為了能夠更好的做好直通車的關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)工作，賣家們還應(yīng)該要好好去學(xué)習(xí)調(diào)價(jià)的技巧，然后再對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)價(jià)，這樣才能夠取得更好的效果。

1、爆款每天優(yōu)化，如果是大型活動(dòng)，必須時(shí)時(shí)跟進(jìn)，常規(guī)的推廣計(jì)劃建議3天優(yōu)化一次，不同的產(chǎn)品建議分類管理，這樣便于維護(hù)。

2、調(diào)整直通車是為了更加省錢，更加優(yōu)化，所以調(diào)整的幅度不要太大，過(guò)大的動(dòng)作有可能影響流量結(jié)構(gòu)，進(jìn)而影響業(yè)績(jī)，所以關(guān)鍵詞調(diào)整建議0.1元以內(nèi)。

所以，建議是，大調(diào)7-10天一次，主要目的是刪除一些無(wú)效關(guān)鍵詞和提高點(diǎn)擊率。

小調(diào)每天進(jìn)行，主要是對(duì)出價(jià)的調(diào)整，是將預(yù)算花在有意義的關(guān)鍵詞上。

淘寶直通車的小調(diào)：

直通車店家們，應(yīng)該會(huì)在每天早上的淘寶搜索高峰期前，就把直通車設(shè)置好。關(guān)于直通車的日常調(diào)整設(shè)置，主要是根據(jù)昨天的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行的，調(diào)整更合理的出價(jià)。所以首先需要調(diào)整那些出價(jià)較高的關(guān)鍵詞。如果開直通車是一投產(chǎn)比為主要優(yōu)化方向，那么話費(fèi)的門檻定在6元，那么每天都要針對(duì)6元以上的關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。

按照時(shí)間段對(duì)直通車進(jìn)行調(diào)整：

如果直通車店家的推廣預(yù)算比較高，那么可以7-10天進(jìn)行一次大的調(diào)整。如果預(yù)算不高，最好就10-15天才大調(diào)整一次。不過(guò)直通車的小調(diào)整每天都需要去做，而且每一兩個(gè)小時(shí)就要觀察一次淘寶直通車的后臺(tái)數(shù)據(jù)。

怎么精準(zhǔn)調(diào)價(jià)?

眾所周知點(diǎn)擊是直通車重要的數(shù)據(jù)，那這個(gè)影響點(diǎn)擊的因素主要還是有兩個(gè)的，那就是推廣創(chuàng)意圖和詞，推廣創(chuàng)意圖是可以去通過(guò)測(cè)試來(lái)進(jìn)行優(yōu)化的，那么詞是要去通過(guò)優(yōu)化匹配度來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)點(diǎn)擊的提升。

主要去定一個(gè)門檻，這個(gè)是點(diǎn)擊的門檻是要現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來(lái)定的，假如說(shuō)你的整個(gè)行業(yè)直通車的點(diǎn)擊率平均都是1%，那么我們可以取這個(gè)平均點(diǎn)擊率的1/3到1/2來(lái)設(shè)置為門檻，也就是0.05%-0.033%，這個(gè)其實(shí)就是個(gè)經(jīng)驗(yàn)值，也是通過(guò)不斷摸索得出來(lái)的。

我們?cè)谟辛诉@個(gè)門檻之后我們?nèi)ミx取推廣中的寶貝，那么時(shí)間段為過(guò)去的30天，按照點(diǎn)擊率來(lái)排序，點(diǎn)擊率是0.05%以上的詞可以設(shè)置為中心匹配，那么0.05%以下的我們是可以去根據(jù)詞的特性來(lái)選取精準(zhǔn)的匹配，如果說(shuō)是長(zhǎng)尾詞，那么我們就不用去設(shè)置精準(zhǔn)匹配。

那么我們前面說(shuō)的就是有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，那如果說(shuō)你的詞沒有點(diǎn)擊，可以按照展現(xiàn)去排序，如果說(shuō)門檻設(shè)定是0.05%，那就按點(diǎn)擊量對(duì)應(yīng)的200次展現(xiàn)，那么對(duì)展現(xiàn)200以上沒有點(diǎn)擊的詞設(shè)置成中心匹配，展現(xiàn)量在這個(gè)量以下的詞去設(shè)置精準(zhǔn)的匹配。

