干貨分析：直通車質量分剖析

數(shù)到直通車，是淘寶的一個常用推廣工具，相信很多賣家們對直通車都有了一定的了解的，今天主要和大家講的是直通車關于質量分的一些內(nèi)容，適用于初級的系數(shù)，理論和操作系數(shù)都是適中的。希望對大家有所幫助。

直通車的質量分變化：

2015年直通車發(fā)生了變化：由原來的基礎分，創(chuàng)意效果，相關性和買家體驗到到了2015年進行了合并。創(chuàng)意質量，相關性，買家體驗，質量分已經(jīng)合并到買家體驗。意思就是說，只是合并并不是去掉，所以大家不要忽略就好的。

質量分到質量分的變化 ，PC端和無線端質量分拆開，其計算機和移動質量得分是不一樣的。分開或者合并好，都有各有各得優(yōu)略。

現(xiàn)在主要講解新版質量分：創(chuàng)意質量，相關性和買家體驗。

質量分剖析：

創(chuàng)意質量主要需要推廣圖片來承載的，推廣圖片是點擊反饋（點擊率和轉化率）和圖片質量來反饋的。特別是在無線端。

創(chuàng)意質量里面最重要的是點擊率，點擊率越高，質量分越高。轉化率去補充。第二個重要就是轉化率。影響直通車最大的影響因素就是點擊率。

推廣寶貝會有推廣創(chuàng)意，一般是四個推廣創(chuàng)意，兩個推廣創(chuàng)意，哪個好就用哪個。最好每個創(chuàng)意都是不一樣的。

推廣創(chuàng)意，流量分配

基礎賣家今天加的寶貝，測試，在這種情況用輪播的方式，平等的機會，才會知道哪個高和低。

輪播后會發(fā)現(xiàn)哪個是爆款，就會用優(yōu)選的方式來推廣爆款，四個創(chuàng)意有三個創(chuàng)意都用優(yōu)選的方式，那么后面增加創(chuàng)意還是用優(yōu)選。不同階段用不同的展現(xiàn)方式，數(shù)據(jù)才會更準確。

優(yōu)選：爆款，熱銷款

輪播：測款

相關性：關鍵詞與類目，屬性，文本信息（推廣標題，寶貝標題）關鍵詞的相關性表現(xiàn)力度不是很大。

推廣創(chuàng)意添加四個創(chuàng)意，圖片，標題。他們都是一樣的。圖片才是影響質量分的關鍵因素。標題是給電腦系統(tǒng)看的。四個標題都是不一樣的話，那所有的關鍵詞和標題都會很大。關于四個標題，檢查下標題是否一樣，都是一樣需要改下。

四個標題不同，與關鍵詞相關

買家體驗：包括質量分，收藏率，轉化率，關聯(lián)營銷，詳情頁的加載速度，旺旺的加載，好評和差評率。

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