直通車趨勢種草重磅上線

2023-02-11|14:54|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀：87

直通車趨勢明星重磅上線！直通車初度開放cpt協(xié)作方法，快來了解吧~一、什么是趨勢種草？

隨著社交媒體的崛起，越來越多的商家會挑選在淘寶站外做產(chǎn)品推行。

在站外種草過程中，不少商家會經(jīng)過產(chǎn)品昵稱（nickname）形成消費者回憶，加強單品回憶點，打造品牌經(jīng)典爆款，如大家比較熟悉的（雅詩蘭黛）小棕瓶、（資生堂）紅腰子、（ipsa）流金水等。

還有許多商家在品類的細(xì)分賽道上不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)新品類，比如在咖啡類目上細(xì)分出冷萃咖啡、凍干咖啡粉等。

商家站外花費很多精力進行新詞種草，淘內(nèi)卻存在諸多不確認(rèn)性，乃至?xí)黄渌晁?品牌截流收割，淘內(nèi)查找陣地?zé)o法給到商家確認(rèn)性確保。

針對以上背景，直通車趨勢種草應(yīng)運而生！商家在站外種草期間，站內(nèi)直通車采用cpt的協(xié)作模式，供給種草詞下的產(chǎn)品首坑資源確認(rèn)性確保(確認(rèn)性首條展示才能），以此確保商家站外種草的站內(nèi)收割作用。

一同采納費用固定（cpt）的收費模式，商家為種草詞引流越高，站內(nèi)收割收益越高。

二、趨勢種草的價值趨勢種草cpt協(xié)作為商家供給了3個重要確保：榜首個，直通車確認(rèn)性首條，成交有確保。

在協(xié)作周期內(nèi)，種草詞的在淘寶app查找成果默許排序下產(chǎn)品榜首坑確認(rèn)性展示協(xié)作寶物，商家無需額定參加競價，無需擔(dān)心被其他商家截流。

尤其是種草詞與推行寶物因為當(dāng)前算法判斷無法展示時，趨勢種草供給了有用兵器。

第二個，cpt計費方法，本錢取決于站外引流狀況。

費用協(xié)作前確認(rèn)，協(xié)作中無額定展示和點擊扣費，按天扣費。

在協(xié)作過程中商家為種草詞站外引流越多，淘內(nèi)查找收割的單位本錢越低。

第三個，長協(xié)作周期，種草流量長效收割。

趨勢種草供給了30天、60天、90天的協(xié)作周期，依據(jù)商家站外推行的周期自在決定，確保在種草初期站內(nèi)流量長效收割。

三、趨勢種草資源位種草詞在協(xié)作進行中將在淘寶app查找成果頁的默許排序頁首坑收效，其他資源位如銷量tab下首坑等均不收效。

四、趨勢種草的玩法4.1 什么樣的詞能夠參加？

假如您有打產(chǎn)品昵稱詞或許新品類上市等方案，那么趨勢種草就非常適合您做站外種草的站內(nèi)接受確保。

可采買的詞近一年內(nèi)淘寶查找流量極低的詞，包括：● 產(chǎn)品昵稱詞，如夜精華、紫繃帶● 純新品類詞，如五黑麥片、凍干咖啡粉不采買的詞● 含年份的詞，如2021新款● 大眾人物名字、IP、影視劇等相關(guān)詞，如王一博同款● 品牌詞以及第三方有專屬權(quán)益的詞● 涉黨、涉政等違反法律、法規(guī)規(guī)則的的詞詳細(xì)規(guī)則對于趨勢種草的詞我們做了嚴(yán)格的約束，必須滿足以下條件才能參加協(xié)作：● 種草詞在淘寶平臺近一年查找日均pv＜50且近一年查找峰值pv＜200（是否契合要求以產(chǎn)品后臺點擊查詢后返還的成果為準(zhǔn)）● 不含年份的詞，如2021新款等● 不含大眾人物名字、知名IP、電影、影視劇等相關(guān)詞，如王一博同款、披荊斬棘的哥哥等● 不含品牌詞以及第三方有專屬權(quán)益的詞● 涉黨、涉政等違反法律、法規(guī)規(guī)則的的詞（提報種草詞時系統(tǒng)會主動校驗，如觸發(fā)違規(guī)詞則審閱不經(jīng)過，將顯現(xiàn)無法購買）除以上系統(tǒng)審閱外，每日直通小二還將對已提交的種草詞做人工復(fù)審，如有以下狀況，小二有權(quán)停止協(xié)作：● 有蹭社會熱門、娛樂熱門的詞，如EDG奪冠等● 短期內(nèi)有政治風(fēng)險的詞，如備戰(zhàn)應(yīng)急包等● 不具備任何品牌專屬性或不具備任何站外推行價值的詞，如網(wǎng)紅同款● 帶品牌詞且與申報店肆不相符的詞● 其他阿里媽媽認(rèn)為不契合趨勢詞售賣的景象4.2 趨勢種草怎樣收費？

