做淘寶要流量要轉(zhuǎn)化，店鋪方向把握住沒？

做淘寶也都這么多年了，回想這么多年的做淘寶的歷程，不禁感嘆，歲月不饒人，仔細(xì)想想，這一路走來，到底是學(xué)到了什么？收獲了什么？現(xiàn)在需要在哪里做一下突破？今天就來說一說！

一、了解市場

在如今這個時(shí)代，都說是云時(shí)代，其實(shí)也就是數(shù)據(jù)的時(shí)代，所以我們做店鋪也是要分析市場情況，根據(jù)的得到的數(shù)據(jù)去做調(diào)整，那么想要了解市場，我們應(yīng)該從哪些方面入手？

1.市場的趨勢走向

市場決定了店鋪的發(fā)展，有足夠的需求度，那我們做這個類目才有的搞，如果說，對行業(yè)產(chǎn)品的走向不了解，那真是胡亂做了。這個我們可以通過后臺數(shù)據(jù)去分析，地區(qū)自己去選擇，可以看到當(dāng)前熱門的交易類目，然后就知道該如何下手了！

2.客戶的分布

了解了市場的走勢，接下來就要了解我們面對的客戶是什么樣人群，包括性別、年齡、愛好等等，明確了主要針對的人群，這樣我們才能更好地去做營銷方案，后期進(jìn)來的流量才是精準(zhǔn)的。

3.競爭對手分析

從賣家概況可以很明確的分析出來，對手的一些基本情況，以及什么行業(yè)競爭小一些，再根據(jù)自己的店鋪的實(shí)際情況去做，知己知彼，百戰(zhàn)不殆！

所以想要在電商中占有一席之地，通過分析數(shù)據(jù)，對市場越了解，那么把店鋪迅速的做起來的把握也就越大，當(dāng)然，我們前期下的這些功夫肯定不是白費(fèi)的，通過了解市場、買家分析、競爭對手分析，最終去和其他人一決高下！

二、注重點(diǎn)擊率

直通車，首先要注意的就是點(diǎn)擊率的問題，點(diǎn)擊率提升起來，那流量還是很霸道的，要是沒有好的點(diǎn)擊率，那店鋪想要很好的做起來，就有點(diǎn)困難了，所以想要把點(diǎn)擊率維護(hù)起來，我們也還是要從多方面下手，點(diǎn)擊率不僅對質(zhì)量分的提升有幫助，后期對于roi的提升也是要靠點(diǎn)擊率的幫助，所以，對于點(diǎn)擊率的提升，我們需要從以下幾個方面去入手！

1.選款

一個好的款式，是我們開車首要要做的工作，總不能*在起跑線上，我們選款主要從目標(biāo)人群、市場前景、利潤和動銷率方面去入手?，F(xiàn)在往往還有一些找我溝通的朋友說不知道怎么選款，推廣的時(shí)候應(yīng)該注意些什么？今天再來說一下！

①基礎(chǔ)銷量，這個還是要有一部分的基礎(chǔ)銷量比較好的，這樣對后期的轉(zhuǎn)化也是很有幫助的，如果有老客戶群體的話， 那就比較好說了，對于一些新店鋪沒有粉絲群體的就需要發(fā)動自己的朋友了，起初的好評率是很重要的。

②對于季節(jié)性比較明顯的寶貝，一定要趕在旺季之前，就去著手準(zhǔn)備，注意觀察市場趨勢，選擇應(yīng)季的寶貝。

③貨源肯定是必要要穩(wěn)定的，換做是誰也不想寶貝流量引進(jìn)來了，沒有貨麥霸！

④一定要有一個吸引人的詳情頁，詳情頁的目的是什么，就是為了增加客戶黏性，停留時(shí)間，利用好進(jìn)店的流量。

⑤前期測款的時(shí)候，重點(diǎn)觀察的數(shù)據(jù)，除了點(diǎn)擊率之外，就是觀察收藏加購的情況，能夠很直接的反映出這個寶貝是不是受歡迎。

2.創(chuàng)意圖

影響最直接的就是創(chuàng)意圖，買家首先都是通過圖片來了解你的寶貝，有吸引力才有點(diǎn)擊，文案也不用太多，要抓住產(chǎn)品的精髓，找準(zhǔn)賣點(diǎn)，達(dá)到吸引買家點(diǎn)擊的目的。

3.產(chǎn)品定價(jià)

貨比三家，肯定是都會比的，那么比什么呢？無非也就是銷量、價(jià)格和優(yōu)惠情況！在考慮到自己的進(jìn)價(jià)的同時(shí)，也要去看競爭對手的定價(jià)策略，然后再去決定自己的價(jià)格，同時(shí)，在贈品上可以多下一些功夫，哪怕是一封感謝信，也比什么都沒有要好，對于一些氣味性比較大的寶貝，放個香包也不是不可以的，當(dāng)然，有更好的贈品就看你去想象發(fā)揮了，或者利用促銷的方式對寶貝變相的降價(jià)。這樣后期做好老客戶營銷，，是很容易留住老客戶的！

4.關(guān)鍵詞

沒有關(guān)鍵詞就沒有直通車，在貨源和產(chǎn)品之后，最重要的一點(diǎn)就是選出合適的關(guān)鍵詞，針對關(guān)鍵詞我們可以進(jìn)行分類管理，這樣方便后期的優(yōu)化，那么我們應(yīng)該怎么去做分類管理呢？

