投了直通車或鉆展，雙11還要投超級推薦？

雙11期間利用各種工具進行推廣，但難免遇到推廣計劃沒流量、推廣流量不穩(wěn)定、投放直通車后有必要選擇超級推薦嗎。商家對雙11推廣到底使用直通車、鉆展，還是選擇超級推薦。看完這份秘籍，這些問題都不用在糾結(jié)了。

1、投了直通車或鉆展，雙11還要投超級推薦？

三者雖說都是付費推廣，但定位不同也互不影響。直通車是搜索廣告，鉆展是展示廣告，超級推薦是推薦廣告，若預算夠可以搭配使用。直通車是用戶搜索后才會出現(xiàn)，鉆展是手淘首焦位置適合預熱前投放。超級推薦是猜你喜歡信息流，智能匹配目標人群，主動觸達用戶。

2、直通車和超級推薦哪個效果更好？

使用場景不同，直通車搜索場景下用戶已經(jīng)有非常購買欲望，這時成交更近。超級推薦是信息流推薦場景，用戶逛的時候主動觸及并沒有表達極其強烈購買欲望，所以點擊轉(zhuǎn)化都略低。

3、雙11超級推薦流量不穩(wěn)定，起伏太大怎么辦？

超級推薦是RTB實時競價，隨著競爭環(huán)境變化流量波動，未及時調(diào)整出價流量下滑。當然超級推薦也不要頻繁調(diào)整出價，，因為一旦調(diào)整可能就會導致穩(wěn)定的信息輸入和條件判斷出現(xiàn)變化。

4、超級推薦雙11流期間流量下滑怎么調(diào)整？

主要從三個方面入手，提升出價、預算、擴大定向。隨著競爭激烈，要適當提高出價，建議增加50%-100%左右。預算也要適當提高，建議單計劃預算建議不低于300。超級推薦智能算法系統(tǒng)會自動進行人群匹配，建議在定向上盡量選擇智能定向。

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