超級推薦智能定向原理是什么？與直通車的區(qū)別

對于淘寶商家來說，超級推薦是幫助商家實現(xiàn)商品營銷的一個工具，是為了將產(chǎn)品更加精準的曝光，智能定向就是系統(tǒng)根據(jù)店鋪的訪客標簽、寶貝標題等，只能匹配出更感興趣的人群，現(xiàn)在我們就來了解下超級推薦智能定向的原理是什么?

原理：

U2U：

User相似人群:基于用戶的協(xié)同過濾，先找相似用戶，再推薦相似用戶喜歡Item，比如買家小王瀏覽了a品牌的衣服、褲子、鞋子，買家小黃瀏覽衣服、褲子，系統(tǒng)通過相似的人群給小黃匹配a品牌的鞋子，就是系統(tǒng)通過相似的人群推薦商品，注意這里超級推薦不光是推薦購買的商品，還會挖掘客戶的潛在需求，達到種草的目的。最后小黃收藏了這個推薦的鞋子，在活動或者其他的場景下購買了a品牌的鞋子。

Tag：

Tag標簽:基于淘寶標簽的泛化推薦，先統(tǒng)計用戶偏好的tag向量，然后匹配所有的Item，這個tag-般是item的標簽、分類、關(guān)鍵詞等tag?；跇撕炌扑]，例如這個消費者是一個美妝愛好者或者是一個商務(wù)人士分別推薦化妝用品和商務(wù)套裝。

I2I：

Item相似寶貝:計算item-item相似度， 用于相似推薦、相關(guān)推薦、關(guān)聯(lián)推薦?；谏唐穼氊愅扑]，比如i品牌和j品牌是相似的產(chǎn)品，買家小李瀏覽了i品牌，系統(tǒng)就會推薦j品牌商品給小李。

以上是定向的基礎(chǔ)原理。

兩者有何區(qū)別?

1、都展示在猜你喜歡

不要錯誤的認為展示位置一樣，就認為會有沖突。超級推薦和直通車都是投放在猜你喜歡的位置，但是在說說環(huán)境下是沒有交集，還能實現(xiàn)流量互補。完全不用擔心會產(chǎn)生相互競爭、重復收費，都是各自按照排名展現(xiàn)出價的。

2、推廣區(qū)別

直通車定向推廣的只能是商品，按照買家購物興趣點去選定人群。但是超級推廣不僅可以推廣商品，還能推廣圖文、短視頻、直播;超級推薦能通過智能、拉新、重定向、達摩盤平臺精選、達摩盤，這里的流量類型花費特別清晰。

3、直通車和超級推薦怎么選擇

兩者沒有沖突，如果投入預算高，建議兩個推廣工具一起使用。若是預算不高情況下，你可以先測試兩個推廣工具，看哪一個能用更低的單價贏取更高的流量。直通車點擊單價0.6元，超級推薦點擊單價為1.2元，那么自然選擇直通車作為推廣。兩者小瓜相差不大，說明流量還沒有拿完，可以同時投放。

對于超級推薦的一個定向面對的人群，不同的定向原理是有差異的，通過它讓我們更加系統(tǒng)的了解定向、定向原理、人群的關(guān)系。

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