搜索智能推廣功能介紹

一、產(chǎn)品介紹

搜索推廣【智能推廣】功能基于商家選擇推廣的商品，通過前期投放數(shù)據(jù)累積自動優(yōu)化創(chuàng)意以及匹配海量高品質(zhì)精準(zhǔn)流量，幫助商家簡化操作步驟，提升投放效果！

二、設(shè)置方法簡介

1.     新建智能推廣計劃

①     新建商品推廣計劃時選擇“智能推廣”推廣方案，填寫日限額及計劃名稱，點擊“下一步”。

②    在單元信息欄中選擇想要推廣商品即可點擊下一步。

注：如您的商品已經(jīng)在進(jìn)行自定義推廣，則不建議添加該商品進(jìn)行智能推廣

③  為您的商品進(jìn)行廣告出價并進(jìn)入下一步。

注：為了讓您的智能推廣更快完成數(shù)據(jù)積累進(jìn)入智能投放期，系統(tǒng)自動為您設(shè)置點擊底價，該底價主要與您的商品有關(guān)，如您的出價低于底價則無法完成設(shè)置。

④  智能推廣默認(rèn)開啟智能創(chuàng)意功能，點擊“完成推廣”即可完成創(chuàng)建

2.     新建智能推廣單元

您可在智能推廣計劃下點擊“新建單元”即可創(chuàng)建智能推廣單元

注：目前一個賬號支持創(chuàng)建至多2個智能推廣計劃，一個智能推廣計劃下支持創(chuàng)建至多2個推廣單元。

三、常見問題

Q：智能推廣與一般的自定義推廣有什么區(qū)別？

A：智能推廣基于您選擇推廣的商品，系統(tǒng)自動匹配精準(zhǔn)流量進(jìn)行投放，您只需要選擇商品以及給出點擊出價即可完成推廣。與自定義推廣不同，您無需設(shè)置關(guān)鍵詞、人群以及創(chuàng)意，系統(tǒng)自動根據(jù)您的商品特性以及前期累積投放數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化投放。

Q：為什么我的點擊出價不能低于累積期底價？

A：為了幫助您盡快完成數(shù)據(jù)累積進(jìn)入智能推廣期，您的點擊出價將不能低于累積期底價。累積期底價根據(jù)您的推廣商品有關(guān)。但是當(dāng)您進(jìn)入智能推廣期后，您可根據(jù)實際投放情況進(jìn)行點擊出價的調(diào)整。

Q：智能推廣單元需要滿足什么條件才能進(jìn)入智能投放期？

A：智能推廣單元需在3天內(nèi)累積完成100個點擊即可在第二天進(jìn)入智能投放期，如您在數(shù)據(jù)累積期間暫停推廣，則重新開啟時需要重新累積數(shù)據(jù)方可進(jìn)入智能投放期。

Q：智能推廣單元能夠回到自定義推廣模式嗎？

A：智能推廣單元不能回到自定義推廣模式，您可以按需要選擇不同的推廣模式進(jìn)行投放；

Q：智能推廣單元能夠通過操作什么以提升投放效果？

A：智能推廣是以優(yōu)化投入產(chǎn)出比為目標(biāo)的投放模式，您可通過調(diào)整點擊出價來調(diào)整您的投放效果。

四、優(yōu)秀案例

1.     快速完成數(shù)據(jù)積累進(jìn)入智能投放期，實現(xiàn)點擊率和轉(zhuǎn)化率雙提升，穩(wěn)定投入產(chǎn)出比

商家：某餐飲具商家

開啟智能推廣時間：7.31  預(yù)算：不限  出價：默認(rèn)點擊底價

由于無預(yù)算限制并且出價合理，商家在第一天即完成數(shù)據(jù)累積進(jìn)入智能推廣，實現(xiàn)點擊率和點擊轉(zhuǎn)化率的雙重提升。

2.     相似商品使用智能推廣獲取更高曝光以及轉(zhuǎn)化

商家：某玩具商家

開啟智能推廣時間：8.1

拼多多搜索推廣規(guī)則

拼多多搜索推廣排名規(guī)則

綜合排名=關(guān)鍵詞（廣告出價）*關(guān)鍵詞質(zhì)量得分

拼多多搜索推廣扣費規(guī)則

l  搜索推廣扣費公式為：扣費=（下一位的出價*下一位的質(zhì)量得分）/自己的質(zhì)量得分+0.01元。

l  扣費最高按照您設(shè)置的關(guān)鍵詞出價進(jìn)行扣費，當(dāng)公式計算得出的金額大于您的出價時，按您的實際出價進(jìn)行扣費。

l  扣費最低按照起拍價0.1元進(jìn)行扣費，當(dāng)公式計算得出的金額小于起拍價0.1元時，按起拍價0.1元進(jìn)行扣費。

基于此規(guī)則，您的出價與您關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分息息相關(guān)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分越高，您的所付費用就越低，同時，推廣商品的展示排名也將隨著質(zhì)量得分的提高而提升。

什么是質(zhì)量分？

質(zhì)量分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞與商品推廣信息及拼多多用戶搜索意向相關(guān)性的綜合性指標(biāo)。以10分制的形式呈現(xiàn)，分值越高，可以獲得更可觀的流量，獲得更理想的推廣效果。

質(zhì)量分的影響因素？

l   關(guān)鍵詞相關(guān)性：關(guān)鍵詞相關(guān)性主要體現(xiàn)在關(guān)鍵詞與商品標(biāo)題相符程度。如果商品標(biāo)題中使用了關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞與推廣商品的相關(guān)性就會提高；

l   類目相關(guān)性：商品的類目與關(guān)鍵詞的類目的一致性。需要注意不要把商品放錯類目。

l   推廣商品質(zhì)量：推廣商品的關(guān)鍵詞點擊反饋、轉(zhuǎn)化、銷量等。