了解好直通車權(quán)重影響因素，才知道怎么去提升

直通車權(quán)重是綜合指標(biāo)下的反饋，和選詞、點擊率、轉(zhuǎn)化率、質(zhì)量得分、推廣產(chǎn)品的銷量等等都是都是有關(guān)的。既然是和這些因素都有關(guān)系，接下來就一個個的去分析分析。

1、直通車權(quán)重受選關(guān)鍵詞影響

選詞的好好是直接影響整體推廣效果，關(guān)鍵詞是直通車推廣好壞的基礎(chǔ)。直通車推廣的計劃好不好，和關(guān)鍵詞的選擇有很大關(guān)系，選的不好會拉低整個計劃權(quán)重。

既然對于直通車權(quán)重影響這么大，那么對于選關(guān)鍵詞要怎么去優(yōu)化呢。要刪除近30天沒有成交的關(guān)鍵詞。對于流量價值過低的關(guān)鍵詞刪除或者降低出價，高價值的關(guān)鍵詞自然是提高出價。轉(zhuǎn)化費用過高的關(guān)鍵詞也要刪除或降低出價，反之提高出價。如果關(guān)鍵詞反應(yīng)的結(jié)果是一段時間內(nèi)產(chǎn)出比差，那么就降低出價。

2、直通車權(quán)重受關(guān)鍵詞點擊率影響

產(chǎn)品用直通車推廣前期要考慮的是流量，那么也就是說要有足夠的點擊和曝光。產(chǎn)品想提高點擊和曝光，自然就要考察你的產(chǎn)品是否受消費者喜愛。如果說非常受消費者喜歡，那么自然點擊量和點擊率自然不會少。

如果關(guān)鍵詞的點擊量和點擊率不會少，那么選擇的關(guān)鍵詞就要有足夠的搜索量、符合了消費者的搜索習(xí)慣和產(chǎn)品高度相關(guān)才能獲得更多點擊。想要符合這些條件，選詞的渠道可以是下拉框、屬性詞、類目詞進(jìn)行挖詞。點擊率就和推廣圖片有很大關(guān)系了，制作一張吸引人的圖片和極具創(chuàng)意的圖片是非常重要的。還有就是直通車標(biāo)題，這個相當(dāng)于一個廣告語，越是響亮越能引發(fā)消費者點擊。

3、直通車權(quán)重受質(zhì)量得分影響

質(zhì)量得分和基礎(chǔ)分、創(chuàng)意效果、相關(guān)性有關(guān)?；A(chǔ)分受點擊率、店鋪收藏、店鋪DSR、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率等等影響，能提高基礎(chǔ)分的方法可以添加新詞、展現(xiàn)高和點擊好也能提高基礎(chǔ)分。創(chuàng)意效果和創(chuàng)意圖片、標(biāo)題有很大關(guān)系，也要做好主圖和標(biāo)題的優(yōu)化。相關(guān)性就是對于關(guān)鍵詞、屬性、類目等等都要保持準(zhǔn)確相關(guān)。

4、直通車權(quán)重也受轉(zhuǎn)化率影響

直通車屬于精準(zhǔn)營銷，如果說能做好，那么轉(zhuǎn)化率自然就會很高。轉(zhuǎn)化率和投放關(guān)鍵詞有很大關(guān)系，投放的關(guān)鍵詞必須和產(chǎn)品高度符合。投放平臺和地域也是重要影響因素，投放的地域獲得的流量不精準(zhǔn)，那么自然轉(zhuǎn)化率就低。店鋪裝修和寶貝詳情頁描述，這是為店鋪加分的兩項。產(chǎn)品的賣點，這是給客戶一個為此下單的理由，賣點的選擇也是需要先定位好購買人群做好合適的營銷。

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