對開通了淘寶直通車的賣家來說，如果能夠做好直通車的運(yùn)營和推廣，那肯定也需要先去了解一下淘寶直通車的匹配方式，然后再結(jié)合自己的店鋪特點(diǎn)去選擇。

1、廣泛匹配

當(dāng)買家搜索的詞中含有與您所選用的關(guān)鍵詞相關(guān)度高或是含有選用的關(guān)鍵詞，那您推廣的寶貝有可能獲得展現(xiàn)機(jī)會。

比如： 以關(guān)鍵詞“手套女”為例，當(dāng)買家搜索手套女、手套女冬可愛、手套女韓版，手套等時(shí)，您的寶貝就會有展現(xiàn)的機(jī)會因?yàn)榘四O(shè)置的關(guān)鍵詞或與您設(shè)置的關(guān)鍵詞相關(guān)。廣泛匹配能挖掘更多潛在的客戶，帶來更多的流量，也節(jié)省時(shí)間。因此，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)默認(rèn)的匹配方式。

2、中心詞匹配

是買家搜索的詞包含您所設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，您推廣的寶貝就有機(jī)會展現(xiàn)。如以“英語教材”為例，買家搜索英語教材、小學(xué)英語教材、英語輔導(dǎo)教材、新概念英語自學(xué)教材等時(shí)，因?yàn)橥耆四O(shè)置的關(guān)鍵詞，則寶貝有展現(xiàn)的機(jī)會。流量較多。

3、精確匹配

買家搜索的詞與您所設(shè)置關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，您推廣的寶貝才有展現(xiàn)的機(jī)會。以關(guān)鍵詞“連衣裙”為例，只有買家搜索連衣裙的時(shí)候，您的推廣寶貝可以得到展現(xiàn)的機(jī)會;

若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時(shí)因與您設(shè)置的關(guān)鍵詞不是完全相同(或者是同義詞)，則您所推廣的寶貝就沒有展現(xiàn)的機(jī)會。雖然用了精準(zhǔn)匹配帶來的流量會少了很多，但是帶來的流量都是非常精準(zhǔn)的。

怎么選?

在匹配的過程中，首先要考慮到的是關(guān)鍵詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)。

以前玩過直通車的賣家可能知道，前期添加是個(gè)左右的關(guān)鍵詞去做權(quán)重，到后期權(quán)重上來之后，再繼續(xù)擴(kuò)充其他的關(guān)鍵詞，這樣的方法在現(xiàn)在根本是行不通的。

因?yàn)橐郧皠偺砑拥年P(guān)鍵詞有足夠多的展現(xiàn)量，但是現(xiàn)在添加關(guān)鍵詞，一加進(jìn)來就會發(fā)現(xiàn)計(jì)劃權(quán)重非常薄弱，展現(xiàn)量非常的少，少得可憐。

哪怕有時(shí)出價(jià)顯示排在第一名時(shí)展現(xiàn)也會非常少，因?yàn)檫@個(gè)排名是虛假的，因?yàn)橛?jì)劃權(quán)重并沒有上去，展現(xiàn)數(shù)據(jù)也不會得到匹配，尤其是小眾的類目，本身展現(xiàn)量就很薄弱，如果開啟精準(zhǔn)匹配，基本上很少能獲得展現(xiàn)數(shù)據(jù)。

對于搜索量特別大的類目而言，比如服裝類目，完全可以用精準(zhǔn)匹配來匹配掉的，因?yàn)楸旧淼臄?shù)據(jù)量非常高。

如果真的要追求廣告成本低，建議用廣泛模式，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)使得獲取流量的能力困難，只能抬高出價(jià)獲取展現(xiàn)量;如果開啟廣泛，會發(fā)現(xiàn)同樣出一塊或者五毛的價(jià)格，獲得的展現(xiàn)量會更多。

直通車測圖后怎么更換主圖？需要注意什么？

開直通車的商家都應(yīng)該了解，直通車的圖片是推廣的基礎(chǔ)，但是，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候商家也會需要對新品進(jìn)行測試，所以需要不停的換圖，那么直通車測圖后怎么更換主圖?

首先，我們可以輸入賬戶信息登錄千牛，進(jìn)入千牛首頁后點(diǎn)擊進(jìn)入營銷中心，然后就點(diǎn)擊淘寶直通車，到達(dá)直通車首頁點(diǎn)擊推廣，進(jìn)入推廣計(jì)劃頁面;點(diǎn)擊需要更換直通車主圖的推廣計(jì)劃，在其頁面上進(jìn)入推廣計(jì)劃名稱，進(jìn)入推廣計(jì)劃編輯頁面點(diǎn)擊創(chuàng)意，點(diǎn)擊鉛筆標(biāo)識編輯，進(jìn)入編輯寶貝創(chuàng)意頁面，然后點(diǎn)擊選擇更換主圖，點(diǎn)擊完成。最后我們就完成了創(chuàng)意更換成功即主圖更換成功。

需要注意些什么?

1、注意圖片尺寸。

寶貝圖片為正方形，直通車廣告的圖片和每個(gè)寶貝的縮略小圖一樣的是80*80正方形，要讓寶貝在那么多的圖片中脫穎而出，建議上傳寶貝圖片做成正方形，大小為500*500像素。

2、突出產(chǎn)品主體。

讓一件產(chǎn)品充滿整個(gè)主圖區(qū)域，讓商品主題在整個(gè)主圖區(qū)域中最大化，否則看不清是什么商品，印象點(diǎn)擊量。

3、不要放置細(xì)節(jié)東西。

因?yàn)橹鲌D在搜索結(jié)果展現(xiàn)的時(shí)候被自動縮略到80*80PX后，細(xì)節(jié)圖片根本看不清楚，連商品主圖都會受到影響。

4、將背景虛化。

背景復(fù)雜會使得寶貝主圖不突出，如有背景，最好將背景虛化，而且圖案也需要盡量單一，以免干擾商品主圖。另淘寶對應(yīng)圖片過于復(fù)雜牛皮癬性質(zhì)的圖片也在進(jìn)行治理。

5、不要有浮夸水印。

這是為了確保水印不營銷商品主圖的展示。

其實(shí)，直通車想要換圖可以進(jìn)入到直車后臺，然后找到創(chuàng)意管理去進(jìn)行修改，這樣就可換到圖了，換圖的整個(gè)過程是很簡單的，對于商家來說，可以多測試幾個(gè)圖片，然后找到點(diǎn)擊率最高的圖片去使用就行了。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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