注意這幾點，寫商品標題事半功倍

在技術的支持下，京東的展現(xiàn)給買家的搜索結(jié)果是千人千面的，所以標題就成為了商家推售產(chǎn)品的第一關。寫一個合適的標題，永遠是京東商家一個非常重要的運營工作。提高商品的曝光率，下面就為大家?guī)順祟}制作、標題優(yōu)化的一些方法吧。

一、標題關鍵詞

一般構(gòu)成關鍵詞的要素包含三類：品牌關鍵詞、行業(yè)及地方關鍵詞、通用關鍵詞。而這三類關鍵詞相互重疊對于搜索引擎的索引來說更加細化，從而讓目標客戶在精確定位下可以準確的找到自己。要注意的是，這三者的相互疊加拓展雖然可以提高轉(zhuǎn)化率，但是在搜索引擎索引細化的同時，搜索的用戶也在逐漸減少。下面我們就為大家?guī)硪恍╆P鍵詞中的核心詞匯解讀。

詞根：詞根是可分解的不影響詞意義的最小詞單位，也可以簡單理解為分類詞，比如在京東的商品分類下的詞匯，例如服裝、手機、圖書等等。

核心詞：核心詞就是商品最根本的屬性，可以理解為詞根的細化，如詞根是鞋子，核心詞是鞋子女。

屬性詞：屬性詞就是商品的具體屬性，也可以理解成修飾詞、形容詞。例如玻璃杯子、塑料杯子等等

長尾詞：更加精準的表達屬性的詞，可以理解成屬性詞組合。通常是組合型關鍵詞，目的性更強。

創(chuàng)意標題： 一般都是與商品有關的能吸引買家目光的詞匯，如買一送一、2020新款等。

二、組合技巧

1. 提高產(chǎn)品匹配度

商家首先需要對商品進行全方面的分析，包括屬性，賣點，價格，可能的客戶群等，從而確定主關鍵詞。主關鍵詞指的是能最準確地描述寶貝且能用來與其他成千上萬寶貝區(qū)分開的關鍵詞，可以設定屬性詞為主關鍵詞，讓商品可以與大多數(shù)同詞根商品區(qū)分開的詞。如果在屬性上無法區(qū)分，就從買家最關心的用途上找主推詞，尋找特點例如保暖、靜音、快速等等。在確定主關鍵詞之后，這個商品標題的其他關鍵詞都以這個詞為中心來確定。記得要與商品屬性對應，提高標題和產(chǎn)品的匹配度。

2. 通過競爭對手來尋找關鍵詞

在確定標題的過程中，可以通過觀察市場環(huán)境，把握市場關鍵詞的變化。京東搜索里每天都有大量的流量，商品流量每天的瞬息變化都可能引起銷量的變化。有的時候一個商品的數(shù)據(jù)可能處于某個關鍵詞搜索結(jié)果的平均線左右，這時候增加了幾個銷量或許都能產(chǎn)生滾雪球式的效果。所以，商家在選擇關鍵詞的時候，不僅僅要參考過去的數(shù)據(jù)，也要了解當下的關鍵詞走向，預估未來的關鍵詞變化。

3. 精準添加長尾詞

長尾詞的優(yōu)點就在于流量較小，數(shù)量非常多，甚至大多數(shù)詞還沒有被挖掘出來。同時占有全網(wǎng)站流量比例的30%-90%左右。在幫助商品擴寬流量，提高銷售方面十分有利。最后是長尾關鍵詞競爭度較小，比較容易做搜索排名。這類詞匯可以在各種搜索引擎還在關鍵詞挖掘工具中獲取。

4. 關注搜索權重

商品銷量和權重不斷提升，那什么時候加熱詞和加什么熱詞呢，這依然是通過分析成交關鍵詞來判斷，當商家原來只有三四級長尾詞有成交，如今二級長尾詞甚至類目詞也開始有成交的時候，就是商家放棄過于長尾的詞，增加更熱門詞的時候了。問題是增加什么樣的熱門詞呢，建議商家增加與現(xiàn)有主推詞搜索指數(shù)和成交指數(shù)相近的詞，因為商家已具備競爭力的關鍵詞。有時候有多個備選熱門詞可用的，那這個時候商家就要選能與現(xiàn)有高權重分詞組合出最多長尾詞的熱門詞。

隨著寶貝權重提升，流量增長，更多的大詞開始帶來流量，必定帶來轉(zhuǎn)化率的下降，因為類目詞的轉(zhuǎn)化率是必定要小于長尾詞不少的。那商家該如何平衡這流量大和高轉(zhuǎn)化詞呢，很簡單，保持轉(zhuǎn)化率高過同行的情況盡量加入大流量詞，當轉(zhuǎn)化過低時，適當把一些大流量轉(zhuǎn)化低的詞換成高轉(zhuǎn)化詞。

上面的內(nèi)容只是標題優(yōu)化的一小部分內(nèi)容，想要讓一個商品的標題更加完美，還關系到非常多的因素，想要了解更多的商家可以關注店小參的電商干貨。

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