2021年京東開放平臺商家站外推廣投放激勵政策

為鼓勵京東商家主動進行站外廣告投放和推廣，現(xiàn)制定針對第三方商家的獎勵政策，即商家投放站外廣告或推廣，且廣告落地頁為京東所帶來的引入訂單，京東將對符合條件訂單對應的平臺扣點進行減免，最低收取1%扣點作為支付手續(xù)費，本次政策升級，新增站外CPS激勵。

一、站外CPS獎勵政策（SOP商家）

1、 政策方案：為了提升京東開放平臺SOP模式店鋪（以下簡稱“商家”）在站外CPS推廣的積極性和銷售，現(xiàn)京東平臺對站外CPS模式推廣制定限時限類目平臺降扣政策，通過降低類目扣點的方式為商家提供激勵政策，即在京東站外進行的CPS投放商品產(chǎn)生的有效且完成訂單享受該政策。

2、執(zhí)行時間：2021.10.20-2021.12.31（部分類目執(zhí)行至11.13）

3、降扣規(guī)范

1）適用范圍：京東站外CPS全渠道推廣

2）扣點比例：參見《CPS降扣類目表》，地址：http://3.cn/1kqQU-AO

3）適用店鋪：京東開放平臺SOP模式全量商家（違規(guī)商家除外，以CPS風控識別的違規(guī)商家為準）。

4）適用規(guī)則：傭金門檻以《CPS降扣類目表》為參考，類目有另行規(guī)定除外；

5）獎勵訂單范圍：京東站外CPS投放的商品產(chǎn)生有效且完成訂單，需同時滿足《CPS降扣類目表》中傭金門檻等附加條件；

6）結(jié)算流程：由京東聯(lián)盟帶來的訂單在貨款結(jié)算時直接按此次平臺激勵政策中的扣點收取結(jié)算，同現(xiàn)在貨款結(jié)算流程直接到您的京東錢包。

4、站外CPS推廣可享受降扣政策的訂單定義

1）商家在京東站外進行CPS商品投放，購買者通過點擊推廣者的推廣鏈接并在15天之內(nèi)下單且完成支付、未退貨的訂單將可享受降扣政策，含直接訂單和間接訂單。（備注：直接訂單指購買者在內(nèi)容平臺點擊瀏覽的商品A與下單的商品為同一個商品，均為A商品；間接訂單指購買者在內(nèi)容平臺點擊瀏覽的商品A，但是最終下單為此店鋪中的B商品，B商品對應的訂單為間接訂單。）

2）違規(guī)作弊操作或虛假交易產(chǎn)生的訂單不享受降扣，具體以京東系統(tǒng)為準。

3）當一個訂單享受多個降扣政策時，京東開放平臺將按照商家可享受的最優(yōu)降扣政策所對應的扣點進行計算。（備注：當一個訂單既符合降扣政策又符合返利政策時，京東開放平臺會進行優(yōu)惠政策去重處理，最終商家僅可享受一個福利政策，不得既享受降扣政策又享受返利政策。）

4）降扣訂單的識別，以京東系統(tǒng)結(jié)果為準。

5、參與方式

1）參與類目傭金比例門檻要求：參見參與降扣的類目表

2）如何參與cps投放：https://jzt.jd.com/gw/jtkhome/

6、參違處理

如發(fā)現(xiàn)商家利用本政策實施**、作弊或套利套券等違規(guī)行為，京東在依據(jù)《京東開放平臺商家違規(guī)積分管理規(guī)則》中2.7虛假交易及其相關細則進行處理的基礎上，還將根據(jù)商家違規(guī)程度進行包括在1-6個月內(nèi)暫停商家參與任何京東站外CPS推廣活動的商品提報等處罰，情節(jié)嚴重者將會被永久禁止參與CPS渠道商品提報活動。 

二、站外投放廣告獎勵政策

1、站外廣告的定義

通過京準通平臺投放的站外廣告（非CPS模式）。

2、站外廣告引入訂單的定義

1）訂單為點擊站外廣告后15天內(nèi)帶來的訂單；含直接和間接訂單（即與廣告點擊商品為同一商品或同店鋪內(nèi)的商品）。

2）訂單為投放站外廣告的第三方入駐商家在店鋪內(nèi)銷售的POP實物訂單，虛擬訂單（包括但不限于：加油卡、安裝服務、投資金等訂單）及店鋪內(nèi)商品京東實際收取的扣點小于等于1%的訂單暫不計入獎勵范圍。

3）退貨訂單不進行獎勵。

4）作弊違規(guī)操作或虛假交易產(chǎn)生的訂單不進行獎勵，具體以京東系統(tǒng)為準。

3、獎勵流程

1）訂單貨款結(jié)算時將按平臺服務協(xié)議約定的正常平臺扣點收取結(jié)算；

2）次月26日，京東廣告系統(tǒng)將統(tǒng)計上個自然月（即每月1日至當月最后一日）所有外投且已完成訂單金額及按本政策計算相應的獎勵金額【即按站外引流訂單金額*（正?？埸c比例-1%）】，并在京準通展現(xiàn)每月獎勵金總額；

