快手新增農(nóng)資綠植行業(yè)宣傳規(guī)范

為規(guī)范快手電商平臺運營秩序，保障用戶和商戶合理權(quán)益。平臺現(xiàn)制定《農(nóng)資綠植行業(yè)宣傳規(guī)范》，規(guī)范帶貨達人推廣內(nèi)容和行為，避免不必要的營銷違規(guī)和售后糾紛。望帶貨達人朋友們及時關(guān)注，營銷有度。本規(guī)則于2022年2月28日首次制定，于2022年3月8日生效。

一、宣傳內(nèi)容和行為要求

快手小店帶貨達人推廣農(nóng)資和鮮花綠植類商品時，除需遵守、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下內(nèi)容和行為要求：

1、對農(nóng)作物種子、水產(chǎn)作物、苗木、養(yǎng)殖類商品，關(guān)于品種、性能、產(chǎn)量、品質(zhì)、抗性、特殊使用價值、經(jīng)濟效益、適宜種植或養(yǎng)殖的環(huán)境因素等方面的表述應(yīng)當客觀、真實、準確、完整，不得含有下列情形：作科學(xué)上無法驗證的斷言，表示功效的斷言或者保證，對經(jīng)濟效益進行分析、預(yù)測或者作保證性承諾。

(1)【違規(guī)場景】：施肥X小時/天就能見效、使用畝產(chǎn)/保產(chǎn)超X斤、狂風(fēng)不倒、一棒二斤及以上（玉米種子）、不生（招）蟲、不生（得）病、不用打藥，及違反廣告法的最強抗病、最佳選擇、最牛品種等表述。

(2)【規(guī)范宣傳】：

a.產(chǎn)量描述：以標準畝數(shù)（667平米一畝）介紹商品產(chǎn)量，如實介紹廠家推薦建議（建議按照糧庫收糧時的糧食標準進行介紹）。同時清晰說明可能影響種子產(chǎn)量、質(zhì)量的主要因素；

b.品種優(yōu)勢描述：建議使用抗病、抗旱、抗倒，對于某種病抗性較好，具備一定的某某病的抗病能力，具有一定的預(yù)防病害能力等話術(shù)。

2、對獸藥、種苗、化肥、飼料等商品的推廣，涉及專利、資質(zhì)、特許經(jīng)營、質(zhì)檢報告等宣傳時，需確保商品詳情頁有相關(guān)證照信息且信息一致，同時不得超范圍描述。

3、對飼料、苗木、種子、花卉等商品，不得作功效和安全性上的斷言和保證。

【違規(guī)場景】：宣傳使用某豬飼料可保證乳豬每月增產(chǎn)X斤，明顯降低死亡率等。

4、達人須主動、真實、完整宣傳苗木、種子、水產(chǎn)作物類等商品的種植技藝、培育環(huán)境、適用季節(jié)等。

【違規(guī)場景】：如推廣種植人參果未清晰說明在有模具壓制下才能有相關(guān)人型效果，普通家庭一般不具備該條件。

5、不得夸大宣傳植物習(xí)性。

【違規(guī)場景】：如描述月季全年320日開花等；

6、不得以過度ps圖片、甚至不存在的虛假繁育和種植效果來推銷種子、苗木、花卉等產(chǎn)品。

【違規(guī)場景一】：借市面不存在的綠色草莓圖片虛假宣傳。

【違規(guī)場景二】：人為拼接市面不存在的“一株四棒”等玉米品種。

【違規(guī)場景三】：在柿子樹苗上拼接塑料柿子，欺騙用戶。

7、不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、技術(shù)推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

8、未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)不得擅自發(fā)布營銷信息。

【違規(guī)場景】：某飼料品牌自封所謂“央視支持單位”。

9、不得推廣假冒偽劣商品，或為違規(guī)商戶提供便利條件。

10、不得把“非轉(zhuǎn)基因”種子作為賣點加以炒作，不得宣稱“非轉(zhuǎn)基因”類產(chǎn)品“更安全、更健康”。

11、不得借農(nóng)資商品惡意營銷、販賣焦慮；

【違規(guī)場景】：炮制借種植某農(nóng)作物一夜暴富的故事，吸引用戶眼球。

12、帶貨達人使用閃電購?fù)茝V農(nóng)資類商品時，須依據(jù)申請和使用閃電購功能，不得超范圍推廣商品；

13、不得通過直播和短視頻畫面、口播、背景板、評論、彈幕、主頁簡介、私信、賬號昵稱等渠道或形式，直接或間接引導(dǎo)用戶進行私下交易。

【違規(guī)場景】：在直播間背景和私信等場景展示手機號，引導(dǎo)用戶進行私下交易。

14、不得推廣國家所禁止發(fā)布，或為不適合網(wǎng)絡(luò)平臺交易的情形的商品，包括但不限于：

a 農(nóng)業(yè)部發(fā)布的禁用限用類農(nóng)藥；

b 國家公示查處的獸藥，獸藥監(jiān)督管理部門禁止生產(chǎn)、使用、銷售的獸藥；

c 厚度小于0.01毫米的超薄農(nóng)用地膜；

d 其他要求詳見。

二、違規(guī)管理

帶貨達人若違反上述要求或出現(xiàn)爭議糾紛的，平臺將依照、《快手小店關(guān)聯(lián)主體違規(guī)管理規(guī)則》及其他相關(guān)協(xié)議、規(guī)則對其進行處理。

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