趨勢種草依照cpt方法收費，無額定展示和點擊扣費。

即在協(xié)作開端前需確認(rèn)協(xié)作的種草詞、協(xié)作寶物以及協(xié)作周期，系統(tǒng)會依據(jù)種草詞的歷史數(shù)據(jù)體現(xiàn)、未來生長才能、寶物所屬職業(yè)特征、協(xié)作周期等綜合判斷，給到協(xié)作總費用。

當(dāng)挑選種草詞、協(xié)作寶物、協(xié)作周期等不同協(xié)作費用都會產(chǎn)生變化，詳細(xì)以系統(tǒng)返回的協(xié)作費用為準(zhǔn)。

確認(rèn)協(xié)作后此部分協(xié)作費用將凍住在直通車賬戶（僅限賬戶現(xiàn)金余額可凍住，優(yōu)惠券/紅包等不行凍住，凍住期間費用不行用于其他直通車推行），協(xié)作開端后將按天扣除協(xié)作費用，即趨勢種草每天協(xié)作費用=協(xié)作總費用/協(xié)作天數(shù)。

留意：因為趨勢種草的協(xié)作是事先確認(rèn)好協(xié)作費用的，不論協(xié)作中商家為該詞引流了多少流量，協(xié)作費用都是固定不變的。

在協(xié)作本錢固定的前提下，商家為種草詞引流越多，單位流量本錢越低，商家收益越高。

主張商家協(xié)作趨勢種草時必須進行站外引流，如經(jīng)過小紅書kol宣揚、抖音達(dá)人種草等站外著重凸顯協(xié)作種草詞。

五、協(xié)作流程榜首步確認(rèn)意向種草詞假如您有打產(chǎn)品昵稱詞或許新品類上市等方案，并有成型的站外推行方案、推行節(jié)奏等。

在您了解并認(rèn)同趨勢種草的玩法后（詳見本文檔三、趨勢種草玩法）便可申報趨勢種草的協(xié)作。

請掃描二維碼或點擊申報鏈接（https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/tgYEMX7HR），填寫協(xié)作信息。

留意，問卷填寫成功并不代表您能注冊此功用，詳細(xì)注冊狀況依據(jù)運營小二審閱成果為準(zhǔn)。

第二步注冊趨勢種草權(quán)限如您提報的信息契合協(xié)作規(guī)則，運營小二將為您注冊直通車趨勢種草權(quán)限，權(quán)限注冊后您可在直通車后臺東西趨勢種草，找到協(xié)作進口。

留意：趨勢種草功用權(quán)限將采納定時關(guān)閉。

權(quán)限注冊后請趕快樹立趨勢種草相關(guān)方案，初度注冊2個月內(nèi)未運用將收回該功用權(quán)限；二次注冊后1個月內(nèi)未運用將收回該功用權(quán)限，且店肆3個月內(nèi)無法再請求此功用。

第三步完成系統(tǒng)操作1、增加推行單元，查詢種草詞在新建種草方案時，以下幾點需留意：1）增加推行單元：● 只能增加一個推行寶物，即在協(xié)作期間進行首條確認(rèn)性確保的產(chǎn)品只能展示一個● 支撐替換寶物，但替換寶物最長會有48小時延遲導(dǎo)致首坑無法確保，替換的寶物也有被風(fēng)控下線停止協(xié)作的風(fēng)險，請謹(jǐn)慎替換2）種草詞查詢：● 每次僅能輸入一個意向種草詞進行查詢，即一個方案支撐協(xié)作一個種草詞，如有多個種草詞需要協(xié)作請順次創(chuàng)立多個方案● 輸入種草詞點擊查詢后，系統(tǒng)后反應(yīng)是否能夠協(xié)作的成果：○ 若不契合協(xié)作規(guī)范，系統(tǒng)會返回不契合種草詞規(guī)范并顯現(xiàn)原因留意：種草詞查詢次數(shù)每日有約束，請合理使用查詢次數(shù)2、確認(rèn)種草周期與價格若您輸入的種草詞契合趨勢種草規(guī)范，您能夠繼續(xù)后續(xù)方案創(chuàng)立流程，即確認(rèn)種草周期與價格。

