直通車超級新客，定向優(yōu)惠券加速新客收割！

優(yōu)惠券是商家常用的促銷方式之一，那發(fā)放優(yōu)惠券時可能會遇到，新老客戶無法區(qū)分？無法有效觸達確定性人群？鑒于此，直通車平臺開放了廣告定向優(yōu)惠券能力，即通過廣告的方式來發(fā)放優(yōu)惠券，通過直通車將優(yōu)惠券直接推送給店鋪新客。接下來一起來學習下，直通車廣告定向優(yōu)惠券價值及設置方法。

一：廣告定向優(yōu)惠券價值

1、店鋪人群資產“擴容器”

人群資產：提升店鋪消費者點擊及成交轉化，幫助店鋪進行潛在消費者拉新，擴大消費者運營資產池。

2、寶貝成交的“催化劑”

廣告投放鏈路最后的“臨門一腳”

刺激轉化：獨特創(chuàng)意+權益促銷刺激購買轉化，形成特殊的權益心智，加速人群P環(huán)節(jié)收割；

體驗升級：店鋪消費者購物體驗升級。

3、寶貝熱度“試金石”

驗證不同類型消費者對寶貝的受歡迎程度，快速反推店鋪進行貨品圈選策略的反應及升級。

二：設置直通車廣告定向優(yōu)惠券

第一步：進入直通車后臺，點“推廣”—超級新客；

第二步：添加權益；

入口1、進入標準計劃—新建計劃/單元—單元設置，點擊“添加權益”；

入口2、進入標準計劃-推廣單元-權益tab，點擊”添加權益“，進入到權益設置浮層。

第三步：設置權益浮層，點擊“去創(chuàng)建商品優(yōu)惠券” 或“去創(chuàng)建店鋪優(yōu)惠券”；

第四步：商家中心創(chuàng)建權益，填寫面額、門檻、發(fā)行張數(shù)等信息；

第五步：回到直通車權益設置浮層，直接勾選、發(fā)放人群，點確定后權益設置成功。

第六步：權益創(chuàng)意預覽，確保信息無誤后再設置相應的關鍵詞、人群溢價等信息，完成新建流程后，您綁定的廣告定向優(yōu)惠券即創(chuàng)建成功。

若想要對廣告定向新客優(yōu)惠券進行刪除、新增、查看、設置權益敏感人群溢價，進入推廣單元-權益tab可以進行操作。

三：直通車廣告定向新客優(yōu)惠券數(shù)據(jù)查看

1、超級新客場景

新推出的超級新客場景，在這里可以查看賬戶粒度的廣告定向新客優(yōu)惠券領取、使用相關數(shù)據(jù)以及展示優(yōu)惠券人群下的廣告效果數(shù)據(jù)。

沒有今天實時數(shù)據(jù)，最早可看昨天數(shù)據(jù)，選擇時間段查看超級新客優(yōu)惠券的推廣單元匯總數(shù)據(jù)——切換到優(yōu)惠券展現(xiàn)，即可看到有優(yōu)惠券展現(xiàn)流量上的匯總數(shù)據(jù)。

還能在當前有綁定優(yōu)惠券的單元匯總數(shù)據(jù)及在優(yōu)惠券展現(xiàn)流量上的數(shù)據(jù)，可切換“匯總”和“優(yōu)惠券展現(xiàn)”分別查看。今天設置的優(yōu)惠券，最早明天可看到數(shù)據(jù)。

2、推廣單元-權益tab

這里展示的推廣單元有優(yōu)惠券展現(xiàn)那部分流量上的效果數(shù)據(jù)（包括展現(xiàn)、點擊量、點擊率等）以及優(yōu)惠券的領取使用數(shù)據(jù)（優(yōu)惠券領取張數(shù)、優(yōu)惠券使用張數(shù)、優(yōu)惠券引導成交金額等）。沒有“今天”實時數(shù)據(jù)，最早可看昨天數(shù)據(jù)。

3、權益敏感新客人群

權益敏感新客人群是系統(tǒng)智能識別的對優(yōu)惠券比較敏感的新客，也就是對這部分發(fā)優(yōu)惠券更能加速他們的轉化成交，人群添加入口有2個，分別是推廣單元-權益tab和超級新客場景。

關于人群溢價：建議將”權益敏感新客人群”溢價設置高于其他人群溢價。

四：直通車超級新客FAQ

Q1：為什么我沒有超級新客功能呢？:

A1：超級新客計劃目前處于內測階段，僅限邀約商家使用哦，另外開通功能商家如2周內未使用，系統(tǒng)可能收回功能哦。

Q2：超級新客優(yōu)惠券會計入最低價嗎？

A2：會的，您可結合店鋪活動節(jié)奏選擇使用廣告定向新客優(yōu)惠券

Q3：超級新客優(yōu)惠券和其他券的疊加邏輯？

A3：超級新客優(yōu)惠券是優(yōu)惠券的一種渠道券，本質上和商品券、店鋪券的疊加邏輯是一致的，即同一類型的券不能疊加，也就是超級新客券和其他的商品券、店鋪券不能疊加，和店鋪寶（店鋪滿減、多件多折等）可疊加。

Q4：為什么我去搜索設置優(yōu)惠券的直通車寶貝，沒有見到超級新客優(yōu)惠券？

A4：超級新客優(yōu)惠券僅限店鋪新客可見（即店鋪365天未成交過的訪客），且系統(tǒng)為了驗證優(yōu)惠券效果留了20%左右新客流量沒有展示優(yōu)惠券，所以有五分之一左右概率即使是店鋪新客，也看不到優(yōu)惠券哦

Q5：為什么推廣單元-權益tab下沒有展現(xiàn)數(shù)據(jù)？

A5：券展現(xiàn)相關的廣告數(shù)據(jù)目前沒有當前實時數(shù)據(jù)，最早可看昨天數(shù)據(jù)，后面會補充券展現(xiàn)的實時數(shù)據(jù)，給您帶來不便敬請諒解。另外，“權益敏感新客人群”有當天實時數(shù)據(jù)，您可優(yōu)先查看人群數(shù)據(jù)。

Q6：同一個寶貝在直通車兩個計劃同時推廣，一個推廣單元綁定了廣告定向新客優(yōu)惠券，另一個沒綁定，新客優(yōu)惠券會在另一個推廣單元生效嗎？

A6：不會的哦，廣告定向新客優(yōu)惠券僅在綁定的推廣單元上生效

Q7：權益敏感新客人群為什么拿不到流量?

A7：權益敏感新客是系統(tǒng)智能識別到的對優(yōu)惠券敏感的新客人群，即有優(yōu)惠券能明顯加大這部分新客的成交概率，該人群和智能拉新人群可能存在一定的重合，建議您將權益敏感新客人群溢價設到最高，智能拉新人群溢價其次。

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