3）獎勵金將自動充值到商家京準通賬戶。

4、獎勵金的使用

獎勵金不可提現(xiàn)且不可轉(zhuǎn)讓給其他店鋪，僅可用于廣告投放，如商家終止平臺服務，則充值未使用的金額將失效，不予退還，且自商家終止平臺服務時刻起，不再對該商家發(fā)放新的獎勵金。

獎勵金可以用于京準通站內(nèi)外產(chǎn)品線的廣告投放（不含京挑客、CPD廣告）。

發(fā)生廣告扣費時優(yōu)先使用獎勵金。

獎勵金部分消耗后商家可在京準通平臺申請開具發(fā)票；1%扣點按入駐平臺協(xié)議開具發(fā)票。

5、獎勵金的有效期

有效期為充值到賬后6個月；

過期未使用的獎勵金不予退還；

京東有權對獎勵金有效期進行調(diào)整并以公告或其他書面形式通知商家

6、附則

1）京東開放平臺商家的行為，發(fā)生在本政策生效之日以前的，適用當時的政策。發(fā)生在本政策生效之日以后的，適用本政策。

2）京東可根據(jù)平臺運營情況調(diào)整本政策并以“京東開放平臺”公告的形式向商家公示。

3）商家應遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本政策已有規(guī)定的，適用于本政策，本政策尚無規(guī)定的，依照法律法規(guī)處理。商家依據(jù)相關規(guī)則承擔的相關責任并不免除其應承擔的法律責任。商家在京東的任何行為，應同時遵守與京東及其關聯(lián)公司簽訂的各項協(xié)議。

4）本政策（非CPS模式）自2021年10月20日開始執(zhí)行，京東可根據(jù)平臺運營情況隨時調(diào)整或終止本政策并以“京東開放平臺”公告的形式向商家公示，公示后即時生效。

若商家對獎勵政策有疑問，可郵件至zwjy@jd.com郵箱。 

Q&A

Q：如果店鋪關閉后重新開店能補發(fā)放之前的獎勵金嗎？

A：不可以，每月26日發(fā)放上個自然月的獎勵金，如發(fā)放期間店鋪已關閉則未發(fā)放的獎勵金都不再進行發(fā)放，重新開店后視為新店。 

Q：如果投放站外媒體，忘記在商家后臺領取監(jiān)測鏈接可以享受獎勵政策嗎？

A：不可以，只有領取了監(jiān)測鏈接，平臺才可以通過鏈接獲得訂單信息進而計算出獎勵金。

【注】投放京東直投不需要領取監(jiān)測鏈接 

Q：作弊違規(guī)操作或虛假交易產(chǎn)生訂單的定義

A：作弊違規(guī)訂單，包括但不限于以下行為：非正常廣告推廣、非正常交易等；虛假交易訂單，包括但不限于以下行為：自買自評、空盒等；具體以京東系統(tǒng)為準。

Q：訂單退貨了還可以享受獎勵政策嗎？

A：退貨訂單不享受獎勵；已進行獎勵的訂單如后續(xù)發(fā)生退貨，將向商家收回獎勵金。 

Q：如何分配獎勵金？

A：可在 “賬戶中心→財務賬戶→財務管理”點擊分配金額后，選擇“返傭金”類型，進行分配和使用。（過程和現(xiàn)金分配類似）

Q：有效期在哪里查看？

A：可在 “賬戶中心→財務賬戶→財務管理”中點擊返傭金“查看詳情”，每筆充值返傭金的使用“截止日期”。

Q：為什么我實際收到的返傭金少于按照成交訂單預估的返傭金？

A：①本政策只針對點擊站外廣告后15天內(nèi)帶來的訂單進行返傭，且不包含退貨、作弊違規(guī)操作或虛假交易訂單，具體可參見政策第一項中2、站外廣告引入訂單的定義；

②訂單需要在本月內(nèi)完成下單、付款（線上/線下）、配送、確認收貨四個步驟，才計入本月返傭（即在下月26日可以收到返傭金）；

③若訂單在下月確認收貨完成，即計入下月返傭（如1月下單訂單在2月才完成確認收貨，則計入2月免擁，返傭金在3月26日發(fā)放） 

Q：獎勵金的消耗規(guī)則？

A：按獎勵金充值順序扣費，優(yōu)先扣費先充值的獎勵金。 

Q：訂單退貨了還可以享受降扣政策嗎？

A：退貨訂單不享受降扣，已進行降扣的訂單如后續(xù)發(fā)生退貨，將向商家收回降扣金。 

Q：商家在哪里可以看到享受降扣的訂單？

A：1）可在京挑客-洞察中心-基數(shù)數(shù)據(jù)看版-“POP降扣節(jié)省金額”查看降扣政策下的整體節(jié)省平臺服務費；

 2）可在京挑客-數(shù)據(jù)報表-訂單明細-引入訂單明細-訂單類型-“降扣訂單明細”查詢參與降扣的訂單信息。

以上為本次關于2021京東開放平臺商家站外推廣投放激勵政策的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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