短視頻內(nèi)容怎么定位?怎么吸引人?
2022-05-25|10:24|發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例| 閱讀:162
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其實(shí)對(duì)很多淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō),也希望能夠做好短視頻的推廣和運(yùn)營(yíng),但是大家卻不知道短視頻的內(nèi)容到底應(yīng)該怎么定位,也不知道怎么做才能夠吸引人,我今天就給各位介紹。
一:找準(zhǔn)發(fā)展方向
找準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)展方向是平臺(tái)內(nèi)容供應(yīng)鏈初始時(shí)期的工作。該階段視頻運(yùn)營(yíng)者需要構(gòu)建好內(nèi)容的整體框架,可以分為:
1:內(nèi)容框架
1.1內(nèi)容的具體來(lái)源
1.2內(nèi)容的具體去向
1.3內(nèi)容的關(guān)鍵方向
2:思考問(wèn)題
2.1種子用戶來(lái)源
2.2實(shí)際內(nèi)容準(zhǔn)備
2.3關(guān)鍵路徑梳理
(2)通曉展示和整合方式
在內(nèi)容定位中,在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容前提下,首先要展示好平臺(tái)內(nèi)容,建立起自己的品牌效應(yīng),這是擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵,關(guān)于內(nèi)容的展示方式,有下面幾種:
1:推出話題動(dòng)態(tài)
推薦最新最熱的話題動(dòng)態(tài)
2:成員動(dòng)態(tài)展示
更具用戶提供的信息進(jìn)行展示
3:模塊推送內(nèi)容
構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的模塊推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
4:媒體轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容
微信、微博、抖音等媒體的轉(zhuǎn)發(fā)
當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示完成后,要整合具體的內(nèi)容。內(nèi)容整合的核心就是收集同類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,如何收集比較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呢?這里介紹如下3種整合方式。
1:題問(wèn)答整合。整合出現(xiàn)的話題,并進(jìn)行有效的挑選。這種方式實(shí)際上過(guò)濾了很多重復(fù)的話題內(nèi)容。避免了話題的混亂,提高了話題內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。
2:刊物方式整合。結(jié)合很多刊物的具體內(nèi)容,挑選出最有價(jià)值的進(jìn)行整合,這種方式大大增加了內(nèi)容的真空性合有效性。
3:用戶內(nèi)容整合。整合用戶的信息,結(jié)合用戶的心理需求,打造出較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
三:確定互動(dòng)方式
除了應(yīng)做好初始階段和運(yùn)營(yíng)階段的內(nèi)容定位,短視頻運(yùn)營(yíng)者還應(yīng)該確定宣傳階段的內(nèi)容定位,即怎樣進(jìn)行平臺(tái)內(nèi)容互動(dòng)。
企業(yè)與用戶進(jìn)行交流互動(dòng),有利于新媒體平臺(tái)內(nèi)容的傳播,用戶的接受能力越強(qiáng),對(duì)于平臺(tái)的信任度和支持度也將越得到加深。內(nèi)容互動(dòng)方式有下面幾點(diǎn):
1:做到定時(shí)發(fā)布
股東時(shí)間發(fā)布內(nèi)容,養(yǎng)成習(xí)慣
2:信息交流互動(dòng)
時(shí)刻與內(nèi)容消費(fèi)者進(jìn)保持聯(lián)系
3:獨(dú)立創(chuàng)新
盡量原創(chuàng)、少轉(zhuǎn)發(fā),少借鑒
怎么吸引人?
想要短視頻吸引人,首先要定位發(fā)布類(lèi)型,制作要有特色,內(nèi)容要新奇而有特色,最好能會(huì)一些簡(jiǎn)單的視頻制作,勤發(fā),保持每日發(fā)兩到三個(gè)視頻,這樣才吸引人。
抖音電商發(fā)布短視頻推薦商品分傭上線通知。當(dāng)消費(fèi)者瀏覽視頻,點(diǎn)擊-購(gòu)物車(chē)-“你可能還會(huì)喜歡”模塊的商品成交時(shí),若成交商品為有傭金的聯(lián)盟商品,則可以獲得相應(yīng)的傭金收入。
消費(fèi)者的聯(lián)盟傭金訂單中可能會(huì)出現(xiàn)非掛車(chē)商品的訂單,這些視頻推薦商品訂單產(chǎn)生的傭金收入可以在“聯(lián)盟訂單明細(xì)”-“導(dǎo)出數(shù)據(jù)”-“視頻推薦”類(lèi)型中體現(xiàn)。 為了保證傭金能正常結(jié)算,消費(fèi)者需提前通過(guò)抖音app-“商品櫥窗”-“升級(jí)賬戶”完成正式賬戶的開(kāi)通。
據(jù)了解,視頻推薦商品位于用戶端的掛車(chē)短視頻,用戶點(diǎn)擊購(gòu)物車(chē)-“相關(guān)商品推薦”-“你可能還會(huì)喜歡”模塊,在該模塊產(chǎn)生的商品訂單的傭金都會(huì)結(jié)算給當(dāng)前用戶。
來(lái)自精選聯(lián)盟中的商品可以獲得推薦傭金,不含商家設(shè)置的專(zhuān)屬推廣計(jì)劃的商品。達(dá)人賬號(hào)及賬號(hào)未綁定人店一體的賬號(hào)皆可獲得傭金。
視頻推薦商品產(chǎn)生的傭金在聯(lián)盟訂單明細(xì)-導(dǎo)出的數(shù)據(jù)中,新增“視頻推薦”訂單類(lèi)型,可以看到來(lái)自視頻下方-“你可能還會(huì)喜歡”模塊的成交分傭訂單。
值得一提的是,據(jù)抖音電商內(nèi)部人員獲悉,近期抖音電商開(kāi)啟了新一輪薪資改革,覆蓋旗下大部分運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),員工原有的15薪改為18薪,降低每個(gè)月的基本工資,而年終獎(jiǎng)比例有所提升,從原有的3個(gè)月績(jī)效改為6個(gè)月績(jī)效。此次改革主要針對(duì)的是運(yùn)營(yíng)崗位,產(chǎn)品研發(fā)等其他崗位并未涉及。
一位抖音內(nèi)部員工表示,此輪改革或更多是出于效率的考量。“提升年終獎(jiǎng)比例,有助于員工進(jìn)一步以績(jī)效為工作目標(biāo)。”而也有員工表示,這是一種變相的“降薪”行為。
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