快手直播中，轉(zhuǎn)化目標(biāo)如何設(shè)置才能獲得最佳效果？

快手直播中，轉(zhuǎn)化目標(biāo)如何設(shè)置才能獲得最佳效果？其實(shí)根據(jù)影響目標(biāo)GMV的兩大要素：人群定向和流量，我們可以進(jìn)一步確定投放目標(biāo)與預(yù)算分配。

當(dāng)GMV低于預(yù)期時(shí)，通過(guò)觀看數(shù)和花費(fèi)的情況分析直播間表現(xiàn)，并結(jié)合具體解決方案進(jìn)行優(yōu)化；

當(dāng)GMV高于預(yù)期時(shí)，通過(guò)觀看數(shù)和花費(fèi)的情況分析直播間表現(xiàn)，并結(jié)合具體解決方案進(jìn)行優(yōu)化；

快手磁力金牛中提供的電商營(yíng)銷(xiāo)直播場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化目標(biāo)包括：進(jìn)入直播間、粉絲關(guān)注、商品點(diǎn)擊、商品購(gòu)買(mǎi)、ROI等，我們需要根據(jù)直播間的不同狀態(tài)挑選合適的優(yōu)化目標(biāo)，通過(guò)這種組合抓手最終拉升GMV，提高ROI；

一般來(lái)說(shuō)，如進(jìn)入直播間等淺度轉(zhuǎn)化目標(biāo)帶來(lái)的GMV和ROI相對(duì)較低，但是可以保證我們直播間的流量充足；

深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)如商品購(gòu)買(mǎi)和ROI等，一般來(lái)說(shuō)這類(lèi)計(jì)劃的ROI會(huì)比較高，帶來(lái)的效果也相對(duì)較好；

在實(shí)際的投放中，我們需要根據(jù)不同場(chǎng)景選擇合適的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

并根據(jù)以上兩張圖，在觀看數(shù)和花費(fèi)出現(xiàn)異常波動(dòng)的時(shí)候指導(dǎo)后續(xù)調(diào)整的相關(guān)動(dòng)作。

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