淘寶訂閱【38】三八大促商家參與玩法說(shuō)明

三八大促來(lái)襲，淘寶訂閱新版全新上線，在已有上新活動(dòng)心智基礎(chǔ)上升級(jí)擁抱內(nèi)容化為商家私域優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)助力！現(xiàn)啟動(dòng)三八大促的訂閱玩法招商！請(qǐng)各位商家積極參與投稿提報(bào)，搶占訂閱私域流量搶占先機(jī)～還不快來(lái)了解！

一、大促主題內(nèi)容玩法——優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容，拉動(dòng)種草促活

訂閱新版全新上線，升級(jí)內(nèi)容化導(dǎo)購(gòu)，主推搭配/評(píng)測(cè)/買家秀，激勵(lì)商家生產(chǎn)更具的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)并在前臺(tái)以更好的產(chǎn)品體驗(yàn)展示給用戶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)，入選話題頁(yè)即獲冷啟流量，得曝光獎(jiǎng)勵(lì)。

38節(jié)點(diǎn)以核心18-36歲女性為目標(biāo)，具象三大女性消費(fèi)主張標(biāo)桿【精算師女孩】【凡爾賽精致】【自定義本色】開(kāi)設(shè)趨勢(shì)性內(nèi)容話題招募，以內(nèi)容為橋梁搭建商品與用戶鏈接。

1、大促招募內(nèi)容話題

定制主題話題：

a.【精算師女孩】：具有理性消費(fèi)理念主張，不盲從不跟風(fēng)，實(shí)用主義者拒絕過(guò)溢消費(fèi)，成為自己生活的性價(jià)比“買手”。

主題細(xì)分話題：

https://www.yuque.com/docs/share/649ba2b6-b8b2-441d-98a3-7a5f7d876f61?#

#平價(jià)真香衣柜# #平價(jià)美妝臺(tái)# #平價(jià)家居好物#

b.【凡爾賽精致】：追求高品質(zhì)生活，認(rèn)同動(dòng)人的品牌故事及獨(dú)特靈感的產(chǎn)品，愿意為“悅己生活“買單享受自我愜意，對(duì)品牌品質(zhì)有高度認(rèn)同感。

2、主題細(xì)分話題：

https://www.yuque.com/docs/share/649ba2b6-b8b2-441d-98a3-7a5f7d876f61?##微醺酒單# #生活甜味劑# #絕了！低卡零食#

#美妝儀式感# #精致護(hù)膚黨#

#宅家新時(shí)尚# #懶系生活圖鑒##精致居居女孩#

c.【自定義女色】：關(guān)注自我認(rèn)知的個(gè)性表達(dá)，敢于嘗鮮風(fēng)格多變，有豐富的自我意志表達(dá)方式，從穿衣到興趣重塑女性新時(shí)代標(biāo)簽

主題細(xì)分話題： https://www.yuque.com/docs/share/649ba2b6-b8b2-441d-98a3-7a5f7d876f61?##潮玩大小孩# #寶貝毛孩子# #三坑研究院#

#無(wú)性別舒適# # Y2K風(fēng)向標(biāo)# #微胖正當(dāng)紅# #運(yùn)動(dòng)女子力#

d.【橫向行業(yè)話題】：行業(yè)橫向補(bǔ)充話題，如上述話題無(wú)可對(duì)應(yīng)投稿內(nèi)容可統(tǒng)一按照類目投稿在以下三大行業(yè)對(duì)應(yīng)話題下

主題細(xì)分話題：https://www.yuque.com/docs/share/649ba2b6-b8b2-441d-98a3-7a5f7d876f61?#

服飾：#時(shí)髦OOTD#

大快消：#品質(zhì)生活家#

消電：#科技點(diǎn)綴生活#

附錄：新版訂閱前臺(tái)圖文升級(jí)展現(xiàn)（新版訂閱將于2月底開(kāi)始灰度上線，38大促正式上線）

資源支持：

3、訂閱【粉絲最愛(ài)店鋪榜】

官方以訂閱核心目標(biāo)人群偏好反向圈選日常內(nèi)容表現(xiàn)top100商家（粉絲活躍度/內(nèi)容點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化等維度），以【品質(zhì)】【性價(jià)比】【風(fēng)格】賽道組織【粉絲最愛(ài)店鋪榜單】，并在后續(xù)日消期內(nèi)以月維度不斷更新，入選商家將獲得專屬氛圍頭像/話題聚合頁(yè)資源。

請(qǐng)各位商家日常積極參與各行業(yè)內(nèi)容話題招募投稿，提升投稿內(nèi)容質(zhì)量，爭(zhēng)取入榜激勵(lì)流量加持不斷～

二、頭部品牌營(yíng)銷玩法——【訂閱x品牌38獻(xiàn)禮】稀缺性活動(dòng)供給招募

訂閱“百大”品牌38節(jié)點(diǎn)企劃，多種權(quán)益互動(dòng)類供給（抽簽/派樣/新品首發(fā)）支持頭部商家拉動(dòng)老客復(fù)訪復(fù)購(gòu)，TOP品牌1v1扶持公域資源加持促進(jìn)新客轉(zhuǎn)化。

1.玩法賽道

大盤商家基礎(chǔ)參與：三八期間配置營(yíng)銷類供給，權(quán)益配置建議如下（橫劃查看更多），獲得信息流曝光。

頭部品牌營(yíng)銷定制資源：?jiǎn)为?dú)報(bào)名單商家活動(dòng)，訂閱根據(jù)粉絲規(guī)模和權(quán)益數(shù)量匹配 入口召回、話題聚合及頻道banner資源。

資源支持

*營(yíng)銷定制資源示意如下，資源及排期有限請(qǐng)商家搶先提報(bào)，確認(rèn)38資源。

三、參與方式&時(shí)間節(jié)奏

1.大促內(nèi)容招募

招募時(shí)間：2/15-3/8

前臺(tái)上線：2/27預(yù)售期前臺(tái)上線

話題招募入口匯總：2/15 12:00更新查看

2.頭部品牌營(yíng)銷玩法——【訂閱x品牌38獻(xiàn)禮】

招募時(shí)間：2/15-2/17 商家提報(bào)；2/18-2/22小二1v1定向溝通確認(rèn)入圍名單

前臺(tái)上線：3/2-3/8預(yù)熱期前臺(tái)上線

大盤商家招募入口匯總：2/15 12:00更新查看

定制營(yíng)銷top商家報(bào)名入口：2/15 12:00更新查看

step1：報(bào)名提交

a.進(jìn)入招商鏈接報(bào)名，預(yù)留能搜索到的釘釘手機(jī)號(hào)，如通過(guò)及時(shí)聯(lián)系

b.填寫excel表格及相關(guān)信息

step2：訂閱小二評(píng)估結(jié)果

訂閱相關(guān)行業(yè)小二確認(rèn)入選商家1v1溝通詳細(xì)方案，匹配活動(dòng)資源包

step3：確定上線排期。

更多推薦：

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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