注意!拼多多推廣關(guān)鍵詞匹配方式將升級
2022-05-30|10:31|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:162
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各位拼多多商家注意了,平臺將于3月上旬對全部商家推廣關(guān)鍵詞的匹配方式完成升級。多多搜索中自定義推廣關(guān)鍵詞匹配方式將由之前不區(qū)分匹配方式統(tǒng)一出價全部改為采用精準匹配+廣泛匹配相結(jié)合的方式。在此之前,大家可以通過精準匹配溢價提前調(diào)整推廣策略!
一、實例介紹
某商品的推廣關(guān)鍵詞包括A、B兩個關(guān)鍵詞,其中A出價0.8元,B出價0.5元。
當消費者搜索關(guān)鍵詞B時(假設(shè)質(zhì)量分、權(quán)重等一致,不考慮人群定向溢價等其它因素的影響):
1)未使用精確匹配溢價功能之前,由于“玻璃水杯”出價較高,整體排名靠前,流量可能會計在關(guān)鍵詞A上,按照0.8元出價;
2)當使用精確匹配溢價功能時,假設(shè)溢價比例為20%,匹配方式更多考慮關(guān)鍵詞相關(guān)性,優(yōu)先采用精確匹配,流量會計在關(guān)鍵詞B上,按照0.5*(1+20%)=0.6元出價。
所以商家可以通過調(diào)整基礎(chǔ)出價及精確匹配溢價比例去提升精準流量的占比,從而獲得更好的投放效果。
二、操作建議
三、投放建議
1)在現(xiàn)有關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上調(diào)整選詞策略,自選關(guān)鍵詞不宜過少,應涵蓋核心大詞、核心長尾詞,包括同質(zhì)詞;
2)關(guān)鍵詞數(shù)量建議在10-20個左右,同時開啟智能詞包配合使用;
3)盡快設(shè)置精確匹配溢價比例,有助于獲取更多精準流量,提升精準流量的競爭力;
4)初期溢價比例建議設(shè)置為15%,后期可根據(jù)具體投放表現(xiàn)調(diào)整關(guān)鍵詞基礎(chǔ)價格和溢價比例。
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