對拼多多商家們來說，自然也希望能夠做好拼多多的DMP運營，但是一些賣家反饋說沒有渠道，這種情況下應(yīng)該要怎么辦呢?又該怎么去使用呢?我馬上給各位介紹。

DMP工具賦予商家人群圈定、人群透視、人群投放、數(shù)據(jù)分析的能力，幫助商家針對不同的營銷目標(biāo)，選取適用于不同營銷場景的優(yōu)質(zhì)人群，并提供人群包的廣告投放效果數(shù)據(jù)，達(dá)到流量精細(xì)化運營的目的。DMP主要用在場景推廣和聚焦展位中。

在【拼多多管理后臺】-【推廣中心】-【推廣工具】，找到DMP營銷平臺，點擊即可進(jìn)入到DMP系統(tǒng)。如果后臺找不到此功能，那是因為廣告用的太少，連續(xù)30天，每天廣告消耗超過200元的，就會開通DMP功能。

怎么使用?

1)進(jìn)入DMP人群工具后，建議大家用系統(tǒng)自帶的【用戶標(biāo)簽或行為】功能來選擇優(yōu)質(zhì)的人群進(jìn)行投放、簡單容易上手。

2)通過DMP人群標(biāo)簽圈定人群，DMP人群標(biāo)簽?zāi)壳胺譃槲宕箢悾侯惸啃袨?、搜索行為、消費能力、店鋪人群重定向以及人口屬性。

【類目行為】主要是針對消費者的點擊、搜索、收藏、購買、分享等行為，要根據(jù)自己產(chǎn)品的人群性質(zhì)進(jìn)行選擇。建議優(yōu)先選擇自己所在的一級類目;如預(yù)計覆蓋人數(shù)不足，可增選其他一級類目【如關(guān)聯(lián)商品所在類目】;如覆蓋人數(shù)較多，可細(xì)選二級/三級類目。

【搜索行為】主要根據(jù)關(guān)鍵詞的人群進(jìn)行展現(xiàn)?？梢酝ㄟ^搜索關(guān)鍵詞，選定最近一段時間內(nèi)搜索過對應(yīng)關(guān)鍵詞的用戶，時間選7天或者15天。

【消費能力】主要分為類目消費能力和平臺消費能力，圈定人群需求的一個消費力和需求力。類目消費能力關(guān)注的是用戶在特定類目下的消費行為，而平臺消費能力關(guān)注的是用戶在整個拼多多平臺上的消費行為。

【店鋪人群定向】從店鋪用戶重定向和店鋪商品重定向兩個方面進(jìn)行添加。

【人口屬性】是從對性別、年齡和地域的選擇來生成標(biāo)簽。其人群數(shù)量龐大，對應(yīng)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)，方便自由調(diào)節(jié)。

首先是人口屬性【性別】標(biāo)簽的應(yīng)用，每個性別要單獨操作，因為男性、女性都可能是轉(zhuǎn)化。

人口屬性【年齡】標(biāo)簽的應(yīng)用，要定位好自己商品的購買人群，客戶群體不一定是使用該產(chǎn)品的人群;

比如童裝，你不可能去投放13歲以下的年齡段，因為小孩子是不會使用拼多多的，所以，我們要進(jìn)行思維變通，用年齡段測試每個年齡段人群的購買轉(zhuǎn)化，發(fā)現(xiàn)25歲以上的客戶雖然自己不需要童裝，但他們會為孩子購買產(chǎn)品。從而精細(xì)化的去投放，獲得更高的轉(zhuǎn)化。

人口屬性【地域】標(biāo)簽是必選的，一般預(yù)估覆蓋人數(shù)做到800萬左右，如果覆蓋人群在幾十萬，太過精準(zhǔn)，反而很難得到相應(yīng)的展現(xiàn)。

建好人群包以后，就可以投放到場景推廣或者聚焦展位了，需要注意的是，不同的產(chǎn)品一定要選擇不同的產(chǎn)品屬性。

拼多多平臺合作協(xié)議修訂公告

日前，拼多多發(fā)布《拼多多平臺合作協(xié)議》更新公示通知。為了更好地維護(hù)拼多多平臺運營秩序，提升用戶體驗，拼多多修訂了《拼多多平臺合作協(xié)議》，該協(xié)議將于2022年3月21日生效。

