為滿足客戶更多元的達(dá)人篩選需求，抖音星圖對(duì)短視頻場(chǎng)景下的達(dá)人篩選廣場(chǎng)進(jìn)行了改版優(yōu)化，提供給客戶更為豐富的篩選標(biāo)簽。增加了達(dá)人星圖指數(shù)、漲粉趨勢(shì)(近30日粉絲數(shù)上升)、近期接單情況(進(jìn)行中的任務(wù)數(shù))、完播率等核心篩選維度，助力客戶實(shí)現(xiàn)高效決策。

一、功能入口

登錄巨量星圖后臺(tái)→達(dá)人廣場(chǎng)→內(nèi)容傳播達(dá)人→選擇媒體平臺(tái)：抖音/頭條/西瓜/火山

二、營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景

客戶無(wú)論是決定在抖音、頭條或是其他媒體平臺(tái)投放，都需要選擇營(yíng)銷目標(biāo)：品牌傳播/電商帶貨

提示：不同營(yíng)銷目標(biāo)下的篩選項(xiàng)、排序項(xiàng)、達(dá)人卡片不同

1、品牌傳播

1)篩選項(xiàng)

相比舊版「短視頻-達(dá)人廣場(chǎng)」，新版「短視頻-達(dá)人廣場(chǎng)」增加了漲粉趨勢(shì)、近期接單情況、檔期等篩選維度以幫助客戶第一時(shí)間排除不符合預(yù)期數(shù)據(jù)和檔期的達(dá)人，實(shí)現(xiàn)決策提效。

備注：檔期是指達(dá)人在所選時(shí)間內(nèi)【進(jìn)行中的任務(wù)數(shù)】情況，評(píng)估達(dá)人檔期是否緊張

2)達(dá)人卡片

新增預(yù)期播放量、預(yù)期cpm、近30日作品互動(dòng)率、近30日作品完播率、近30日粉絲增長(zhǎng)率、近30日粉絲增長(zhǎng)量、近30日星圖視頻數(shù)等展示指標(biāo)，客戶可自行左右滑動(dòng)查看達(dá)人各項(xiàng)核心指標(biāo)。

3)排序項(xiàng)

新增排序圖標(biāo)，點(diǎn)擊圖標(biāo)，一鍵完成降序/升序排列，找到最優(yōu)指標(biāo)項(xiàng)達(dá)人。

2、電商帶貨

1)篩選項(xiàng)

相比舊版「短視頻-達(dá)人廣場(chǎng)」，新版「短視頻-達(dá)人廣場(chǎng)」增加了是否有購(gòu)物車權(quán)限、漲粉趨勢(shì)、近期接單情況、檔期等多維篩選維度，同樣助力客戶提升決策效率。

2)達(dá)人卡片

新增近30日帶貨視頻數(shù)、平均銷售額、帶貨商品價(jià)格等核心帶貨指標(biāo)，以及預(yù)期播放量、預(yù)期cpm、近30日作品互動(dòng)率、近30日作品完播率、近30日粉絲增長(zhǎng)率、近30日粉絲增長(zhǎng)量等達(dá)人篩選維度，與達(dá)人卡片展示字段結(jié)合，可左右滑動(dòng)查看。

3)排序項(xiàng)

新增排序圖標(biāo)，點(diǎn)擊圖標(biāo)，一鍵完成降序/升序排列，找到最優(yōu)指標(biāo)項(xiàng)達(dá)人。

三、常見(jiàn)問(wèn)題

Q1、所有巨量星圖客戶都能使用上文提到的功能嗎?

部分功能與客戶分級(jí)體系綁定，客戶等級(jí)大于等于L2時(shí)才可使用。詳情請(qǐng)見(jiàn)“我的星圖-權(quán)益中心-企業(yè)客戶權(quán)益/個(gè)人客戶權(quán)益”。

抖音星圖短視頻達(dá)人主頁(yè)功能，附應(yīng)用場(chǎng)景

抖音星圖達(dá)人主頁(yè)為客戶展現(xiàn)了更為豐富的達(dá)人信息，客戶可以從達(dá)人信息概覽、達(dá)人視頻傳播表現(xiàn)、達(dá)人視頻受眾(粉絲&觀眾)以及達(dá)人帶貨能力等多維度評(píng)估達(dá)人的商業(yè)價(jià)值，幫助客戶全方位度量達(dá)人的營(yíng)銷能力，實(shí)現(xiàn)達(dá)人與客戶之間高效的供需賦能。

