超級推薦智能定向點(diǎn)擊率突然變低是為什么？

超級推薦是淘寶平臺的付費(fèi)推廣工具，與淘寶直通車相比，超級推薦的單次點(diǎn)擊成本要低很多，適合有獨(dú)特產(chǎn)品的商家投放。有些商家使用超級推薦的時(shí)候，喜歡用智能定向推廣，有時(shí)候會遇到點(diǎn)擊率突然下降，他們不知道怎么處理，那么超級推薦智能定向點(diǎn)擊率突然變低是為什么？

一、智能定向點(diǎn)擊率突然變低是為什么？

1、店鋪人群標(biāo)簽出現(xiàn)問題。超級推薦主要是在買家沒有明顯的購買需求的情況下去推薦商品的，所以店鋪人群越精準(zhǔn)，超級推薦的效果就越明顯。如果點(diǎn)擊率突然下降，首先考慮是不是有過刷單、刷信譽(yù)的操作，這樣會影響人群標(biāo)簽的。

2、圖片設(shè)計(jì)不過關(guān)。超級推薦雖然能夠增加曝光，但是用戶點(diǎn)卻看圖片的清晰度、賣點(diǎn)、利益點(diǎn)等，是不是足夠吸引買家點(diǎn)擊。如果近期有換圖片的操作，就要仔細(xì)檢查下。

3、投放時(shí)間、地域及資源位溢價(jià)，都會影響到產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，如果你是賣羽絨服的，投放到南方的地區(qū)，這樣的點(diǎn)擊效果肯定是不好的。所以點(diǎn)擊率下降了，檢查下這些設(shè)置是不是出現(xiàn)了問題。

二、直通車和超級推薦哪個(gè)好用？

兩中推廣方式的使用場景不同，在直通車搜索場景下，用戶已經(jīng)有了非常強(qiáng)烈的購買欲望，這時(shí)距離成交更近。超級推薦，類似于信息流推薦場景，用戶逛的時(shí)候主動觸及，但是沒有表達(dá)極其強(qiáng)烈購買欲望，所以點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都略低，時(shí)候廣撒網(wǎng)，定點(diǎn)撈魚的做法。

淘寶超級推薦的使用，一定要注重打造店鋪的人群標(biāo)簽，如果店鋪的人群標(biāo)簽比價(jià)完善，那么智能定向就知道往哪里推薦產(chǎn)品，這樣精準(zhǔn)客戶下單購買的機(jī)會就會更加大，非常有利于店鋪。

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