超級(jí)推薦智能定向原理是什么？與直通車的區(qū)別

對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)，超級(jí)推薦是幫助商家實(shí)現(xiàn)商品營(yíng)銷的一個(gè)工具，是為了將產(chǎn)品更加精準(zhǔn)的曝光，智能定向就是系統(tǒng)根據(jù)店鋪的訪客標(biāo)簽、寶貝標(biāo)題等，只能匹配出更感興趣的人群，現(xiàn)在我們就來(lái)了解下超級(jí)推薦智能定向的原理是什么?

原理：

U2U：

User相似人群:基于用戶的協(xié)同過(guò)濾，先找相似用戶，再推薦相似用戶喜歡Item，比如買家小王瀏覽了a品牌的衣服、褲子、鞋子，買家小黃瀏覽衣服、褲子，系統(tǒng)通過(guò)相似的人群給小黃匹配a品牌的鞋子，就是系統(tǒng)通過(guò)相似的人群推薦商品，注意這里超級(jí)推薦不光是推薦購(gòu)買的商品，還會(huì)挖掘客戶的潛在需求，達(dá)到種草的目的。最后小黃收藏了這個(gè)推薦的鞋子，在活動(dòng)或者其他的場(chǎng)景下購(gòu)買了a品牌的鞋子。

Tag：

Tag標(biāo)簽:基于淘寶標(biāo)簽的泛化推薦，先統(tǒng)計(jì)用戶偏好的tag向量，然后匹配所有的Item，這個(gè)tag-般是item的標(biāo)簽、分類、關(guān)鍵詞等tag?；跇?biāo)簽推薦，例如這個(gè)消費(fèi)者是一個(gè)美妝愛(ài)好者或者是一個(gè)商務(wù)人士分別推薦化妝用品和商務(wù)套裝。

I2I：

Item相似寶貝:計(jì)算item-item相似度， 用于相似推薦、相關(guān)推薦、關(guān)聯(lián)推薦。基于商品寶貝推薦，比如i品牌和j品牌是相似的產(chǎn)品，買家小李瀏覽了i品牌，系統(tǒng)就會(huì)推薦j品牌商品給小李。

以上是定向的基礎(chǔ)原理。

兩者有何區(qū)別?

1、都展示在猜你喜歡

不要錯(cuò)誤的認(rèn)為展示位置一樣，就認(rèn)為會(huì)有沖突。超級(jí)推薦和直通車都是投放在猜你喜歡的位置，但是在說(shuō)說(shuō)環(huán)境下是沒(méi)有交集，還能實(shí)現(xiàn)流量互補(bǔ)。完全不用擔(dān)心會(huì)產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)、重復(fù)收費(fèi)，都是各自按照排名展現(xiàn)出價(jià)的。

2、推廣區(qū)別

直通車定向推廣的只能是商品，按照買家購(gòu)物興趣點(diǎn)去選定人群。但是超級(jí)推廣不僅可以推廣商品，還能推廣圖文、短視頻、直播;超級(jí)推薦能通過(guò)智能、拉新、重定向、達(dá)摩盤平臺(tái)精選、達(dá)摩盤，這里的流量類型花費(fèi)特別清晰。

3、直通車和超級(jí)推薦怎么選擇

兩者沒(méi)有沖突，如果投入預(yù)算高，建議兩個(gè)推廣工具一起使用。若是預(yù)算不高情況下，你可以先測(cè)試兩個(gè)推廣工具，看哪一個(gè)能用更低的單價(jià)贏取更高的流量。直通車點(diǎn)擊單價(jià)0.6元，超級(jí)推薦點(diǎn)擊單價(jià)為1.2元，那么自然選擇直通車作為推廣。兩者小瓜相差不大，說(shuō)明流量還沒(méi)有拿完，可以同時(shí)投放。

對(duì)于超級(jí)推薦的一個(gè)定向面對(duì)的人群，不同的定向原理是有差異的，通過(guò)它讓我們更加系統(tǒng)的了解定向、定向原理、人群的關(guān)系。

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