直通車(chē)設(shè)置多少定價(jià)合適？預(yù)算多少？（下）

眾所周知，直通車(chē)可以使產(chǎn)品的曝光量增進(jìn)，有利于增進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，然而，直通車(chē)推廣并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。就拿出價(jià)來(lái)說(shuō)，就是一門(mén)很高深的課程，到底設(shè)置多少價(jià)格合適呢?

二、預(yù)算多少?

先我們要知道直通車(chē)是一款付費(fèi)引流工具，預(yù)算的多少直接影響的是直通車(chē)流量的大小，

有的類(lèi)目幾毛錢(qián)，也有的類(lèi)目貴到十幾塊，那相同預(yù)算下，ppc越低，能拿到的流量也就越多。假如我們的預(yù)算為300元每天，那么ppc為0.5元的可以拿到600個(gè)訪(fǎng)客，ppc為10元只能拿到30個(gè)訪(fǎng)客。ppc的高低也會(huì)影響我們直通車(chē)的流量大小。

那我們的產(chǎn)品是需要600個(gè)訪(fǎng)客還是30個(gè)訪(fǎng)客呢?我們可以根據(jù)我們開(kāi)車(chē)的目的是什么，是新品測(cè)款還是流量拉升，還是產(chǎn)品維護(hù)，根據(jù)不同的開(kāi)車(chē)目的來(lái)匹配我們的流量多少。

新品測(cè)款階段，我們根據(jù)測(cè)款需求所需要的點(diǎn)擊量，產(chǎn)品不同，參考的訪(fǎng)客數(shù)也會(huì)有所不同，這個(gè)沒(méi)有固定的，當(dāng)然訪(fǎng)客越多，測(cè)出來(lái)的數(shù)據(jù)就越準(zhǔn)確。用所需訪(fǎng)客數(shù)乘以產(chǎn)品所屬類(lèi)目的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，就可以推算出新品測(cè)款直通車(chē)的預(yù)算。計(jì)劃剛開(kāi)權(quán)重較低，ppc會(huì)略高于市場(chǎng)平均。

產(chǎn)品計(jì)劃所處的階段不同直通車(chē)的流量占比也會(huì)有所不同，這也是預(yù)算多少的參考因素之一。

產(chǎn)品孵化期，產(chǎn)品沒(méi)什么自然搜索流量，直通車(chē)的流量占比可能會(huì)占到100%，產(chǎn)品成長(zhǎng)期，直通車(chē)的流量占比可能50-100%，產(chǎn)品爆發(fā)期，直通車(chē)流量占比可能20-40%，產(chǎn)品平穩(wěn)期，直通車(chē)流量占比可能5-15%.

這些數(shù)據(jù)只是一個(gè)大概，可以作為參考依據(jù)，但不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)，直通車(chē)出價(jià)要考慮多個(gè)方面的因素，不可以單方面地出高價(jià)，這樣的結(jié)果，可能就是既花了大價(jià)錢(qián)，有沒(méi)有得到大的曝光。所以，直通車(chē)出價(jià)要看產(chǎn)品本身的情況。

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