一、功能入口

登錄巨量星圖后臺(tái) → 達(dá)人廣場(chǎng) → 挑選達(dá)人 → 點(diǎn)擊達(dá)人頭像/昵稱 → 進(jìn)入達(dá)人主頁(yè)

二、營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景

1、達(dá)人概覽

星圖指數(shù)是達(dá)人綜合能力的體現(xiàn)，是達(dá)人成長(zhǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”，客戶可通過(guò)星圖指數(shù)快速了解、對(duì)比達(dá)人的營(yíng)銷能力。

傳播指數(shù)：基于達(dá)人近30日有效播放、互動(dòng)、完播率等數(shù)據(jù)加權(quán)得出，是評(píng)估達(dá)人作品傳播能力的重要指標(biāo)。

種草指數(shù)：基于達(dá)人近期購(gòu)物車、LINK等組件點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況加權(quán)得出，是評(píng)估達(dá)人種草能力的重要指標(biāo)。

性價(jià)比指數(shù)：基于達(dá)人歷史/預(yù)估訂單CPM/GPM、粉絲粘性、爆量比例等數(shù)據(jù)加權(quán)得出，是評(píng)估達(dá)人商業(yè)性價(jià)比的重要指標(biāo)。

成長(zhǎng)指數(shù)：基于達(dá)人近30日有效漲粉數(shù)據(jù)、流量趨勢(shì)和轉(zhuǎn)化率加權(quán)得出，是評(píng)估達(dá)人近期成長(zhǎng)情況的重要指標(biāo)。

2、傳播表現(xiàn)

提供達(dá)人視頻(個(gè)人視頻&星圖視頻)播放量中位數(shù)、互動(dòng)率、完播率等核心傳播數(shù)據(jù)指標(biāo)助力客戶更加科學(xué)地評(píng)估達(dá)人「?jìng)鞑ケ憩F(xiàn)」能力。同時(shí)，支持客戶自由選擇時(shí)間范圍(近30日、近90日)，來(lái)掌握達(dá)人流量的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)趨勢(shì)。

除了提供最高、最低及均值線指標(biāo)解讀，達(dá)人視頻表現(xiàn)版塊新增爆量視頻百分比指標(biāo)(爆量視頻百分比越高表示達(dá)人近期越具有爆量潛力)，更全面的解讀便于客戶對(duì)達(dá)人的視頻流量做出更具全局觀的判斷。

爆量視頻百分比=近90天內(nèi)爆量視頻個(gè)數(shù)/15*100%

3、受眾分析

1. 1.粉絲趨勢(shì)：提供達(dá)人漲粉趨勢(shì)預(yù)覽，便于客戶判斷達(dá)人是否處于快速成長(zhǎng)期，幫助客戶判斷與達(dá)人合作的最佳時(shí)機(jī)。

2. 2.受眾畫(huà)像：提供粉絲畫(huà)像與觀眾畫(huà)像分析，客戶可快速了解達(dá)人近期觀眾畫(huà)像及粉絲畫(huà)像的核心分布，評(píng)估達(dá)人受眾與品牌TA的契合度。

同時(shí)，客戶可使用「粉絲重合度」(僅在選中「粉絲畫(huà)像」時(shí)展示)功能版塊，快速找到與意向達(dá)人相似的達(dá)人，助力客戶實(shí)現(xiàn)達(dá)人矩陣式投放。

4、電商帶貨

達(dá)人電商帶貨能力分析旨在幫助客戶在給心儀短視頻&直播達(dá)人下單前，通過(guò)查看達(dá)人主頁(yè)上的歷史帶貨銷售數(shù)據(jù)，對(duì)達(dá)人帶貨能力及擅長(zhǎng)帶貨品類進(jìn)行評(píng)估，篩選出最適合帶貨自家產(chǎn)品的達(dá)人。詳情可參照達(dá)人電商帶貨能力分析。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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