鉆展快手短視頻資源位即將上線，投放要求解讀

快手是現(xiàn)在最火熱的短視頻app之一，擁有大量的三四線城市的年輕用戶，是非常適合淘寶品牌賣家做新用戶拓展的；且非常容易提升用戶的粘性、忠誠度，可以帶來更好的賣貨效果。預(yù)計(jì)在4月初，鉆展快手資源位將上線，屆時(shí)賣家即可進(jìn)行投放。鉆展快手資源位要求如下：

一、快手資源位廣告樣式

日均可競(jìng)PV：4億

封面圖平均CTR：10%~12%

封面圖平均CPC：0.2元左右

出價(jià)方式：CPM，暫時(shí)不支持CPC出價(jià)。目前的CPM價(jià)格在15元~20元左右

二、資源位創(chuàng)意要求

1、封面圖：尺寸 720x960，大小 200K以內(nèi)。

2、短視頻：尺寸 960x540，大小 100MB以內(nèi)，MP4格式，長(zhǎng)度7-59秒。

分辨率：寬&高>=720p；Codec：H.264；碼率>=3000kps；幀率>=20fps；音頻>=64kbps。

注意：視頻比例為16:9（橫版），如果您上傳的視頻比例不是16:9，系統(tǒng)將自動(dòng)填充四周，調(diào)整為16:9。為了保證視頻呈現(xiàn)效果，請(qǐng)盡量使用16:9。

三、投放建議

1、推廣內(nèi)容

① 快手用戶的貨單價(jià)偏低，建議推廣流量款、活動(dòng)促銷類商品；

② 落地頁使用多個(gè)寶貝集合頁，效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于單個(gè)寶貝鏈接。建議使用淘積木制作落地頁，選用多寶貝的頁面模板（類似大促會(huì)場(chǎng)頁面），且盡量縮短頁頭，使視頻下方盡可能露出更多寶貝。

2、創(chuàng)意

① 封面圖：底色鮮亮明快，文案突出優(yōu)惠信息。舉例：

② 視頻背景音樂：只能使用快手版權(quán)音樂（直接在創(chuàng)意模板中選取即可）。如果您自己購買了音樂版權(quán)，請(qǐng)?jiān)谫~戶--資質(zhì)管理上傳授權(quán)文件；

③ 視頻內(nèi)容：建議以聊天/教程/講解形式，接地氣地描述品牌/商品亮點(diǎn)。

3、投放地域

快手人群主要分布在二三四線城市，投放時(shí)不要只投放發(fā)達(dá)地區(qū)。

四、推廣入口

資源位預(yù)計(jì)在4月初上線，上線后新建推廣計(jì)劃--選擇右側(cè)“視頻推廣”，即可投放。

五、視頻推廣開通要求

視頻媒體對(duì)類目有特殊限制，開通要求詳見：

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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