抖音電商發(fā)布巨量千川-關(guān)于加強內(nèi)容推廣不規(guī)范治理公告(高頻低質(zhì)類型)。抖音電商表示，為保障平臺內(nèi)容推廣健康，維護平臺生態(tài)，保護消費者權(quán)益，近期將對以下5類違規(guī)類型加嚴管控。

包括款式/顏色/圖案/形狀虛假：宣傳展示的商品或其款式、顏色、圖案、形狀等商品信息，與購物車分享的商品或其款式、顏色、圖案、形狀等商品信息不一致的宣傳行為。

賣慘營銷：通過扮演貧困農(nóng)民、行動不便、身體障礙等弱勢群體，或通過自傷自殘、假裝生病等，炒作產(chǎn)品滯銷、生計困難等劇情，博取用戶同情，以此達到推廣商品目的。

舉止著裝低俗：宣傳出現(xiàn)低俗的著裝舉止，如穿著過度暴露的著裝，做出低俗類擦邊球動作。宣傳暗示：宣傳使用隱晦描述/隱晦專家形象形容商品功效。展示身體污垢：展現(xiàn)或清理真人身體污垢，易引起用戶觀感不適宜的內(nèi)容。

抖音電商表示，平臺將依據(jù)《巨量引擎-廣告投放管理規(guī)范》 、《巨量千川準入&管控規(guī)則指引》 、《巨量千川服務(wù)管理規(guī)范》等相關(guān)平臺規(guī)則與協(xié)議，聯(lián)動抖店側(cè)相關(guān)治理規(guī)則，對違規(guī)內(nèi)容、廣告主予以更加嚴格處置，處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計劃等。

此外，抖音電商還發(fā)布了巨量千川-關(guān)于內(nèi)容推廣不規(guī)范(新增)治理公告。平臺發(fā)現(xiàn)部分用戶在推廣保健品，鮮花園藝，美妝，服飾類內(nèi)容，以及在描述售后服務(wù)相關(guān)問題時，存在違反平臺管理規(guī)范的情況。

為保障平臺內(nèi)容推廣健康，平臺將對情節(jié)嚴重的違規(guī)行為進行處理，依據(jù)相關(guān)平臺規(guī)則與協(xié)議，聯(lián)動抖店側(cè)相關(guān)治理規(guī)則，對違規(guī)廣告主、商家及創(chuàng)作者予以處置，處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計劃、扣罰保證金、關(guān)停賬戶、扣除業(yè)績乃至限制新開賬戶。

抖音電商人群商品偏好功能有哪些？附注意事項

抖音電商為了能滿足各位賣家們的需求，其實也開通了不少的功能，但是大家是否了解抖音電商人群商品偏好功能呢?有哪些注意事項需要引起重視呢?

操作入口： 羅盤-達人視角-商品-人群商品偏好

1.結(jié)論區(qū)

定義：以自然周或自然月為單位，展示高成交和高人氣top3的結(jié)論，支持本賬號客群品類偏好、關(guān)注品類偏好、達人偏好3個類型。

維度：統(tǒng)計周期、本賬號下用戶分層。

信息：用戶分層數(shù)量、趨勢圖(選周為近6周、選自然月為近6個月)、較前一個周期環(huán)比漲幅(選周為前7天、選自然月為上一個月)、品類偏好top3(成交高和人氣高)、關(guān)注品類中top3(成交高和人氣高)、達人偏好top3(全部賬號、對標賬號和關(guān)注賬號下的高成交達人)。

溫馨提示：

數(shù)據(jù)日期中自然周最多可選6周、自然月最多可選3個月，默認展示上1周;

用戶切換包括已成交用戶/粉絲/潛客/未復(fù)購4層，默認展示已成交用戶和粉絲，保留上一次操作;

品類偏好top3用鼠標懸浮在每個品類可以查看品類所在的“行業(yè)-一級類目-二級類目”;

“關(guān)注管理”自定義配置行業(yè)及一級類目，配置后次日生效僅展示關(guān)注品類下的用戶偏好。如無配置，默認展示達人所在行業(yè)，泛垂類達人展示全部;

“達人管理”通過搜索達人名稱或抖音號添加后在列表中呈現(xiàn)，最多添加30個達人，達人搜索和達人偏好中皆排除本賬號，配置后次日生效;

2.品類偏好分析

定義：本賬號下用戶品類偏好榜單，包括品類成交榜單(按購買金額為主)和品類人氣榜單(按成交人數(shù)為主)，或自定義關(guān)注品類的排行。

維度：時間維度(自然周/自然月)、人群維度(成交用戶/粉絲/潛客/未復(fù)購)、榜單聚合粒度(行業(yè)/一級類目/二級類目/偏好類目)、勾選只看我關(guān)注的品類。

信息：品類排名、品類信息、交易指數(shù)、環(huán)比漲幅、高成交品牌、高成交價格帶、人氣指數(shù)、高人氣品牌、高人氣價格帶、商品詳情(具體介紹詳見下方“商品詳情”)。

溫馨提示：

人群選擇中切換用戶默認成交用戶，保留上一次操作;

聚合粒度中選擇行業(yè)時，黑色字體為行業(yè)，高成交價格帶不展示;選擇一級類目時，黑色字體為一級類目，灰色字體為行業(yè);選擇二級類目時，黑色字體為一級類目，灰色字體為行業(yè)+一級類目;

選擇偏好類目，默認展示三級類目或二級類目，如為三級類目時黑色字體為偏好類目，灰色字體為行業(yè)+一級類目+二級類目、如為二級類目時黑色字體為偏好類，目灰色字體為行業(yè)+一級類目;

較前7日和較前30日環(huán)比漲幅≥+30%顯示紅色、環(huán)比漲幅≤-30%顯示綠色，其他顯示灰色;

點擊品類偏好榜單中“商品詳情”進入“商品詳情頁”：

定位：品類成交榜單和品類人氣榜單下的具體商品明細列表。

維度：用戶類別、品類無需篩選，直接順延商品所在榜單的維度信息。

信息：商品信息、商品編號、商品縮略圖、商品名稱、商家體驗分、交易指數(shù)、人氣指數(shù)、狀態(tài)(在線可售、聯(lián)盟產(chǎn)品)、操作(聯(lián)系商家、添加櫥窗)。

溫馨提示：

點擊商品名稱可在線預(yù)覽商品、點擊掃描圖標可以掃碼預(yù)覽商品;

交易指數(shù)和人氣指數(shù)支持點擊文字旁箭頭圖標切換降序和升序排序;

在線可售為綠色圓點/不在線可售為灰色圓點;聯(lián)盟產(chǎn)品為藍色圓點，非聯(lián)盟產(chǎn)品則不展示;

聯(lián)系商家和添加櫥窗僅聯(lián)盟產(chǎn)品顯示，點擊后跳轉(zhuǎn)至精選聯(lián)盟-達人版的商家詳情頁;

3.達人偏好分析

定義：指定范圍下的達人偏好榜單，包括全部達人榜和對標達人榜，或僅查看自定義配置關(guān)注達人品類偏好。

維度：時間維度(自然周/自然月)、人群維度(成交用戶/粉絲/潛客/未復(fù)購)、達人范圍(全部達人、對標達人、我關(guān)注的達人)。

信息：達人信息、粉絲數(shù)、帶貨口碑、交易指數(shù)、人氣指數(shù)、高成交品類、高人氣品類。

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