在淘寶平臺中，很多的淘寶商家們會利用直通車推廣方式去進(jìn)行測圖測款。一些淘寶商家們想知道直通車測圖測款的目的到底是什么?為了解決大家的問題，下面的內(nèi)容中進(jìn)行相關(guān)介紹。

首先先來了解下測款與測圖的用途在哪里。

所謂測圖，就是看公司或團(tuán)隊(duì)中的美工，所做的產(chǎn)品創(chuàng)意圖，是否能吸引到買家，從而吸引買家對圖片進(jìn)行點(diǎn)擊，購買。反之，在測圖中如果沒有買家的點(diǎn)擊，或者點(diǎn)擊量很少，說明所做的產(chǎn)品創(chuàng)意圖就是不合格的，這時就需要重做新的創(chuàng)意圖出來，直到點(diǎn)擊量在同行之內(nèi)。

所謂測款，從字面上就能看出就是對店鋪中所要銷售的產(chǎn)品進(jìn)行測試，看看這個產(chǎn)品是不是有爆款的潛質(zhì)，在未來的推廣中，是不是一個受歡迎的產(chǎn)品。但是如果在測款中，沒有達(dá)到理想的數(shù)據(jù)，也不一定說明這個產(chǎn)品不好賣，這個時候就需要賣家就需要結(jié)合市場經(jīng)驗(yàn)對它的綜合判斷了。

然后根據(jù)淘寶消費(fèi)者購物邏輯分析出，一般在瀏覽商品時，都是先看到產(chǎn)品的主圖，在點(diǎn)擊主圖進(jìn)入到產(chǎn)品內(nèi)。所以，以此可以推斷出在直通車中是先進(jìn)行測圖，有了圖片的數(shù)據(jù)，才會有測款的操作與數(shù)據(jù)。

為什么要用直通車來進(jìn)行測試這項(xiàng)操作呢?

1、我們想要測試所推廣的產(chǎn)品是不是未來的爆款，需要一些真實(shí)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，這也是跟下線的產(chǎn)品和市場調(diào)查，是一樣的道理。在新品上架，沒有產(chǎn)生銷售的時候，商品是沒有任何數(shù)據(jù)的，想要快速得到相應(yīng)的真實(shí)數(shù)據(jù)，就需要利用到直通車的快，直通車可以在短時間把你想要推廣測試的產(chǎn)品排名靠前，得到更好曝光，拿到真實(shí)可靠的產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)。

2、淘寶直通車推廣技巧較多，操作空間很大，比如投放地區(qū)、投放關(guān)鍵詞、投放時間等等，它都會在你所設(shè)置的數(shù)據(jù)下為你找到你想要的買家，從而精準(zhǔn)的判斷你的意向客戶對你的產(chǎn)品是否有興趣。

3、為了方便后期對相關(guān)數(shù)據(jù)的調(diào)整。一般用直通車去測試，同時也是為了后期的運(yùn)營中，提升店鋪或產(chǎn)品數(shù)據(jù)有一個鮮明的對比，從而更好的對店鋪進(jìn)行優(yōu)化。

淘寶商家們之所以會利用直通車去進(jìn)行測款測圖，無非就是為了看這款商品的潛質(zhì)怎么樣。如果這款測圖的效果非常不錯的話，那么就可以直接上架這款產(chǎn)品了，而且商家也可以加大投入的力度。

直通車測款要多少個點(diǎn)擊？如何測款？

我們開了淘寶店鋪之后，肯定都希望自己的店鋪賣的產(chǎn)品都是爆款，但是一開始都不知道，那么就需要通過直通車去測款了，很多人在測款的時候不知道要多少點(diǎn)擊才是合格的爆款，下面就來詳細(xì)介紹下!

直通車測款的周期大概是多久?以7天為佳。畢竟時間太短，得到的數(shù)據(jù)可能存在偶然性，相對不準(zhǔn)確;要是測款時間要是太長的話，花費(fèi)會比較多的，也沒有必要。直通車測款具體怎么操作?

①挑選測款的產(chǎn)品。如果店鋪的產(chǎn)品不是很少的話，可以選擇日常銷售的比較好的，潛力比較大的5-10款產(chǎn)品的來進(jìn)行測款?；蛘呤峭ㄟ^自然搜索，去市場上找到比較火的詞，再根據(jù)這些詞來對應(yīng)選擇自己店鋪的產(chǎn)品，結(jié)合大數(shù)據(jù)來選款。

②做好測款產(chǎn)品的準(zhǔn)備工作。

比如：產(chǎn)品的評價，買家秀等等!一般評價差不多要有15-20個左右，要做的真實(shí)點(diǎn)，最好是有一些追評評價，不要顯得太假了;其次買家秀也要有幾個，可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品特長的。

③做好直通車的創(chuàng)意圖。只要你的圖能一眼吸引到消費(fèi)者，能在海量的產(chǎn)品里讓人眼前一亮，那就是成功的。每個款的直通車圖，都盡量選用可以展現(xiàn)出最大賣點(diǎn)的圖，來吸引點(diǎn)擊。另外圖片要是添加文案的話，也要以展示賣點(diǎn)為主，但最好是少用文字描述，做到簡介大方，避免牛皮癬。

④選好開車的標(biāo)題詞。選詞這里我們可以參考生意參謀的選詞助手，前期剛開車，數(shù)據(jù)不好的時候，盡量不要使用大的類目詞，因?yàn)閾尣贿^別人，可以從二級詞三級詞以及長尾詞做起。其次我們選用的詞一定要精準(zhǔn)，要符合我們的產(chǎn)品，避免進(jìn)來的人群標(biāo)簽混亂。還有就是選的詞，展現(xiàn)指數(shù)不能有很大的差距。

⑤調(diào)整直通車出價。建議測款的時候，直通車一天的費(fèi)用控制在250-300元左右，這樣我們的圖片的點(diǎn)擊才能有個差不多的量。不然花費(fèi)太少的話，點(diǎn)擊就少，就無法進(jìn)行判斷哪一款好了。同時我們也要時刻關(guān)注直通車數(shù)據(jù)，適時調(diào)整出價。

比如在淘寶流量高的晚間，把出價調(diào)高;在凌晨淘寶流量低的時間段，把出價調(diào)低。最后等到測試了七天之后，我們就可以對測試產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，收藏加購率和轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了!數(shù)據(jù)越好的產(chǎn)品，越受消費(fèi)者的喜愛，就適合我們?nèi)ゼ哟笸茝V力度，打造爆款!

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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