淘寶微詳情視頻內(nèi)容有什么要求？流轉(zhuǎn)機制是什么？

淘寶微詳情視頻是為了讓消費者順暢持續(xù)地下滑瀏覽商品的同時，在商品流中直接成交購買，實現(xiàn)邊逛邊買。那么商家們知道淘寶微詳情視頻的內(nèi)容要求是什么嗎?下面就來看看吧，順便介紹商品視頻流轉(zhuǎn)機制以及推薦機制。

一、微詳情視頻內(nèi)容要求

1.微詳情(Minidetail)視頻要求

(1)視頻內(nèi)容定位：以“興趣” 精準(zhǔn)人群為核心，圍繞商品特色、賣點、功能及權(quán)益視頻內(nèi)容表達。

(2)視頻內(nèi)容類型： 同一商品可上傳3個不同類型視頻， 具體視頻內(nèi)容類型如下建議：

a.功能導(dǎo)向

賣點展示：場景使用、真人試吃、開箱測評、上妝對比、外觀材質(zhì)、產(chǎn)地溯源

技能教程：美妝教程、美食教程、數(shù)碼教程

功能講解：使用方法、功能展示、安裝展示

直播切片：細節(jié)展示、使用感受、使用方法、使用效果

b.外觀導(dǎo)向

穿搭展示：單品搭配、上身效果、真實街拍、商品同款展示

3D展示：安裝效果

c.新品導(dǎo)向

新品介紹：模板定制、獨特賣點

3)視頻具體要求：

①商品多視頻表達：商家同一個商品可以上傳3個不同類型視頻，三個視頻之間會相互去重。

說明：“視頻相同”的定義：三個視頻間完全相同(ID或內(nèi)容)，或者只是簡單編輯主圖視頻后重新上傳的，都會判為相同視頻，系統(tǒng)會提示“上傳失敗!該視頻您已設(shè)置為商品主圖視頻，不可在微詳情(Minidetail)內(nèi)重復(fù)上傳”。

②視頻覆蓋商品要求：視頻要求覆蓋商家核心商品及新品

③視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、推薦標(biāo)準(zhǔn)：

審核標(biāo)準(zhǔn)：進入Minidetail 視頻會進行審核，符合審核要求視頻才可進入Minidetail。

推薦標(biāo)準(zhǔn)：在Minidetail中分行業(yè)表現(xiàn)較好視頻特點，可作為優(yōu)質(zhì)視頻制作參考。

二、微詳情(Minidetail)商品視頻流轉(zhuǎn)機制

1.詳情后臺升級，可以上傳3個視頻，商家可勾選“詳情”/“微詳情”展示

視頻勾選“詳情”，只在商品主圖視頻展示;

視頻勾選“微詳情”，視頻審核后可流轉(zhuǎn)到微詳情展示;

視頻同時勾選“詳情”和“微詳情”，視頻在主圖視頻和微詳情同時展示。

【注】進入微詳情視頻，“商品視頻”下拉菜單需要勾選“其他(微詳情專享)”

2.新上傳視頻&多視頻推薦機制，詳細見第三條

3.商家上傳視頻可通過生意參謀后臺“內(nèi)容-微詳情視頻”看整體數(shù)據(jù)和單條數(shù)據(jù)效果

【重要說明】

進入Minidetail 視頻都需要通過審核，審核狀態(tài)包括：

(1)審核通過：該視頻已經(jīng)完成公域投放審核，可以進入微詳情場景展示;

(2)審核中：該視頻還在審核進行中;

(3)審核不通過：該視頻沒有通過公域投放審核，請根據(jù)提示的原因調(diào)整視頻信息。

三、微詳情(Minidetail)商品視頻推薦機制

推薦機制1：新視頻三層流量池推優(yōu)

冷啟池：新上傳視頻獲得冷啟動流量【一期冷啟動只給到多視頻，即一個商品至少有兩個視頻，兩個視頻獲得冷啟流量】。

優(yōu)選池：行業(yè)一級類目，視頻評估指標(biāo)(有效播放率>pctr)排名前20%商品視頻，獲得激勵。

精選池：行業(yè)一級類目視頻評估指標(biāo)(有效播放率>pctr)持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀的排名前5%商品視頻，獲得激勵。

評估指標(biāo)：有效播放率>pctr。

【指標(biāo)說明】有效播放率：視頻有效播放vv(3s)/視頻播放vv;PCTR：點擊商品卡片PV(加購、購買、進詳情等)/卡片曝光pv。

推薦機制2：單商品多視頻優(yōu)選

多視頻優(yōu)選：單商品(2-3)個視頻做優(yōu)選，若(2-3)個視頻指標(biāo)表現(xiàn)都優(yōu)秀，全部留在MINI中，展示用戶;

黑屋視頻：若某個視頻效果較差，這支視頻不再獲得流量，但不影響商品推薦。

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