淘寶逛逛觸點(diǎn)回流是什么？回流方式介紹

逛逛作為手淘新內(nèi)容陣地，不少商家都已經(jīng)參與進(jìn)來，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引更多用戶，提升興趣轉(zhuǎn)化，同時(shí)也期望能夠沉淀這部分?jǐn)?shù)據(jù)，更好的進(jìn)行洞察分析，本期數(shù)據(jù)銀行接入逛逛數(shù)據(jù)。

回流方式：

1、商家或創(chuàng)作者發(fā)布(包含品牌商品)的逛逛內(nèi)容，在逛逛頁面有發(fā)生瀏覽、互動(dòng)(點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、分享)行為的人群;

2、商家或創(chuàng)作者發(fā)布(包含品牌商品)的逛逛內(nèi)容，在逛逛頁面點(diǎn)擊了品牌商品的人群;

3、在個(gè)人主頁點(diǎn)擊關(guān)注成為逛逛粉絲的人群(注：非商家的個(gè)人主頁點(diǎn)擊關(guān)注不能回流);

Tips：

AIPL歸屬的狀態(tài)是以消費(fèi)者最深的狀態(tài)為準(zhǔn)，觸點(diǎn)行為對(duì)應(yīng)的人群狀態(tài)是指從未進(jìn)入品牌AIPL的消費(fèi)者觸達(dá)該行為所處的狀態(tài)。

舉例：

一個(gè)處于購買狀態(tài)的消費(fèi)者領(lǐng)取優(yōu)惠券后所歸屬的狀態(tài)仍然是購買

一個(gè)從未進(jìn)入品牌AIPL的消費(fèi)者領(lǐng)取優(yōu)惠券后所歸屬的狀態(tài)是興趣

注意事項(xiàng)

1、逛逛款觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)是根據(jù)品牌在銀行綁定授權(quán)的品牌旗艦店賬號(hào)來回流，一般為品牌的官方旗艦店，如果是非官方旗艦店賬號(hào)參與的，請(qǐng)確認(rèn)是否在銀行中授權(quán)綁定。具體請(qǐng)加入銀行支持群聯(lián)系小二確認(rèn)。

2、逛逛觸點(diǎn)于2021年3月10日接入數(shù)據(jù)銀行，歷史數(shù)據(jù)不做回補(bǔ)。

數(shù)據(jù)銀行回流展現(xiàn)：

1.全鏈路分布-消費(fèi)者品牌互動(dòng)觸點(diǎn)分布

新增二級(jí)觸點(diǎn)“逛逛” ，歸屬到“內(nèi)容運(yùn)營”一級(jí)觸點(diǎn);

2.鏈路流轉(zhuǎn)原因分析

一級(jí)觸點(diǎn)“內(nèi)容運(yùn)營”下的二級(jí)觸點(diǎn)“逛逛”作為品牌人群流轉(zhuǎn)的原因 ;

3.自定義分析

以場(chǎng)圈人-內(nèi)容運(yùn)營下選擇“逛逛”觸點(diǎn)支持指定時(shí)間段圈選不同行為(如：互動(dòng)、商品點(diǎn)擊)的人群，做進(jìn)一步洞察分析;

4.營銷活動(dòng)沉淀

通過營銷活動(dòng)沉淀可獲取在逛逛所有行為(互動(dòng)、商品點(diǎn)擊、瀏覽、新增粉絲)并集的人群;

5.人群應(yīng)用

通過逛逛觸點(diǎn)不同行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行360洞察分析后，精準(zhǔn)圈選出興趣強(qiáng)相關(guān)人群，進(jìn)行二次營銷。

數(shù)據(jù)銀行場(chǎng)景介紹：

場(chǎng)景：內(nèi)容種草與拔草

1、通過逛逛觸點(diǎn)回流進(jìn)來的數(shù)據(jù)，進(jìn)一步剖析用戶的消費(fèi)者畫像，比如：這部分人群的特征是什么樣，一些興趣偏好等等特征，來進(jìn)行策略落地，針對(duì)性去創(chuàng)作投放相應(yīng)的內(nèi)容，提升興趣、購買轉(zhuǎn)化。

2、分析逛逛用戶的消費(fèi)者畫像，通過屬性人群來進(jìn)行人群分層(如：性別女、北京、月均消費(fèi)金額為1500以上)，圈選這部分人群精準(zhǔn)去投放到crm等渠道，針對(duì)性去做千人千面或進(jìn)一步推廣，提升購買轉(zhuǎn)化。

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