了。

老版的直通車移動折扣是0%~200%，也就是說無線端可以高于PC端2倍的溢價進行投放。新版直通車直接將移動折扣提升至400%，這就意味著新版直通車無線端可以高于PC端4倍的溢價進行出價！如果新手賣家在不明就里的情況下隨意調(diào)整移動折扣，一不小心就會"燒錢"沒產(chǎn)出！

圖1-6新版直通車的"移動折扣"從200%升至400%

移動折扣提升究竟是好事還是壞事呢？從另外一個角度去想，400%的移動折扣是一件比較靠譜的事兒，因為目前無線端流量大，開大折扣可以幫助"會玩”的商家拿到更多的優(yōu)質(zhì)流量。本書的第六章"設置無線端移動折扣"將詳細講解如何在少花錢的基礎上獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量。

變化6：無線端直通車位置精簡，競標需要更多的技巧

直通車改版之前，無線端無線標王的展位是在手機淘寶"搜索結(jié)果頁”的第1位"HOT"角標的位置。那么第二名、第三名是"標王"

位置往后數(shù)5個自然搜索，即不帶"HOT"角標的寶貝后面的兩個位置，第四名、第五名同理，往后的直通車位間均間隔10個自然搜索。也就是說手機淘寶"搜索結(jié)果頁"

1+5+1+1+5+1+1+10+1+10+1+10....."的位置是老版直通車無端無線推廣位。

新版直通車中，淘寶官方取消了原先第三名和第五名的混排位置，無線端無線展位精簡成了1+5+1+5+1+10+1+10+1+10+1.

"1"的位置。

大家想一想，PC端直通車除了"左"標的新展位，右側(cè)的12個展位流量相差不會特別巨大，但是無線端的無線展位，因為手機屏幕小，每一行最多只能展現(xiàn)2個寶貝，拿5.5寸的大屏手機舉例，無線標王在搜索結(jié)果頁的第一屏第一的位置，第二名直接就到了下一屏中間的位置了。所以無線端無線展位第一名和第二名的流量差距巨大。

圖1-7無線端直通車位變化為1+5+1+5+1+10，無線端競爭更加激烈

這次淘寶網(wǎng)無線展位的改版，直接導致無線端的競價更加激烈！如何花更少的錢競標就成了賣家亟待解決的問題。競標有風險，出價請謹慎。

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