其次，每天在調(diào)整直通車的時(shí)間上也是有講究的，應(yīng)該在早高峰期之間，這樣是可以得到一個(gè)比較完整的數(shù)據(jù)反饋的，日常的調(diào)整主要是根據(jù)昨天的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行一個(gè)出價(jià)的調(diào)整。

建議，一周到半個(gè)月大調(diào)一次，那么如果說(shuō)預(yù)算是比較高，每個(gè)月大概是預(yù)算在五百以上的，建議是七到十天去進(jìn)行大調(diào)的，預(yù)算不高的話建議是半月一次大調(diào)，小調(diào)最好的是每天都會(huì)進(jìn)行而且每一到兩個(gè)小時(shí)就要觀察下數(shù)據(jù)避免出現(xiàn)浪費(fèi)的情況。

直通車關(guān)鍵詞的匹配方式有哪些？

淘寶直通車對(duì)于淘寶賣家來(lái)說(shuō)并陌生，它是一種搜索推廣工具，可以讓賣家的寶貝出現(xiàn)在搜索首頁(yè)，可以提高寶貝的曝光率，帶來(lái)更多的潛在客戶。相信很多賣家都知道優(yōu)化關(guān)鍵詞是開直通車的首要工作，那么直通車關(guān)鍵詞的匹配方式有哪些?

淘寶直通車關(guān)鍵詞匹配方式有以下三種：

1、廣泛匹配

當(dāng)買家搜索的詞中含有與您所選用的關(guān)鍵詞相關(guān)度高或是含有選用的關(guān)鍵詞，那您推廣的寶貝有可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。比如： 以關(guān)鍵詞“手套女”為例，當(dāng)買家搜索手套女、手套女冬可愛、手套女韓版，手套等時(shí)，您的寶貝就會(huì)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)因?yàn)榘四O(shè)置的關(guān)鍵詞或與您設(shè)置的關(guān)鍵詞相關(guān)。廣泛匹配能挖掘更多潛在的客戶，帶來(lái)更多的流量，也節(jié)省時(shí)間。因此，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)默認(rèn)的匹配方式。

2、中心詞匹配

中心詞匹配是買家搜索的詞包含您所設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，您推廣的寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。如以“英語(yǔ)教材”為例，買家搜索英語(yǔ)教材、小學(xué)英語(yǔ)教材、英語(yǔ)輔導(dǎo)教材、新概念英語(yǔ)自學(xué)教材等時(shí)，因?yàn)橥耆四O(shè)置的關(guān)鍵詞，則寶貝有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。流量較多。

3、精確匹配

買家搜索的詞與您所設(shè)置關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，您推廣的寶貝才有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。以關(guān)鍵詞“連衣裙”為例，只有買家搜索連衣裙的時(shí)候，您的推廣寶貝可以得到展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時(shí)因與您設(shè)置的關(guān)鍵詞不是完全相同(或者是同義詞)，則您所推廣的寶貝就沒有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。雖然用了精準(zhǔn)匹配帶來(lái)的流量會(huì)少了很多，但是帶來(lái)的流量都是非常精準(zhǔn)的。

這三種匹配方式所覆蓋范圍的關(guān)系：廣泛匹配的展現(xiàn)流量范圍包含中心詞匹配和精確匹配，中心詞匹配的展現(xiàn)流量范圍包含精確匹配。

直通車根據(jù)不同的階段不同的目的選擇匹配方式:

1.新產(chǎn)品還在做權(quán)重階段：前期可以用廣泛+精準(zhǔn)相結(jié)合。先不用加很多詞，關(guān)鍵詞廣泛為主，有展現(xiàn)量大的詞，影響點(diǎn)擊率的詞精準(zhǔn)匹配

2.如果做直通車的目的是以ROI為主 那可以全部做精準(zhǔn)匹配，這樣進(jìn)來(lái)的流量都是瞄準(zhǔn)式訪客。ROI很高，但是PPC也會(huì)很高。

3.現(xiàn)在普遍大部分車都是以廣泛匹配為主，廣泛匹配流量成本低，獲取的展現(xiàn)大，合適做流量遞增沖刺品如果我們廣泛匹配帶來(lái)的可以都是跟年會(huì)有關(guān) 或者是跟普通保暖圍巾有關(guān)，但是這些都不是我們想要的精準(zhǔn)流量。

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