據(jù)了解，《拼多多平臺合作協(xié)議》(以下簡稱“本協(xié)議”)是由拼多多平臺(包括但不限于拼多多網(wǎng)站www.pinduoduo.com、APP、微信公眾號、微信商城及小程序等)的運營方即上海尋夢信息技術(shù)有限公司(以下簡稱“甲方”)與以獨立第三方經(jīng)營者身份入駐拼多多平臺的法律實體(以下簡稱“乙方”或“商家”;

不含入駐“拼多多國際平臺”的商家，下同)達(dá)成的關(guān)于提供和使用拼多多平臺服務(wù)的各項條款。

根據(jù)協(xié)議，商家無條件并不可撤銷地授權(quán)甲方通知相關(guān)合作方(包括但不限于第三方支付機構(gòu)、合作銀行等)自店鋪資金中直接扣除相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)費，結(jié)算數(shù)據(jù)以拼多多平臺系統(tǒng)記錄為準(zhǔn)。

訂單發(fā)生退款的，退款時不另行收取技術(shù)服務(wù)費，但已收取的技術(shù)服務(wù)費不做退還。甲方有權(quán)單方面調(diào)整技術(shù)服務(wù)費費率及/或結(jié)算方式并在平臺上公布。

協(xié)議顯示，商家提供虛假、過期、失效文件或信息，或未及時通知并更新其文件或信息的，應(yīng)獨立承擔(dān)全部法律責(zé)任。

商家違反本條約定義務(wù)的，甲方有權(quán)立即中止/解除本協(xié)議，并要求商家支付人民幣10萬元作為違約金，該違約金不足以彌補商家違約行為給甲方(包括其合作伙伴、代理人、職員等)或其他任何第三方造成的全部損失的，甲方有權(quán)要求商家補足。

此外，甲方有權(quán)對商家延遲發(fā)貨、虛假發(fā)貨、缺貨、欺詐發(fā)貨等違規(guī)行為進(jìn)行處理，相關(guān)定義及違規(guī)判定、處理方式以平臺規(guī)則的規(guī)定為準(zhǔn)。

商品質(zhì)量保證方面，對于臨近保質(zhì)期的商品，商家應(yīng)在商品頁面的顯著位置作出說明;如商家對商品之前的價格標(biāo)簽未作處理或出現(xiàn)價格標(biāo)簽重疊、錯粘或其他足以影響甲方商業(yè)信譽的標(biāo)志或瑕疵，商家應(yīng)當(dāng)為甲方消除影響并承擔(dān)賠償責(zé)任。

商家銷售“嚴(yán)重問題商品”的，甲方可對全店商品作即時下架處理，并通知商家提供相關(guān)證據(jù)，包括但不限于商品銷售許可、進(jìn)貨憑證、授權(quán)銷售證明、商品進(jìn)口證明等，商家應(yīng)立即提交。

若商家不能及時提供有效證明文件，甲方有權(quán)采取下列一項或多項措施：立即解除本協(xié)議;限制商家店鋪資金提現(xiàn);

要求商家支付通過拼多多平臺銷售的“嚴(yán)重問題商品”歷史總銷售額(以商品ID為準(zhǔn))的十倍作為消費者賠付金賠付消費者，且甲方有權(quán)以商家店鋪資金抵扣消費者賠付金賠付消費者;扣除商家交納的保證金。

保證金及貨款結(jié)算方面，若商家存在虛假發(fā)貨、欺詐發(fā)貨等違約行為，甲方有權(quán)調(diào)整相關(guān)訂單的自動確認(rèn)收貨時間，或者取消商家店鋪訂單的自動確認(rèn)收貨功能，相關(guān)訂單的貨款需消費者主動確認(rèn)收貨或主動申請退款后，方可進(jìn)入商家賬戶。

同時，雙方確認(rèn)，甲方有權(quán)關(guān)閉商家后臺的提現(xiàn)功能，限制商家店鋪資金提現(xiàn)。甲方有權(quán)自商家店鋪資金中扣劃相應(yīng)消費者賠付金、違約金以及其他費用或款項。

商家無條件并不可撤銷地授權(quán)甲方通知相關(guān)合作方(包括但不限于第三方支付機構(gòu)、合作銀行等)立即停止向商家支付貨款等結(jié)算款項、直接扣劃店鋪資金等。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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