第一種 ：大詞熱詞，也就是寶貝的核心詞

第二種：系統(tǒng)推薦詞、屬性詞

第三種：拓展詞、組合詞 

這三種關(guān)鍵詞都是屬于比較優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，前兩種是比較常見的，可以拿來直接用的，第三種就要靠我們平時(shí)多觀察多調(diào)整了。這三種關(guān)鍵詞，通過出價(jià)卡位，選擇最合適的位置，把流量入口打開，保證流量的穩(wěn)定，這樣是對寶貝加權(quán)的，從而提升排名，獲得更多的自然流量。

選好了關(guān)鍵詞之后，接下來要做的就是對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，不同的關(guān)鍵詞可以分不同的計(jì)劃或者分不同的階段去維護(hù)推廣，這樣能迅速提升權(quán)重。當(dāng)然，每個階段，開直通車的目的也是不同的，是引流還是提升roi，目的不同，策略也是不一樣的。

5.促銷活動

想要一個好的轉(zhuǎn)化，好的促銷活動那是錦上添花，能夠刺激買家消費(fèi)，滿減或者滿贈都能起到意想不到的效果。

三、抓住重點(diǎn)

在操作直通車的過程中，首先要做的就是有一個長期的規(guī)劃，接下來就是要下手去做，所以要知道遇到問題該怎么去調(diào)整，把握住開車的方向。

1.出價(jià)高，有展現(xiàn)，沒點(diǎn)擊怎么辦！

首先觀察關(guān)鍵詞的搜索熱度，觀察關(guān)鍵詞是不是太長尾，對于有些類目來說，本身也沒有太多可用的關(guān)鍵詞，搜索熱度也不是很高，可以把匹配方式放開，用廣泛匹配，這類的關(guān)鍵詞就已經(jīng)是很精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞了。

然后觀察寶貝的相關(guān)性，有的詞搜索熱度高，但是不一定適合你的寶貝，和你的寶貝不相關(guān)，所以這類詞留著也沒用！

最后關(guān)鍵詞要根據(jù)得到的數(shù)據(jù)反饋去進(jìn)行優(yōu)化，從前期的選詞到后期的優(yōu)化調(diào)整，都是環(huán)環(huán)相扣的，每一步出現(xiàn)問題，都會萬劫不復(fù)的。在投放優(yōu)化過程中，一定要不斷地調(diào)整，最終留下優(yōu)質(zhì)的的關(guān)鍵詞，這樣整個計(jì)劃才能慢慢的做起來，逐步培養(yǎng)起優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，提升點(diǎn)擊率！

2.有流量，沒轉(zhuǎn)化，怎么辦！

首先是詳情頁的描述，知道自己寶貝的的優(yōu)勢核心，頁面的排版設(shè)計(jì)要符合買家的購物習(xí)慣，買家想看什么，你的詳情頁里有什么，這樣才能抓住買家的內(nèi)心，而且還要多方面的去完善自己的詳情頁。

接著就是你的直通車要把控好，是否在開始的時(shí)候，就樹立起了精準(zhǔn)的標(biāo)簽，換句話說，引來的流量是否精準(zhǔn)，一定要保證獲取精準(zhǔn)流量的能力，另外，投放時(shí)間和投放地域也要控制好，還有關(guān)聯(lián)銷售，這個前邊也提到了，除了可以提高客單價(jià)之外，同時(shí)，也可以提高轉(zhuǎn)化，通海還有間接轉(zhuǎn)化也是直通車的作用。

最后一步，還是不得不說到客服，客服的接單能力，中差評控制能力，對產(chǎn)品的掌控和熟悉程度，還有服務(wù)態(tài)度，最終都是會影響買家的最終決定的，秉承顧客是上帝的原則去接待每一個客戶。

3.直通車推廣一段時(shí)間，但是沒有太大效果，怎么辦？

首先要明確直通車的作用，直通車只是個引流的工具，如果只是想著靠直通車來做店鋪，硬推也是很那推起來的，所以，做好定位之后，店鋪裝修、內(nèi)頁優(yōu)化、寶貝營銷也要做好配套，去刺激消費(fèi)者，如果說是寶貝本身優(yōu)化不好，靠硬推，即使直通車引來流量，也不會有太大效果。

還有一點(diǎn)最重要的，有很多朋友加我微信，上來就說，我直通車開了三四天了，為什么roi還是0！我只能說是0就對了，做直通車也不能急于求成，你學(xué)走路，有人教，還需要個過程呢，更何況，你自己摸索了。

尤其是前期直通車計(jì)劃權(quán)重不高，短期內(nèi)直通車效果不明顯也是意料之中，所以說前期肯定是需要一段時(shí)間的培養(yǎng)，不斷地優(yōu)化，在流量、轉(zhuǎn)化、收藏加購方面多去優(yōu)化，逐步提升店鋪的權(quán)重。試想一下，要是隨隨便便直通車就起來了，那阿里推出直通車的目的也就不在了！

方法總比困難多，有了困境就要想辦法突圍，歡迎留言交流。后面還更新，來和大家分享我的一些操作經(jīng)驗(yàn)和心得，如果大家有什么更好的想法，隨時(shí)可以互相交流，互相學(xué)習(xí)。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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