抖音關(guān)于利用“國(guó)貨”名義賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)項(xiàng)治理

近期，抖音平臺(tái)審查發(fā)現(xiàn)：部分作者在帶貨內(nèi)容中，宣稱(chēng)“國(guó)貨滯銷(xiāo)”、“直播間無(wú)人觀看”，甚至利用“國(guó)貨被外資打壓”等噱頭，渲染悲情色彩，博取消費(fèi)者同情，借以進(jìn)行商品銷(xiāo)售的行為。

此類(lèi)行為已對(duì)抖音生態(tài)和用戶(hù)體驗(yàn)造成不良影響。平臺(tái)致力于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，營(yíng)造綠色健康的網(wǎng)絡(luò)電商環(huán)境，針對(duì)此類(lèi)行為，平臺(tái)將開(kāi)展治理活動(dòng)并采取相應(yīng)的處置措施。

違規(guī)示例解讀：

什么是利用“國(guó)貨”名義賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)？

宣稱(chēng)所售賣(mài)的“國(guó)貨”面臨滯銷(xiāo)、品牌瀕臨倒閉、直播間無(wú)人觀看，帶貨內(nèi)容營(yíng)造凄慘氣氛，甚至乞求消費(fèi)者停留、幫助，借以達(dá)到商品銷(xiāo)售目的。

宣稱(chēng)所售賣(mài)“國(guó)貨”品牌被外資打壓，或消費(fèi)者追捧外國(guó)品牌忽視國(guó)產(chǎn)品牌而暗示“國(guó)貨”經(jīng)營(yíng)困難。

抖音電商致力于為商家、創(chuàng)作者和消費(fèi)者構(gòu)建良好的生態(tài)環(huán)境，此類(lèi)行為使用不正當(dāng)手段來(lái)達(dá)到吸引流量、刺激商品銷(xiāo)售的目的，透支用戶(hù)信任、擾亂平臺(tái)秩序、造成惡劣影響。針對(duì)此類(lèi)行為，平臺(tái)將持續(xù)進(jìn)行重點(diǎn)防控和治理。同時(shí)，針對(duì)違規(guī)賬號(hào)，平臺(tái)有權(quán)依據(jù)《抖音商品分享功能用戶(hù)信用分管理辦法》、《抖音商品分享功能用戶(hù)保證金管理辦法》、《抖音直播行為規(guī)范》等平臺(tái)規(guī)則或協(xié)議，采取包括但不限于封禁開(kāi)播權(quán)限、關(guān)停商品分享功能、扣除用戶(hù)信用分、扣除保證金等處置措施。

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