干貨：淘寶明星店鋪應該怎樣投放鉆展？

明星店鋪是鉆展的增值服務，掌柜一旦開通后，就可對推廣信息設置出價和關鍵詞，當用戶搜索時，展現(xiàn)位置就會出現(xiàn)在最上方。擁有這么好的資源，肯定要好好把握，下面就來分享一下淘寶明星店鋪鉆展全套攻略送上，希望對各位有用吧！

一、鉆展：淘寶明星店鋪好處

1、能發(fā)揮其明星效應和品牌溢價，位置也是最上方，占據(jù)黃金位，投資回報大；

2、可以實現(xiàn)PC端和無線端獨立投放和創(chuàng)意，同時明星店鋪設計支持地域和時段投放；

3、方便廣告主完成展示+搜索廣告的一站式購買，實現(xiàn)搜索到展現(xiàn)的提升以及從展現(xiàn)流量到搜索流量的轉化。

4、開放實時報表數(shù)據(jù)監(jiān)控，加強對于推廣效果的監(jiān)控。淘寶官方推薦，凸出品牌價值。

二、鉆展明星店鋪報名要求

1、要為天貓旗艦店的鉆石展位用戶；

2、主營類目非珠寶/黃金/鉆石/翡翠且信用等級在1皇冠以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶；

3、主營類目為珠寶/鉆石/黃金/翡翠且信用等級在4鉆及以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶；

4、為天貓專賣店的鉆石展位用戶；

注：在鉆展后臺賬號中申請明星店鋪，一般3個工作日就能審核完成。

三、明星店鋪投放攻略

1、主營類目

通過對于店鋪的核心受眾、流量分布以及地域等情況之后，就可以非常直觀的了解到店鋪主要的目標群體是誰，目標群體在哪里，然后針對性的進行營銷推廣。

2、創(chuàng)意圖

鉆展的付費方式是根據(jù)千次展現(xiàn)來扣費，因此無論用戶是否點擊，只要有展現(xiàn)就會產(chǎn)生扣費，而吸引買家點擊最重要的就是創(chuàng)意圖片，創(chuàng)意圖是鉆展的靈魂，它直接決定了投放鉆展的效果，要怎樣的圖片才算得上圖片?素材清晰，主題細節(jié)突出：鉆展的素材圖片要清晰，原圖盡量用高像素設置拍攝，讓消費者第一眼就知道你是賣什么的。如你是賣上衣的，模特身上的其他東西不要太突出，別讓人誤以為

你是賣鞋子或帽子之類的。創(chuàng)意圖應該簡單但重點突出，如不能一眼看出你要賣什么的創(chuàng)意都是失敗的，進來淘寶逛的人都是沖著買東西來的，不是來欣賞的文藝路線。

3、品牌LOGO

如果你是個知名品牌，logo肯定是要加上的；若你是小品牌或新品牌，分兩種情況處理：1.你品牌競爭度和知名度不高的情況下，只是為了單純引流，那就別放品牌標志了；2.為了長久地慢慢打造品牌，那就是要加上的。建議美工在每次做圖時，都做一張有品牌信息的和一張隱藏的，稍微測試下知道留哪張的效果是更好的。

4、背景色調(diào)

若你選的是淺色調(diào)，創(chuàng)意圖上的產(chǎn)品和文字是分離的，你的創(chuàng)意寶貝就和投放頁面融合在一起，難引起買家的注意。若是深色調(diào)的，那在投放位置上，你的創(chuàng)意自己成一塊，且在買家的視野里占比也是比較大的，若產(chǎn)品在深色調(diào)的背景里足夠突出，那么就很容易引起買家的注意了。此外，要注意一點的是，背景應該以產(chǎn)品為中心漸變配色。

5、創(chuàng)意圖產(chǎn)品和文字排列方式

根據(jù)測試數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)意圖片的右半邊是人視野最容易觸及的地方，是圖片的重點展示區(qū)。就是說，若你的文字足夠動人，可以把文字放右邊，若你的產(chǎn)品更吸引人，產(chǎn)品可放右邊。如果一個寶貝除了正面，背面或側面特點也很明顯，那么在做圖時就要考慮放張背面或側面圖。在整張圖的排版中，產(chǎn)品和文字的總和在圖片中占比最好不要超過三分之二，文字也盡量不要壓著產(chǎn)品。

創(chuàng)意圖片上的文字建議不要超過三行：突出主題的字體要大，一行三四個字能精確概括，其他行是對這個主題的補充說明。文字最好只放一邊或中間，不要左右是文字，中間是圖片。除了重點的字體要突出外，有些可用小字號，每行的字數(shù)不要太多，以不超過7-8個字為佳。

在創(chuàng)意圖片制作中，建議圖文分離，文字信息和圖片進行區(qū)分，同時在顏色上面形成反差和對比，盡可能的突出產(chǎn)品本身，這樣能夠更好的吸引買家眼球，提高點擊率。

四、總結

鉆展每日限額最低在300元，而明星店鋪每日限額主要取決于前期申請品牌擴展詞數(shù)量多少來決定。一般點擊率和轉化率都比較高，因為用戶搜索的目的性強，在設置時可按數(shù)據(jù)情況來設置。反正一句話，功夫做到位，鉆展明星店鋪銷量就不用愁！如果還想了解更多知識，可前往“鉆展”專欄查看，各種干貨喂飽你。

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