我們在產品上架的時候，需要選擇關鍵詞給產品寫標題，不僅如此，我們在開直通車的時候，也是要選擇關鍵詞的。對于這些關鍵詞，平臺還會有評分，那么，直通車高分關鍵詞有什么用處呢?

一、高分關鍵詞有什么作用

直通車關鍵詞質量分的高與低首先影響的就是這個詞的PPC。分數越高花費相對越少，反之，則花費越高。從關鍵詞出發(fā)，影響關鍵詞質量得分的原因 大概分為： 關鍵詞的相關性， 屬性相關性，類目相關性， 其他因素。

如果是新上的詞，淘寶會給一個評估質量得分，如果得分比較低，后期可以通過用戶的點擊 來提升質量得分。

二、關鍵詞怎么優(yōu)化?

1、計劃投放時間短，注意觀察展現多點擊少的關鍵詞

首先看關鍵詞跟寶貝的相關性，如果相關性不好則不是客戶想要的，那么直接刪除，補充新詞;

相關性比較好的，觀察同頁產品情況，分析自己產品的優(yōu)勢和劣勢，有可能是你創(chuàng)意圖不夠好，或者價格沒有優(yōu)勢，注意優(yōu)化調整。

2、計劃投放一段時間，注意分析點擊率數據

直通車點擊率一定要看一段時間的，最少七天，把計劃中一段時間點擊率低的關鍵詞提取出來，對于這類詞的處理方案：

①相關性很差，刪除添加新詞

②質量得分還不錯的，嘗試提高出價，卡位靠前點擊率較好位置觀察

③質量得分較低的關鍵詞，如果是精準長尾詞，則提高出價，嘗試培養(yǎng)質量得分;如果是熱詞，暫時刪除，等計劃整體比較不錯之后再加入培養(yǎng)。

3、對于出價高的關鍵詞如何處理

①如果寶貝沒有過高的銷量基礎，那么盡量爭取點擊率相對較好位置，但不要去爭高位，比如前三位。此時你的寶貝占據前三位轉化不一定好，說不定更為別人轉化做了鋪墊，不如卡位在首頁下方位置，既能節(jié)省開支，也行又有更好的轉化回報

②培養(yǎng)計劃中以長尾詞為主，熱詞為輔。熱詞相對競爭大，不好把控，長尾詞即使出價高，但如果ppc可以承受那就可以

4、對于質量得分低的關鍵詞如何處理

長尾詞質量得分低，如果出價還在可承受范圍內，則繼續(xù)提高出價，優(yōu)化點擊率來提升質量得分;質量得分低于5分的熱詞，暫時從計劃中刪除。

加詞時機：當計劃權重已經很高，當你的PPC已經降低到了行業(yè)均值或以下，就可以開始加詞測試了，不同的詞的表現會有天差地別。(如果質量分實在做不上去，只有8分9分，也可以做)。

加詞數量：根據日限額和PPC來確定關鍵詞的數量。比如：日限額300元，PPC為1元，那么一般可以放15~30個詞，5~10天得出結論。每個詞每天需要有10~20個左右的點擊量指標。

數據標準：參考指標：點擊量、投產比、轉化率、收藏、加購率。在達到一定的點擊量的情況下再去判斷，根據關鍵詞的行業(yè)轉化率來確定數據標準。比如：女裝行業(yè)的關鍵詞，行業(yè)轉化率3%，那么100個點擊量即可判斷;家具行業(yè)的關鍵詞，行業(yè)轉化率0.3%，那么1000個點擊才可以判斷。

總的說來，想要用最少的錢獲得最大的收益，我們就需要努力提升關鍵詞的得分，因為得分高的關鍵詞，排名才會靠前，排名靠前的產品，獲得的曝光量和點擊量會更多。

直通車關鍵詞質量分怎么提高？附操作流程

如果各位想要開好直通車，那肯定也需要想辦法去了解一下直通車的關鍵詞質量分應該怎么去進行提高，另外也要掌握相關的操作流程，我馬上就來給各位分享。

首先我們來看看，直通車的扣費規(guī)則：你的出價=下一名出價×下一名的質量得分/你的質量得分+0.01元。

我們在這個扣費公式里面唯一能夠改變的就是我們的質量得分。

質量得分作為分母，質量得分越高，分母越大，就意味著我的出價能夠出得越便宜。

在我們了解完原理之后，那么如何快速提高質量得分至十分，降低出價。

先新建一個推廣計劃，命名為養(yǎng)分計劃。

進入設置界面，營銷場景和推廣方式，都選擇自定義。

日限額設置為200元(日限額沒有固定數值，只要滿足你當天推廣計劃關鍵詞50個點擊即可)。進入高級設置，將投放平臺設置為無線端，只投放無線平臺。

地域設置只開重點投放城市深圳，廣州，上海，北京等城市，不超過五個。這里為什么要這樣做呢?

我們投放的城市少，展現相對也少，在保持重點城市點擊量的同時，我們的點擊率也相對提高了。點擊率是直通車考察的關鍵，通過卡地域，我們能實現點擊率的拉升。

時間折扣，只投放12點到14點、17點到18點、20點到21點，這幾個是點擊量和點擊率較高的時間段，其余時間不投放。為什么這樣做?通過卡住點擊好的時間段，避免將我們的寶貝展現在點擊不高的時間段，從而提高我們的點擊率，拉升我們的質量分。

添加3到5個精準的長尾詞，出價卡在1到3位，獲得更高的點擊率。因為展示位置越高，我們獲得點擊的幾率也就越大。

第一天的日限額要花完，如果花不完就要提高出價或時間折扣，保證日限額花完。同時第二天、第三天按照上述操作方法的基礎上做點擊量的遞增，增加日限額50%，即第一天50個點擊，第二天75個點擊，第三天100個點擊。

再進行操作的時候，注意創(chuàng)意圖片在要使用之前，要通過直通車測試過是優(yōu)質圖片，才能投放使用，同時關注點擊率，達到同行的1.5倍到2倍以上。若沒有達到，看看自己投放的關鍵詞是否精準，地域是否卡對，時間折扣是否設置正確，關鍵詞出價是否能拿到前排位置。

再根據實際情況進行調整，切忌生搬硬套，保持靈活的操作思路。

按照上述的操作方法，你會發(fā)現三天過后，我們的關鍵詞質量分已經達到了10分，這時候我們再添加其他的關鍵詞，再慢慢進行調整價格，你會發(fā)現因為質量得分的提升，PPC會逐漸減少。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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