產(chǎn)業(yè)帶之爭(zhēng)再起,淘寶特價(jià)版VS拼多多,你pick誰(shuí)?(中)
2022-12-08|11:54|發(fā)布在分類(lèi) / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:101
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然而,長(zhǎng)期來(lái)看,C2M是拼多多發(fā)展的必然路徑,可能是從根本上消除假貨違禁的一個(gè)重要抓手,也是中臺(tái)在長(zhǎng)期來(lái)看遭遇增長(zhǎng)瓶頸后可能沉淀的核心資產(chǎn)之一。
但是C2M中臺(tái)需要大量的案例經(jīng)驗(yàn),國(guó)金證券認(rèn)為,拼多多的中臺(tái)建設(shè)還處于起步階段,其中臺(tái)的摸索期還會(huì)持續(xù)至少3-5年,需要長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證;那么,淘寶特價(jià)版、京喜、蘇寧等都是值得期待的。
拼團(tuán)做電商的主打標(biāo)簽是社交電商,市場(chǎng)一度認(rèn)為拼多多崛起的主要原因是社交;但事實(shí)上,社交的背后,仍然需要內(nèi)容來(lái)支撐。
早些時(shí)候,拼多多在社交軟件上暢所欲言,頗具新意,兼有一定娛樂(lè)性;一定程度上,迎合了用戶(hù)的需求;因此,拼多多能夠在三年內(nèi)逆襲成一家上市公司,在下沉市場(chǎng)爆發(fā);因此,拼多多能夠在三年內(nèi)逆襲成為一家上市公司,在下沉市場(chǎng)爆發(fā);
但是如今內(nèi)容電商的表現(xiàn)形式正在發(fā)生巨大的變化,直播+短視頻的打法已經(jīng)成為主流,特別是受今年疫情的影響,這種趨勢(shì)正在加速顯現(xiàn)。
其實(shí),拼多也早就搭上了直播的列車(chē),早在去年12月,拼多多就展示了自己的直播能力,大V的直播是從外部來(lái)的,大V小包麻麻地從外部接過(guò)來(lái);
但是,拼多多直播與淘寶直播有本質(zhì)的不同,淘寶直播是典型的“人找貨”,頭部主播成為流量入口;而拼多多直播更像是“貨找人”,是一種典型的“人店直播”;
兩者的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),我認(rèn)為在消費(fèi)者心里已經(jīng)有了答案。
與淘寶特價(jià)版背靠淘寶直播,可以直接進(jìn)入電商運(yùn)營(yíng)模式的主流內(nèi)容;資料顯示,淘寶特價(jià)版在今年6月10日正式上線的“清涼口罩”,即能直接進(jìn)入主流內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)模式;資料顯示,淘寶特價(jià)版在今年6月10日上線了網(wǎng)紅直播。
借助淘寶直播的生態(tài)優(yōu)勢(shì),淘寶也正在加快一系列產(chǎn)業(yè)帶直播基地的布局;年內(nèi),南安產(chǎn)業(yè)帶、泉州產(chǎn)業(yè)帶等已逐步落地——這將成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)循環(huán)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
伴隨淘寶特價(jià)版的迅速崛起,不可否認(rèn)的是,下沉市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了新一輪的競(jìng)爭(zhēng);盡管這次沖擊最大的將是拼多多,但要說(shuō)拼多多,也許還有些說(shuō)不過(guò)去。
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