鉆展素材：如何讓圖片精準(zhǔn)找到消費(fèi)者？

我們往往在總結(jié)優(yōu)秀鉆展素材時(shí)都難以找出它們的共性，但當(dāng)你跳出圖片從視覺(jué)瀏覽習(xí)慣角度分析，不難發(fā)現(xiàn)它們都具備一個(gè)共同性，那就是符合閱讀瀏覽習(xí)慣，能快準(zhǔn)狠的把準(zhǔn)確信息傳到消費(fèi)者腦海并促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)。那么讓圖片快準(zhǔn)狠的抓到消費(fèi)者又是如何做到的呢？

在如今這個(gè)商業(yè)社會(huì)，處處我們都能看到線下廣告，如戶外、雜志、報(bào)刊廣告。先讓線下廣告和鉆石展位廣告做一下對(duì)比，找出他們有什么不同。

我們發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)線下的優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)，都是以單獨(dú)展位出現(xiàn)，以視覺(jué)吸引眼球，造成懸念，然后在讓用戶去細(xì)細(xì)閱讀和品味，形成深刻記憶，然后需要用到時(shí)線下購(gòu)買，注意看廣告和購(gòu)買行動(dòng)是分開(kāi)的。

在分析鉆石展位廣告圖前，我們先假設(shè)用戶開(kāi)打天貓首頁(yè)準(zhǔn)備購(gòu)物為背景，分析一下她視覺(jué)瀏覽順序過(guò)程，大家都天貓首頁(yè)包含著琳瑯滿目的商品信息，主要包括文字、圖片兩種類型。然而研究表明：人類瀏覽習(xí)慣是對(duì)圖片的敏感度會(huì)比文字的高，從左到右從上到下。這里我用亮點(diǎn)圖的方式去分析他們的重心內(nèi)容，從而判斷瀏覽順序。

得出結(jié)論：人類的瀏覽習(xí)慣和對(duì)購(gòu)物的敗家心理，瀏覽頁(yè)面時(shí)視覺(jué)重心會(huì)在不停移動(dòng)和不斷去尋找自己最感興趣的信息，這個(gè)過(guò)程是隨著頁(yè)面信息量加大而視覺(jué)注意力變得越來(lái)越更不易集中，帶來(lái)明顯結(jié)果就是用戶把精力放在一張圖的時(shí)間將大大減少，所以，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖，只有2秒生存時(shí)間，能否快準(zhǔn)狠的把準(zhǔn)確信息傳到消費(fèi)者腦海并促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)，將決定一張推廣圖的成敗。

那么一張素材如何才能做到快準(zhǔn)狠的把準(zhǔn)確信息傳遞呢？主要有2大組成部分：

1.圖片層：主要包括產(chǎn)品&背景兩大內(nèi)容，這是素材給人的第一感覺(jué)，起到吸引用戶眼球作用。

2.文案層：產(chǎn)品利益點(diǎn)文字呈現(xiàn)，促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)。

如果你是懂代碼的，你會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)天貓官方首焦圖片，實(shí)際上是由可拆分開(kāi)成文案層和圖片層兩部分獨(dú)立的代碼組成！當(dāng)然他這樣做是為了實(shí)現(xiàn)圖片打開(kāi)時(shí)首焦圖會(huì)有一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作特效，就是文案層保持不動(dòng)但圖片層會(huì)以很舒緩的速度在縮小，這個(gè)細(xì)微的改變最主要目的是為了降低由于葉子類目彈出框給首焦帶來(lái)的影響，更是為了讓用戶的視覺(jué)瀏覽重心點(diǎn)在首焦上在停留多片刻時(shí)間。這也足以的證明了一張廣告素材他的生存時(shí)間是多么短促，我們沒(méi)必要提供多余信息，把最重要的圖片層和文案層兩部分做好就夠了。

圖片層

1.清晰的精修產(chǎn)品主體是會(huì)給人第一感覺(jué)，好壞很大程度決定產(chǎn)品的品質(zhì)感&附加值；

2.產(chǎn)品和背景的關(guān)系猶如鮮花和綠葉的關(guān)系，“鮮花雖好,仍需綠葉襯托”；

3.色調(diào)可以最快速最簡(jiǎn)單的把畫面氣質(zhì)表達(dá)出來(lái)。

文案層

1.文案排版一定要有層級(jí)性，凸顯最重要的信息；

2.適當(dāng)使用英文可以提高逼格，因?yàn)橹袊?guó)人崇洋媚外可以理解；

3.一定要有促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)暗示語(yǔ) 如：點(diǎn)擊查看。

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