3、檢查方案列表方案創(chuàng)立完成后，在原頁面能夠看到方案列表，檢查方案的詳細(xì)信息六、常見問題1. 趨勢種草在那些資源位上收效？

2. 定價邏輯是什么？

為什么不同的詞價格不一樣？

答：趨勢種草依照cpt方法收費，無額定展示和點擊扣費。

即在協(xié)作開端前需確認(rèn)協(xié)作的種草詞、協(xié)作寶物以及協(xié)作周期，系統(tǒng)會依據(jù)依據(jù)種草詞的歷史數(shù)據(jù)體現(xiàn)、未來生長才能、寶物所屬職業(yè)特征、協(xié)作周期等綜合判斷。

詞和寶物的歷史數(shù)據(jù)不同、未來生長才能不一樣，故每個種草詞的協(xié)作費用會有所差異哦3. 扣費規(guī)則是什么？

答：當(dāng)您在創(chuàng)立趨勢種草方案挑選協(xié)作周期后會有對應(yīng)協(xié)作周期內(nèi)的整體報價，確認(rèn)協(xié)作后會先凍住此部分協(xié)作費用，協(xié)作上線后將會以天的維度進行均攤扣費。

留意，如您的方案在協(xié)作中被停止，停止當(dāng)天費用正?？鄢?，其他未協(xié)作天數(shù)的費用第二天將會解凍退還至賬戶余額。

詳細(xì)扣費明細(xì)詳見直通車賬戶賬戶明細(xì)。

4. 協(xié)作詞匹配方法是什么？

答：種草詞僅支撐精準(zhǔn)匹配，無含糊匹配。

即用戶需完整輸入?yún)f(xié)作的種草詞，首條確保才會收效。

特別留意的是，互換詞次序首條確保仍收效，如您協(xié)作的種草詞是五黑麥片，用戶查找五黑麥片、麥片五黑首條確保均收效，若用戶查找粗糧五黑麥片則首條確保不會收效。

請合理安排您協(xié)作的種草詞，必要狀況下可做組合詞包一同采買。

5. 是否可續(xù)費？

答：不支撐續(xù)費，協(xié)作時可挑選協(xié)作時刻30天、60天、90天，商家可依據(jù)本身狀況挑選協(xié)作周期哦。

協(xié)作結(jié)束后無法續(xù)費，如仍期望協(xié)作該詞，請從頭發(fā)起創(chuàng)立種草方案流程，詳細(xì)是否可再協(xié)作以查詢種草詞后系統(tǒng)返還成果為準(zhǔn)6. 協(xié)作半途能夠中止/停止嗎？

答：協(xié)作一旦開端不支撐商家半途中止/停止協(xié)作7. 為什么我賬戶余額是夠的，點擊確認(rèn)協(xié)作后顯現(xiàn)余額不足讓我充值？

答：首要，趨勢種草凍住的是直通車賬戶內(nèi)的現(xiàn)金余額，優(yōu)惠券、紅包等無法記入凍住金額中；其次，為了確保您直通車其他在投方案（指慣例的智能方案和規(guī)范方案）能正常投進，系統(tǒng)會要求賬戶余額略高于趨勢種草協(xié)作金額。

為了您其他推行方案能正常投進，主張您完成趨勢種草方案后檢查賬戶余額是否足夠8. 趨勢種草最多能協(xié)作幾個種草詞？

8. 趨勢種草最多能協(xié)作幾個種草詞？

答：同一時刻處于協(xié)作進行中的方案不超越20個直通車直通車關(guān)鍵詞的重要性直通車生長系統(tǒng)是什么？

直通車人群怎樣挑選？

溢價怎樣設(shè)置？

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